当我们大年三十沉浸在合家团圆喜迎新春之时，地球另一面的人们也汇聚在亚特兰大梅赛德斯奔驰体育场或者电视机前欢度他们的“春节”——Super Bowl。

“超级碗（Super Bowl）”，指的是美国职业橄榄球大联盟NFL的年度冠军赛，已经逐渐成为了一个美国的全国性狂欢节。橄榄球是美国第一运动，因此这场比赛便也成为了美国人气最高的比赛，是全美收视率最高的节目，堪称“美国春晚”。

除了精彩的比赛外，广告人最关注的还是休息时段的超级碗广告。历届超级碗上展示的广告可以说都是教科书级别的。今年依然不例外，为了在这样一场国民度超高的比赛上露个脸，美国各大商家也不惜购买每30秒钟 500 万美元的天价广告。根据 Bloomberg 的报道，平均每秒钟都烧掉17万美元。

（超级碗30秒广告的价格趋势）

在这个每秒价值17万美元的时段，今年微软释出了2019超级碗商业广告的加长版“大家都能赢”，聚焦了专为残障人士设计的外设产品"Xbox无障碍控制器"。这款产品体现着让所有人能以自己习惯的方式享受游戏的理念，不管是谁，都可以在游戏中获胜，或者赢得更有价值的东西。

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每个人都有使用技术的权力

大家都能赢

广告中，许多残障孩童表示他们非常喜欢游戏，但普通的游戏手柄并非以他们的身体条件而设计，不能让他们像其他人一样操作，不能很好的享受游戏的乐趣。

今年九岁半的欧文对着摄像机说：“我最喜欢的就是打游戏，我的朋友，我的家人，然后还是打游戏。”但是热爱游戏的欧文患有骨骼病，手指不能灵活运动，每一次移动手柄都要用整只手包住摇杆。

另一位女孩总是在游戏中输给朋友，因为她的“左手”在同一时间只能做一件事。她说：“我从来没想过比赛对我来说是不公平的，因为我生下来就是这个样子，我已经习惯了。”

Xbox 无障碍手柄的到来终于改变了这一切。通过各种外设模块，Xbox 无障碍手柄能让玩家通过脚踩、拍打等替代方式来实现操控。

在辅助外设的帮助下，小朋友们终于体会到了胜利的快乐和公平比赛的感觉。

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勿忘科技初衷

予力众生

残疾人一直是备受大家关注的一个特殊群体，他们在成长的道路上要比常人付出更多的努力和艰辛。但在商业领域，他们却总是被忽略的一群人，就像均码的衣服最多，大码的鞋子难买，所有批量生产的商品为了实现利益最大化，总是按照大多数人的需求来制作，而身体残疾的这部分人的生活很少有人关注，也很少有人关心......

因此，广告中的小孩才会认为“我从来没想过比赛对我来说是不公平的，因为我生下来就是这个样子，我已经习惯了。”而这也恰恰是微软的伟大之处，授人以鱼不如授人以渔，无论是金钱的给予还是特殊的关爱都很有限，微软用科技让这些人像普通人一样生活，这才是最大的尊重，真正实现了广告的主题：每个人都有使用技术的权力。

态度即发心，即正心诚意，有人说一家企业的成功是可以还原的，还原到创始人最初的初心和使命上。伟大的企业必须建立在根本的理念之上，必须建立在不言而喻的正确理念之上，只有正心诚意，有利润之上的追求，才能有更长远的发展。故所谓态度决定一切，态度定成败。

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以践行社会责任为己任

不忘初心砥砺前行

近年来，微软一直在展示其在无障碍方面所做的一些工作，包括为盲人开发一款iPhone应用程序，为有阅读障碍的人改进办公软件，甚至帮助视力受损儿童学习如何编程的物理模块。

为了让手柄更好的了解残障人士的需求，微软特地与世界各地的组织合作开发的，其中包括AbleGamers慈善机构、脑瘫基金会、克雷格医院等，并直接与行动不便的玩家协助开发，目标是让设备的适应性更强。

品牌要抓住消费者的心，产品当然是一个很强大的武器，但作为品牌的建设者，很重要的任务就是要在产品功能之外发现一些情感的附加值。

微软这支广告聚焦在手部残疾而不能自如玩游戏的小朋友身上，片中展示了他们使用产品体会到游戏的乐趣。其中所展现的人文关怀，也让微软在社交媒体上广受好评。不管这个广告的初衷是宣传还是收益，至少我们从这个广告中能看的微软的态度和社会责任感。

在我们不了解的领域，微软正在用科技真实地推动着世界的发展，用科技帮助那些有缺陷的人们正常生活，这才是科技的伟大之处。而这样的公司更是少之又少，它对世界的贡献相对于某些仅面向电子消费市场的品牌，是基石，是从无到有的质变。