今年春节档，有两部电影值得关注，《红海行动》和《唐人街探案2》，一部是动作片，一部是喜剧悬疑片，好口碑造就高票房，其中一大相似点，在于流量明星挑大梁。

以也门撤侨事件为背景的《红海行动》，是导演林超贤继《湄公河行动》后的又一大制作，前者邀请实力派张译和新生代小生黄景瑜主演。

选择春节档上映的《红海行动》，似乎有点不讨喜。然而，截止昨天《红海行动》票房超过20亿元，已经超过《捉妖记2》，在超高口碑下实现逆袭，很多网友表示超过《唐人街探案2》只是时间问题。

其中流量明星黄景瑜对于狙击手“顾顺”的演绎，塑造了其“硬汉”的形象，积攒了大量粉丝，要知道早之前的某剧让他差点被封杀。

从原先的耽美男生转型到硬汉实力派。

早在春节前，业内人士告知，伊丽莎白雅顿彩妆线的代言人是黄景瑜。

“找流量小生代言，能挽救雅顿老品牌的形象吗？”心中疑问。

不出意料，2月22日，伊丽莎白雅顿在官微卖关子：2018年雅顿彩妆线迎来一位新生代偶像代言人。

23日，则公开新代言人是黄景瑜，且提到了正在热映的《红海行动》，对，蹭热度的正确打开方式。

此前，黄景瑜已有护肤品牌欧诗漫的代言加持，而2017年也相继为NARS、科颜氏、多芬等品牌站台，18年担任Dior香氛世家大使。

此次与雅顿彩妆线合作，其官方认为：“其塑造的蛟龙突击队狙击手顾顺，拥有的坚毅、决断等特质，正是与伊丽莎白雅顿所坚持百年的真实果敢，积极无畏的品牌理念相互辉映。”

然而，在中国具有一定口碑的雅顿，以胶囊系列和身体乳最为知名，此次为彩妆线打call，在网友看来，雅顿在中国市场的反应实在“龟速”。各大化妆品集团早就捕捉到了中国彩妆市场的迅猛发展，几年前就借助各类流量IP，让品牌年轻化，希望得到90、95后的青睐。

后知后觉的雅顿在2017年才力推，实属反应过慢。

2014年雅顿在中国市场发展疲软，一度尝试微商定制模式，却遭滑铁卢。2016年被露华浓以4.2亿美元收购。

品牌老化、渠道放缓、年轻人不买账……雅顿的困局，正如“三欧“（巴黎欧莱雅、欧珀莱和OLAY）的命运，正在为时代所困。

2017年，雅顿得益于中国线上渠道，据悉，去年双十一销售额为9261万元，这个成绩并不算优秀，但进步不小，同比增长60%。

线上业务已成为雅顿中国区的重心，销售占80%，实体门店的销售也开始明朗，增速约20%。而此次邀请流量明星黄景瑜代言（2017年林更新为雅顿中国区首位代言人），也是其示好年轻人的一大转型。

但彩妆领域，前有MAC、NARS、YSL、TomFord、植村秀等各大化妆品集团的竞争，后有玛丽黛佳、REC、卡姿兰等本土品牌和小众品牌的追赶，要想成为年轻人消费者的心智品牌，光靠几个鲜肉代言，远远不够。

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