春节期间话题点多，做营销活动容易出爆款，但同时也很容易掉进各种大坑。一个比较实在又常见的例子，就是受到流量的迷惑，做出了一些只顾蹭春节热点，没有立足于产品本身的营销。

相比于这些顾此失彼的做法，滴滴代驾在其中就显得相对明智了。但它也不是放弃热点，而是在锁定春节期间大热的安全、团圆、快乐、温暖等话题的同时，将产品本身的特点和特性都根植了进去，并传达出了“聚享美好时光”的理念。既把握住了热点，又让自家产品深入人心。

电台H5点歌留言，远程传达祝福

——聚享平安

打开声音扫一扫，即刻开启“小滴电台”

平安是在春节期间格外引起人们重视的话题，对于滴滴代驾的用户和他们周围的亲戚朋友来讲，“平安回家”就是最大的期盼和心愿。而滴滴代驾推出的H5“小滴电台”，就是以安全为中心设计的。

电台设置了留言和点歌等玩法，收录的歌曲都是精心挑选的当下流行的热门金曲，其中更是贴心地植入了与安全相关的元素，吸引了一大批用户乐此不疲。 春节出行频率高，难免会担心家人朋友的出行安全。在这种情况下，能通过电台留言和点歌的形式，来提醒自己关心的人平安出行，安全回家，何乐不为呢？

滴滴代驾的受众是所有车主，接受信息的主要媒介就是电台广播，这样一来小滴电台的模式恰好就覆盖了滴滴代驾的精准受众，在定位上就先为产品服务，锁定住了大量的潜在用户。

生成开年词海报，隔空攒局约饭

——聚享快乐

打开声音扫一扫，领取专属开年词

过年小长假，儿时的老友们可能一年也只有这一次见面的机会。但是现代人的社交法则越来越奇怪，从不主动从不打扰，哪怕是曾经再铁的少年好友，最后也因为工作、生活等原因成了熟悉的陌生人。滴滴代驾就很好地抓住了这个社交现象推出了“月月友”H5，将“朋”字拟人化再现了这个过程。

相信看完这个H5很多人心里马上会浮现出几个烂熟于心但是好久不见的名字，这时候就可以把生成的开年词海报分享给他们。老友之间也无需多言，看到海报心里也就明白，该聚了。这样一来，转发分享水到渠成。

巧妙的是，用约饭攒局做切入点也给产品功能的体现做了铺垫。滴滴代驾的用户人群大多为中、青年车主，自然无酒不成局。而滴滴代驾就可以为友情重逢保驾护航，让老友们聚享快乐时光。

TVC传递期盼，让爱的人早点回家

——聚享团圆

团圆是中国人亘古不变的追求，尤其是在过年的时候。针对过年团圆，我们常见的营销套路是讲一个因为种种原因不能团圆的故事，制造刷屏的爆点，但是滴滴代驾这次“跑偏”了，搞了一个Happy Ending的小片子，在春节期间偶然看过也是满满的温馨。

小男孩在雪夜等待在外应酬的爸爸回家，想给爸爸好好过个生日。

而此时，爸爸也正在滴滴代驾的“护送”下努力往家赶。为了让儿子安心，爸爸利用滴滴代驾的行程分享功能一路向儿子实时“汇报”位置，父子二人的互动显得温馨又让人充满期待。

最后，爸爸也终于不负期待，被滴滴代驾的师傅安全送到了家，收到了儿子亲手做的“平安礼物”。

片尾处征集了经常等候父母下夜班回家的小朋友的留言，简单的话语流露出了宝贝们浓浓的期盼。

借着这次“宝贝计划”，滴滴代驾也点出了安全出行对于每一个家庭的重要性，传达出了“每一份等待都不负期待”的心愿。

一个简单的小故事，温馨中夹着孩童的纯挚和俏皮，看完只觉得想会心一笑说句真好。这也是滴滴代驾的用心之处，让人们沉浸在故事中感受团圆氛围的同时，也加深了用户对滴滴代驾安全功能的认识。既收获了情感认同，又将产品推向了更广阔的市场。

打造“声”温计划，温暖覆盖全城

——聚享温暖

3场线上活动其实已经很火爆了，但是滴滴代驾并没“收手”，而是在杭州城又酝酿了一场公益线下活动——“‘声’温计划”。

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活动邀请了3位对交通安全颇有贡献的群众嘉宾作为“温暖大使”站台，向民众们传递“平安出行”的理念。同时又联手了杭州当地的电台FM918，用快闪店的形式开启了“‘声’温直播间”，新奇又走心的创意环节将采集到的“‘声’温明信片”直接传播了出去，让“安全回家”的温暖祝福洒满了整个杭州城。

在春节这样的特殊时期做公益，对滴滴代驾塑造品牌形象无疑是百利无一害的。如此热闹接地气的公益活动一出，直接把滴滴代驾塑造成了一个平易近人、有人情味的品牌。同时也让民众认识到滴滴代驾作为品牌的社会责任感，对增强用户对产品的信任度也有不小的帮助。

有了平安、快乐、团圆、温暖，自然就有了美好时光，滴滴代驾打造的这四个活动恰好对应了四个应景的关键词，将“聚享美好时光”的理念成功传达了出去。也正是从这四个角度入手，滴滴代驾将产品的特性、安全功能和形象柔软地融入到了热点话题当中，让受众在不知不觉中对产品有了更深刻的认识。可以说，滴滴代驾是真的没有忘记将营销植根于产品，总的来说还是比较值得借鉴参考的。