Tik Tok禁令再生变数？特朗普或将第四次延期
当地时间9月14日晚，据路透社援引知情人士称，美国总统特朗普预计将再次推迟字节跳动剥离TikTok美国业务的最后期限。若该消息属实，这将是特朗普第四次对“不卖就禁”法案进行延期。
回顾过去几年，Tik Tok在美国的处境可谓是一波三折：
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2020年8月
特朗普发布行政令，要求字节跳动在45天内出售或分拆TikTok美国业务。
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2020年9月
甲骨文成为TikTok"可信技术合作伙伴"。
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2021年6月
拜登撤销特朗普行政令，但要求进行安全审查。
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2022年12月
拜登签署法案，禁止联邦设备使用TikTok。
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2023年3月
TikTokCEO周受资出席美国国会听证会。
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2024年至今
2024年4月24日，时任美国总统拜登签署的“不卖就禁”法案曾给出明确时间红线——要求字节跳动在270天内（即2025年1月19日前）剥离Tik Tok美国业务，否则面临禁用。但随着特朗普政府上台，这一进程被彻底改变：
第一次延期（2025年1月20日）：新上任的特朗普将生效日推迟至4月5日，给出75天缓冲期，此时正值美国大选后政策调整窗口；
第二次延期（2025年4月4日）：在首次延期截止前1天，再次推迟75天，白宫称“需要更多时间评估交易方案”；
第三次延期（2025年6月19日）：直接延长90天至9月17日，较原计划累计延后240天，远超单次延期时长。
这三次延期的时间节点均卡在原截止日前1-2天，这种“极限拉扯”的操作，反映出美国政府内部对禁令执行的分歧。
本周三（9月17日）是第三次延期的截止日期，特朗普或将实施第四次延期。
业内人士表示，这场持续近四年的拉锯战，已经远远超出了一般商业纠纷的范畴，成为中美科技竞争的一个缩影。
虽然禁令束缚了Tik Tok在美区发展的步伐，但其仍表现出强劲的发展势头。据Tik Tok官方透露，截至2025年，平台在美国用户已积累超过1.7亿，其中，超过500万家美国企业在Tik Tok上开展营销和业务推广，尤其在电商和本地小生意方面，Tik Tok已成为许多卖家的重要客源渠道。
Tik Tok的商业价值不仅于此，还体现在其电商业务的快速增长上。2025年上半年，TikTok Shop全球GMV突破262亿美元，同比增长100%-120%。其中，美国市场表现最为亮眼，GMV达到58亿美元，同比增长91%。
由上可见，如果强行封禁TikTok可能会引发用户的不满情绪，并直接打击数百万依赖TikTok为生的小企业主，引发市场连锁反应。
值得注意的是，特朗普曾在公开场合表示，Tik Tok帮助他赢得了大量年轻选民，是2024竞选中的重要武器。他个人的Tik Tok账号目前已坐拥超过1500万粉丝。
有意思的是，就在一个月前（8月19日），白宫也加入了Tik Tok平台，开通官方账号@whitehouse。新账号被定位为“高效传达总统政策”的渠道，开通短短半天时间便收获了超5万粉丝，白宫新闻秘书莱维特表示，特朗普政府将通过 TikTok 等平台向更多受众传递特朗普的执政成就，与受众进行沟通。截至发稿，该账号已有超95万名粉丝，基本保持日更的节奏，活跃度极高。
在此背景下，特朗普的态度也颇为微妙。前两日在面对记者提问时，他直言“可能会延长，也可能不会”，并强调“这在某种程度上取决于中国”。甚至半开玩笑地补充称，“也许会让它消亡，也许不会，但我愿意为了喜欢它的孩子们做点什么。”这种模糊的表态为其保留了谈判空间，且TikTok此次被公开列为其中一项谈判议程，或许也是为特朗普政府后续再度延期提供“掩护”。
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Tik Tok欧洲月活激增至2亿：覆盖33%欧洲人
在美国Tik Tok命运紧张之际，Tik Tok官方发布消息称，其在欧洲地区月活跃用户已超过2亿，较2024年下半年1.75亿增长14.29%，覆盖范围接近欧洲经济区和英国大陆人口的三分之一。
这一数据的公布，或许也意味着Tik Tok正在加速推进其欧洲电商业务布局。
欧洲市场的强劲增长为跨境卖家提供了新的机遇，尤其是在美国市场政策持续不确定性的背景下。
而Tik Tok在美国的未来，最终将取决于中美能否就数据安全安排达成共识。
截至发稿前，白宫方面尚未对此给出官方回应。但业内普遍认为，倘若延期再次发生，意味着美国政府并非真的想关闭Tik Tok，大概率更想将其作为谈判工具。
Tik Tok禁令的拉锯战还远未结束，对于跨境卖家来说，这一轮有可能的延期既是利好也是提醒。一方面，如果 TikTok 在美业务继续运营，卖家就能够在即将到来的旺季节点继续布局美国市场，避免了因政策骤变造成流量和销售的中断。另一方面，TikTok 的政策风险依旧存在，无论延期是否持续，卖家都应强化风险意识，以应对市场环境的不确定性。
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