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CCMO资讯团队   译者：黄杏 审校：高文宁

就是Google，好吧。那么2018年SEO应该准备什么呢？

对于语音搜索来说这个问题的答案可能有点太广泛了，但如果这个假期里有什么切实给我带来了一些东西，那就是2018年的语音搜索会发挥很大作用。我看到每家电子商店都展示了最新的虚拟助手、人工智能和智能家居设备。

语音搜索停留于此已经成为了主流。

很显然语音搜索存在于Google中。Google在I / O 2017发布了10个大公告，其中4个公告涉及智能家居和Google 助手。此外，十二月初，John Mueller发布了一个信息，咨询搜索引擎优化社区的人们想看什么语音搜索数据，为什么。

我听到人们经常在Search Console询问语音搜索数据。你能详细说说想看到什么吗？这样的查询例子有什么用处呢？

pic.twitter.com/WOqS7aH4tP— John ☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) 2017年12月7日

正如我们所知道的那样，语音搜索对SEO也产生了很大影响。

强有力的证据表明，语音搜索优化与Google的特色片段错综复杂连接在一起，这些片段占据了SERP中令人垂涎的“零位”。

换句话说，如果语音搜索优化不是SEO策略的一部分，那么是时候解决这个问题了。

这篇文章中，我们看看2017年语音搜索取得的五项重大进步，以及2018年如何为语音搜索做准备。

2017年语音搜索是如何改变的

1. AI支持的语音准确度现在（几乎）与人类的准确度一致

2015年5月，谷歌Sundar Pichai宣布语音识别错误率为8％，这归功于他们在机器学习方面的投资。

现在，根据Mary Meeker年度互联网趋势报告，截至2017年5月份谷歌的语音识别效果更好了，其英语单词准确率已达到了95％。

这个数据恰好也是人类准确率的阈值。当然，与典型的人类对话相比，它仍然会出错，但这个差距正在迅速地缩小。

换个角度来看，就意味着2013年以来，Google AI支持的语音识别功能提高了20％。根据Pichai 2017年I / O上的观察，他们依然在语音识别方面取得了“重大突破”。他说，我们继续看到“即使嘈杂的环境中，错误率也会继续呈下降的趋势”。

2. 语音优先设备正在成为家用电器

2017年，虚拟助手、智能家居设备和其他语音优先技术（例如，Google Home，Amazon Echo和即将到来的Apple Homepod）很大程度上被公众熟知。

2015年，几乎没有人听过语音优先设备——只有170万台设备运往美国。2016年这一数字高达650万。

2017年，VoiceLabs预测数字会增长到2450万台。从2016年到2017年增加了312％。

根据Strategy Analytics的数据，仅第四季度就超过1200万个语音优先设备的销售额，所以我们预计明年可能更多。

如果说2017年是把语音优先技术推向主流的年份，那么2018年将是鼎盛时期。

3. 语音搜索AI和语音优先设备具有更多元化的技能组合

Google尽其所能将Google助手作为日常工作的一部分。现在，除了在Google Home说“早上好”之外，还可以获得交通、天气和新闻更新，也可以在整个房子里发布消息找到你的手机，还有50多种新的“家庭乐趣”技能。

等一下，还有更多功能！

截至2017年，可以将Google Home设备与Chromecast集成，从而有效地用语音控制电视。

Google在加拿大和美国开始免费提供免提通话功能，但目前只支持拨出电话。而且，自2017年8月谷歌与沃尔玛合作以来，可以利用Google智能助理语音购物。

亚马逊Alexa也不甘示弱，它配备了大约1,900个即学即用技能，通过应用支持学习超过25,000种技能。事实上，Alexa甚至有一个技能查找器 — 一项帮助您找到新技能的技能。

Alexa其他一些技能：

l 给优步打电话

l 阅读电子书

l 在星巴克上下单

l 平衡Capital One银行账户

l 在Amazon上下单并跟踪包裹

但是，2017年语音搜索最重要的变化也许是对本地搜索的巨大改进。

现在，语音搜索能通过用户位置、最近搜索和个人信息的上下文理解，理解用户意图，准确度令人惊奇。

4. 语音搜索在国际上影响甚至更大

如果认为语音搜索是纯粹的西方现象，那就有所偏颇需要重新想想了。

最近全球研究发现，中国消费者在语音助手使用方面处于领先地位，采用率达到了惊人的64％。泰国紧随其后，采用率57％。 

实际上，早在2013年，美国对Siri还比较陌生的时候，中国已经开发出了达到93％的语音搜索识别准确率的应用程序。

尽管语音搜索方面处于领先地位，百度是中国最受欢迎的搜索引擎，也是世界上使用次数排名第二的搜索引擎，却在11月份才推出新智能家居设备 —— 接着宣布了语音到文本的AI 可以模拟2400多个口音和声音。

