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CCMO资讯团队   译者：黄杏  审校：高文宁

就是Google，好吧。那么2018年SEO应该准备什么呢？

对于语音搜索来说这个问题的答案可能有点太广泛了，但如果这个假期里有什么切实给我带来了一些东西，那就是2018年的语音搜索会发挥很大作用。我看到每家电子商店都展示了最新的虚拟助手、人工智能和智能家居设备。

语音搜索停留于此已经成为了主流。

很显然语音搜索存在于Google中。Google在I / O 2017发布了10个大公告，其中4个公告涉及智能家居和Google 助手。此外，十二月初，John Mueller发布了一个信息，咨询搜索引擎优化社区的人们想看什么语音搜索数据，为什么。

我听到人们经常在Search Console询问语音搜索数据。你能详细说说想看到什么吗？这样的查询例子有什么用处呢？

 pic.twitter.com/WOqS7aH4tP

— John ☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) 2017年12月7日 

正如我们所知道的那样，语音搜索对SEO也产生了很大影响。

强有力的证据表明，语音搜索优化与Google的特色片段错综复杂连接在一起，这些片段占据了SERP中令人垂涎的“零位”。 

换句话说，如果语音搜索优化不是SEO策略的一部分，那么是时候解决这个问题了。

这篇文章中，我们看看2017年语音搜索取得的五项重大进步，以及2018年如何为语音搜索做准备。

2017年语音搜索是如何改变的

1. AI支持的语音准确度现在（几乎）与人类的准确度一致

2015年5月，谷歌SundarPichai宣布语音识别错误率为8％，这归功于他们在机器学习方面的投资。 

现在，根据Mary Meeker年度互联网趋势报告，截至2017年5月份谷歌的语音识别效果更好了，其英语单词准确率已达到了95％。

这个数据恰好也是人类准确率的阈值。当然，与典型的人类对话相比，它仍然会出错，但这个差距正在迅速地缩小。

换个角度来看，就意味着2013年以来，Google AI支持的语音识别功能提高了20％。根据Pichai 2017年I / O上的观察，他们依然在语音识别方面取得了“重大突破”。他说，我们继续看到“即使嘈杂的环境中，错误率也会继续呈下降的趋势”。

2. 语音优先设备正在成为家用电器

2017年，虚拟助手、智能家居设备和其他语音优先技术（例如，Google Home，Amazon Echo和即将到来的Apple Homepod）很大程度上被公众熟知。

2015年，几乎没有人听过语音优先设备——只有170万台设备运往美国。2016年这一数字高达650万。

2017年，VoiceLabs预测数字会增长到2450万台。从2016年到2017年增加了312％。

根据Strategy Analytics的数据，仅第四季度就超过1200万个语音优先设备的销售额，所以我们预计明年可能更多。

如果说2017年是把语音优先技术推向主流的年份，那么2018年将是鼎盛时期。 

3. 语音搜索AI和语音优先设备具有更多元化的技能组合 

Google尽其所能将Google助手作为日常工作的一部分。现在，除了在Google Home说“早上好”之外，还可以获得交通、天气和新闻更新，也可以在整个房子里发布消息找到你的手机，还有50多种新的“家庭乐趣”技能。 

等一下，还有更多功能！

截至2017年，可以将Google Home设备与Chromecast集成，从而有效地用语音控制电视。

Google在加拿大和美国开始免费提供免提通话功能，但目前只支持拨出电话。而且，自2017年8月谷歌与沃尔玛合作以来，可以利用Google智能助理语音购物。 

亚马逊Alexa也不甘示弱，它配备了大约1,900个即学即用技能，通过应用支持学习超过25,000种技能。事实上，Alexa甚至有一个技能查找器 — 一项帮助您找到新技能的技能。

Alexa其他一些技能：

l  给优步打电话

l  阅读电子书

l  在星巴克上下单

l  平衡CapitalOne银行账户

l  在Amazon上下单并跟踪包裹 

但是，2017年语音搜索最重要的变化也许是对本地搜索的巨大改进。 

现在，语音搜索能通过用户位置、最近搜索和个人信息的上下文理解，理解用户意图，准确度令人惊奇 

4. 语音搜索在国际上影响甚至更大

如果认为语音搜索是纯粹的西方现象，那就有所偏颇需要重新想想了。

最近全球研究发现，中国消费者在语音助手使用方面处于领先地位，采用率达到了惊人的64％。泰国紧随其后，采用率57％。 

实际上，早在2013年，美国对Siri还比较陌生的时候，中国已经开发出了达到93％的语音搜索识别准确率的应用程序。 

尽管语音搜索方面处于领先地位，百度是中国最受欢迎的搜索引擎，也是世界上使用次数排名第二的搜索引擎，却在11月份才推出新智能家

居设备—— 接着宣布了语音到文本的AI可以模拟2400多个口音和声音。 

百度首席科学家Andrew Ng Yan-tak说，所有这些进步都推动我们走向一个全语音操作的未来：

“将来，我希望我们能和所有设备交谈，让他们了解我们。我希望将来有一天如果后辈神奇地回到2016年，对微波炉说一声'嗨'，却发现它无礼地坐在那里，不理你。”

5. 语音搜索正在改变我们的广告方式

最后，亚马逊2018年及未来几年对广告商产生巨大影响，在这个变化中，推出了限制性广告政策，有效禁止来自Alexa语音应用程序的第三方广告。

对于用于桌面和移动广告的品牌来说，这是一个令人震惊的变化，横幅广告、弹出窗口和其他广告有效影响了用户体验。然而，Pay Finders的创始人Brian Roemmele预测马路上的语音搜索和广告将的确如此： 

“这种新广告和支付模式将影响我们与Voice First设备互动的每一个元素。如果没有在Google上进行以人为媒介的搜索，则不会出现按次付费的情况。如果没有你最喜欢新闻网站头条新闻的扫描，就没有横幅广告。就我们所知广告不会存在，主要因为我们不会容忍对话中的商业侵入和干扰。这相当于让一个朋友打断关于新汽油的广告。

【译者简介】

黄杏，阿里虾，跨境电商从业中的小虾。“不忘初心，方得始终”，在外贸的道路上不断前行。

【审校简介】

高文宁，热情浇灌祖国花朵的园丁，努力向上打不死的小强，心向往，脚到达，CCMO志愿者一小枚。

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