近期，平台接二连三甩出新政，让卖家们又紧张又期待。

广告玩法大改、税务规则收紧、新兴市场突然开放……

从平台规则调整到业务拓展，每一项变动都在不断改变未来跨境电商的走向。

有人连夜调整运营策略，有人盯着新政两眼放光。

Tik Tok从 7 月开始，一大波新规即将生效，涉及平台运营的方方面面。

7 月 15 日起，TikTok Shop 越南站把客户沟通服务纳入店铺评分标准。

这意味着卖家得更用心回复客户消息了，12 小时回复率、平均响应时间都得盯紧，稍有不慎，店铺评分就受影响。

为啥平台要这么做？主要是为了提升用户购物体验。以前有些卖家对客户咨询爱答不理，现在不行了，这一改变对认真服务客户的卖家来说是好事，能得到更多平台流量倾斜。

同样在7 月 15 日，TikTok Shop 所有站点老店的 ADS 要强制转为 GMV MAX。

GMV MAX 模式下，ROI 值得设得更高，才能达到和 ADS 时期一样的曝光和转化效果。而且 GMV MAX 投放计划像 “养成系” 游戏，卖家得精心准备视频素材，突出产品卖点，才有可能撬动更多转化。

不少卖家对这一变化头疼不已，每天都在群里交流 ROI 设置心得，琢磨怎么制作更吸引人的视频素材。

但从平台角度看，这是为了优化广告投放效果，让真正优质的产品和内容获得更多展示机会。

所有通过英国站点销售的 “卖家自发货” 订单，从7月15日起要被征收 0.50 英镑 / 单（含增值税）的固定服务费。

主要是因之前有些卖家利用自发货钻空子，通过跑水单形式发虚拟货，骗取平台补贴或冲单量提高店铺权重。现在平台出招，用收费来规范市场，鼓励卖家使用官方物流 FBT，保证商品质量和物流时效。

当下的 TikTok，早已不是那个只供用户消遣娱乐的短视频平台，它已强势跻身全球跨境电商的核心战场。海量的活跃用户、高度个性化的推荐算法以及充满创意的内容生态，让众多品牌与商家纷纷入驻，诞生了不少大卖神话。

做天然功能性口香糖的某卖家，研制出无糖含七种矿物质的口香糖，于去年 7 月上架 TikTok Shop 美区后，两个月卖出 6 万件，单日出单量最高 4700 多单，目前总销量 29 万件，销售额达 854 万美元。

再就是广州做电脑屏幕支架的卖家。他用 3000 粉丝的 TikTok 账号做出 7.7 万美元 GMV，靠的是 “轻量爆单” 策略：以办公场景切入，用幽默视频展示 “省空间、易安装” 卖点，通过数据监测优化投放，让用户从 “种草” 到下单仅需 3 步。高频测试内容模板后，小店 GMV 突破，粉丝增速环比提升 80%。

近年来，Tik Tok发展迅速，在全球备受关注。

就刚刚落幕的 TikTok Shop 欧洲夏促活动中，成绩相当耀眼。欧盟四国（法、德、意、西）的 GMV 暴涨超 160%，单日 GMV 峰值更是惊人，直接超 200% ，英国全周期爆发超 90%，刷新了历史纪录！

此次大促，英国和欧盟四国全面参与，平台内容场火力全开。达人短视频 GMV 飙升超 215%，达人直播增幅超 400%，达人生态成为增长的核心驱动力，这也充分验证了平台本地化策略的成功。

欧洲消费者在此次夏促中热情高涨。夏日来临，各类清凉服饰、防晒用品、户外休闲装备等商品备受青睐，销量都迎来了爆发式增长。

一些商家提前洞察消费趋势，备好充足货源，再配合精心制作的短视频和精彩的直播，收获了丰厚的回报。

某主营户外用品的卖家，之前一直做Tik Tok美区，但Tik Tok在美区受阻，再加上美国关税影响，该卖家年初决定转战欧洲市场。

春节一过，他立即联系我们咨询情况，接着就注册欧代、VAT、EPR、欧盟商标等这些合规要求，还针对欧洲市场大促设计了一系列特色产品，刚好在美国关税大变动那段时间，他的各种合规认证就陆续下来了，正好赶上今年的大促季。

美鸥跨境深耕欧代、VAT、EPR、商标注册等领域多年，团队服务专业，熟悉办理流程，有需要联系我们。

促销期间，他通过与当地知名达人合作，制作了大量展示产品使用场景的短视频，GMV 同比增长了 500%，成功打开了欧洲市场，品牌知名度大幅提升。

如今Tik Tok已经走向全球化，除了欧美主要市场外，像拉美市场、中东、东南亚等这些市场也都已经开通，而且还展现出了极为强劲的发展势头。

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