百度首席科学家Andrew Ng Yan-tak说，所有这些进步都推动我们走向一个全语音操作的未来：

“将来，我希望我们能和所有设备交谈，让他们了解我们。我希望将来有一果后辈神奇地回天如到2016年，对微波炉说一声'嗨'，却发现它无礼地坐在那里，不理你。”

5. 语音搜索正在改变我们的广告方式

最后，亚马逊2018年及未来几年对广告商产生巨大影响，在这个变化中，推出了限制性广告政策，有效禁止来自Alexa语音应用程序的第三方广告。

对于用于桌面和移动广告的品牌来说，这是一个令人震惊的变化，横幅广告、弹出窗口和其他广告有效影响了用户体验。然而，Pay Finders的创始人Brian Roemmele预测马路上的语音搜索和广告将的确如此：

“这种新广告和支付模式将影响我们与Voice First设备互动的每一个元素。如果没有在Google上进行以人为媒介的搜索，则不会出现按次付费的情况。如果没有你最喜欢新闻网站头条新闻的扫描，就没有横幅广告。就我们所知广告不会存在，主要因为我们不会容忍对话中的商业侵入和干扰。这相当于让一个朋友打断关于新汽油的广告。

亚马逊政策变化对VoiceLabs产生了特别深刻的影响，因为VoiceLabs推出了全球首个语音助理广告网络。VoiceLabs宣布推出语音助理后不久就关闭了“赞助消息”广告。

虽然目前新政策可能使VoiceLabs广告工作失效，但公司首席执行官Adam Marchick相信，亚马逊和谷歌很快找到一种方法，使广告成为语音搜索体验中更有机的一部分：

“我相信有广告，但我相信亚马逊和谷歌希望它是额外内容，而不是弹出式广告。如何体现将是一个很好的问题。”

2018年及以后如何为语音搜索做好准备

核心是优化语音搜索，类似于昔日的SEO。你需要做的是：

1. 创建充实、引人入胜的内容，回答用户最常见的问题，并解决痛点。

2. 采用针对语义搜索进行优化的长尾关键词。

3. 使用纲要标记内容，并告诉搜索引擎网站是什么。

4. 而且，为了准备更充分，你必须优化移动设备。

与通常SEO策略不同的是，您还需要特别注意为常见问题创建详细答案，并清晰简洁地回答简单问题。

优化语音搜索时，简洁，上下文和相关性至关重要。

很多网站成功采用的一个很好的策略是：

l 创建内容或网页，标题应该提出一个常见问题。

l 紧接标题之后，为问题提供简洁答案或定义。

l 使用页面其余部分提供有关该主题更详细的细节。

这个策略的成功之处在于，丰富而充实的网页最终吸引了Google排名算法，页面顶部简短而合理的信息针对语音搜索进行了优化，甚至可能成为特色片段。

结论

“搜索引擎杂志”2018年搜索引擎优化趋势综合报告的同事们对未来一年进行了很好的预测，语音搜索功能在众多功能中都很突出。

Christine Churchill预测：

“聪明的营销人员会寻求办法为这一发展做好准备，并将需要优化找到进入语音搜索的答案。语音搜索往往比较冗长，因此提供更多相关答案可能需要不同策略。”

许多如Winston Burton, Mindy Weinstein和Eli Schwartz等显著人物，都赞同她的说法。

另一方面，Tony Wright不赞同她的说法。根据Tony Wright:

“把语音搜索当做移动。从2005年左右开始，每年人们就会预测，“这将是移动的一年”。移动实际褪去时，我们意识到这不是移动的一年，而是观众行为的一个巨变。同样这将在语音搜索上发生改变 —— 但不是今年。”

不管2018年是不是语音搜索的一年都有待观察，但我认为任何人都不应否认语音搜索即将到来，而且我们知道这将改变搜索引擎优化。

【译者简介】

黄杏，阿里虾，跨境电商从业中的小虾。“不忘初心，方得始终”，在外贸的道路上不断前行。

【审校简介】

高文宁，热情浇灌祖国花朵的园丁，努力向上打不死的小强，心向往，脚到达，CCMO志愿者一小枚。

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