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CCMO资讯团队   译者： 黄杏   审校：yaya

专栏作家Thomas Stern展示了如果内容审核在正确的情况下，可以帮助您评估您的内容是否与您的品牌目标和SEO目标相关，以及是否与客户的需求相关。

过去几年，谷歌在营销人员方面发生了大量的变化。从主要算法的更新到语音搜索，所有的这些变化都遵循了谷歌为其用户提供最好的搜索体验的终极目标。

结果是，仅仅为搜索引擎开发和优化网站内容是不够的。随着更好的语言处理成为改进搜索结果的重点，您的品牌的网站内容不再仅仅针对搜索引擎，而是针对实实在在的人。

为了吸引用户和搜索引擎，品牌商们必须通过审核过程评估他们的网站内容以发现是否能正常运行，并确定需要改进的地方。网站内容审核是您整个内容营销的基石。

内容审核在正确的情况下能帮助决定您的网站内容是否和您的品牌目标及营销目标相关，以及是否与客户的需求相关。审核可以确定准确性，一致性，语音和语调的问题；而且还能为SEO提供方向。

查看现有内容

并不是每个内容审核都是一样的；需要在许多不同的数字营销渠道中，熟悉设立一个成功的框架。但是，每一个内容审核都有一些共同点，例如评估网站每页的定量和定性指标。

内容审核的第一步就是记录所有网站的现有内容。在ZOG Digital，我们发现最容易集中数据，并在单个电子表格中分解URL，页面标题，转换率，元描述等信息，以开始我们的过程。

花些时间评估观众的搜索习惯和您可使用的任何历史数据。像我们喜欢用的一些工具包括：

Screaming Frog抓取网站的页面，链接和图像，并允许我们将数据导出到电子表格。

l Google Analytics能导出每个页面的成功指标，并按营销渠道细分。

l Ahrefs允许我们查看每个目标页面的反向链接配置文件。

接下来，我们从品牌层面和内容质量水平给页面的定性数据进行分层。对于我们的客户，我们针对目标受众群体和品牌目标衡量关键页面。当您评估每个页面时，您应该能够对每个页面进行适当的分级，并为他们确定后续步骤。

通过每次内容审核，您需要定义网站整体健康问题，并确定任何优点和缺点。如果您认为内容缺少实质意义或者流量很差但是却对品牌来说确实不可或缺的，那么内容就需要根据现有的观众来做出更改。您将开始在每个类别页面中看到主题，并能够为网站的每个部分提供有用的建议。

观众细分后的内容创建

在确定好下一步后，您需要针对您的目标观众有效的执行。成功的内容营销是针对一个个体，然后，当然，最大限度地利用它的参与和收入。通过受众细分，您可以围绕每个受众群体类型采用相应的策略。

对于具有大型B2B细分受众群体的组织，如GE，产品页面或案例研究内容可能是其目标受众群体最重要的内容。对于Nest，创新的家居和安全品牌，视频和个人推荐可能更有效地建立示例和价值。

在接触到您的目标受众时，您必须以周到的方式优化营销策略。在定义，细分和定位您的受众群体的同时，您还需要明确哪些内容类型将填补内容审核中的差距，同时也会使您的目标受众产生共鸣。

这就是许多品牌将会为之奋斗的地方 - 他们需要一个灵活的专家团队来解决初始内容审核中发现的问题，同时还要与目标受众群体相一致。在评估当前网站内容的所有方面后，您可以弥补差距，为您的目标受众创造更具吸引力的视讯。很少有品牌掌握了这种技术，关键是要注意他们的策略以及如何验证成功的。

例如，Mercedes-Benz的定位是确保其大部分内容是为愿意为高品质汽车付出代价的受众设计的。不过，他们知道他们也应该进入年轻的司机人群中去。这就是为什么他们还创造出符合青年价值观的内容和产品，如价格合理的高价值以及强大的客户品牌关系。

您会在下面的屏幕截图中注意到，页面上列出的第一个功能是电话连接，而不是像里程或马力等功能。

同时，丰田已经营销了他们的Prius Prime。汽车公司声称这是他们最先进的混合动力车，但价格比豪华车经销商更实惠。丰田使用信息图表来瞄准市场上的“千禧一代”，他们也关心能源效率。

两个汽车品牌都使用不同类型的内容来更深入地定位他们的观众。请注意，目标是专注于教育消费者 - 他们在任何其他方面都把集中点放在观众群体上。

通过根据人的价值评估每个页面，花费时间来增加定量数据至关重要。对于内容审核，您需要通过人性化的描述来吸引人和Google。您可以使用以下工具来评估内容的质量，并在内容创建方面做出明确的了解：

l Google对高质量内容的定义包括可靠性和专业知识等重要因素。

l Triblio允许您通过角色为多渠道广告系列创建个性化内容。
l GoogleAdWords关键字规划师提供有关目标主题的兴趣（搜索量）的信息。

l HemingwayApp根据阅读难度分级。

我们建议您每6到12个月进行一次内容审核，以确保随着人员和搜索引擎的发展，您网站上的内容的一致性和有效性。初步内容审核将建立数据和洞察基准，以帮助您提高内容质量。随后的内容审核将显示您实现更改后页面的增长情况，以及确定应解决的任何弱点。

最后的想法

通过开发一个全面的内容策略，围绕您发现的强大的内容审核，您将能够更好地改进内容开发方法，并为将来的任何的更改或更新提供基准。

【译者简介】

黄杏，阿里虾，跨境电商从业中的小虾。“不忘初心，方得始终”，在外贸的道路上不断前行

【审校简介】

yaya，211大学管理学小硕，企业HR，互联网爱好者，刻苦钻研的小厨娘。身在传统行业，心系互联网圈儿。爱好旅游，美食，阅读，坚信不懂互联网的HR不是一个好厨娘。

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