一月，观海论商第94篇推文。

观海抛砖

2017年亚马逊依仗SP广告狠狠的赚了卖家一笔，

亚马逊82%的广告收入皆是来自卖家贡献的SPAs。

而在2018年，亚马逊将继续加大广告展示力度，投入不同形式的广告。

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之前我们聊过很多的广告投放方式，但各种各样的打法还是基于产品和消费者市场见仁见智，当然最基础的还是参考亚马逊不断调整的政策和它神秘的算法。除了我们常见的自动和手动广告投放，卖家比较关注的还有和广告热度关键词同样重要的否定关键词。

卖家应该如何使用否定关键词锁定目标账户，提高Sponsored Product Ads的活动效益？在Ad Group或Campaign中添加Negative Keywords都是很多卖家在测试的方法。之前也有卖家将ASIN设置为否定关键词的方式来阻止其他产品或者ASIN。

现在来看，这种方法没有任何的意义。

除了不能将ASIN设置为否定关键词外，还有一些其他的限制需要特别注意：

首先，我们只能设置negative keywords, negative phrase matches, negative exact matches。与常规的关键词不同，广泛匹配并不是一个可选项。

其次，否定关键词与常规关键词对字数和字符的限制略有不同：

对于所有的三种类型(broad,phrase,exact)的常规关键词匹配，每个关键词限制为10个单词，80个字符。

对于否定关键词(phrase,exact)的限制是：

•phrase：4个单词，80个字符

•exact：10个单词，80个字符

因此在使用否定短语匹配时，与其他类型的匹配相比我们会受到极大的限制，这也在一定的程度上告诉我们该如何设置这些相关的匹配。对于否定短语匹配，每个关键词只有4个单词，需要谨慎的选择如何使用这一功能，掌握优化关键词的技巧，最大化利润。

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