天猫国际年度进口大数据总盘点：90、95后究竟喜欢买什么？|Amz520跨境卖家导航

天猫国际年度进口大数据总盘点：90、95后究竟喜欢买什么？

2018-01-19 雨果网跨境进口雨果网跨境进口

天猫国际跨境消费洞察报告：线上90、95后消费人群浅析】

2017年12月28日，CBNData联合天猫国际发布了《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》。

报告显示， 2017年第三季，天猫国际、京东全球购、网易考拉海购、唯品国际、亚马逊海外购分别以25.4%、16.7%、15.3%、9.0%、7.9%的市场份额居跨境进口零售电商市场前五位。

在整体进口电商市场中，进口零售电商的重要性日益提升，占比从2012年的15.3%提升到超过25%，预计2019年跨境进口零售电商交易规模将上升至6202.6亿元。

90后和95后是进口美妆护理产品的主要消费群体，其中90后偏爱香水和面部护理产品，95后偏爱唇膏唇彩和粉饼产品。

其中天猫国际女性用户依旧是消费主力，95、90后女性用户整体贡献的消费金额占比近75%，二三线城市消费贡献近三成，以美妆护理和食品订单占比最高。

2017年前三季，95、90后的整体消费金额不断攀升，90后逐渐成为天猫国际消费主力。

天猫国际：线上90、95后消费人群浅析_数据_电商报

具体来看，天猫国际2017年前三季，90后美妆护理产品偏好香水、卸妆、面部精华；95后美妆护理产品偏好唇彩、唇膏、粉饼等彩妆产品。

针对目前跨境进口零售电商发展情况，报告预计，2017年中国跨境进口零售电商交易规模将达4089.5亿元，增速达33.9%；2018年中国跨境进口零售电商交易规模将达5110.2，增速达25.0%。

报告认为，90后和95后在跨境进口零售电商中扮演着越来越重要的角色，截止2017年第三季整体贡献了超3成的消费金额，新增客中90后和95后消费额贡献已超4成，并且90后正在逐渐成为消费主力。

从消费品类上看，95后更青睐美容仪、安瓶等美妆网红产品，保健品、防脱发洗发水、运动户外等进口品类，任天堂游戏机、乐高限量版等小众个性娱乐产品也开始走俏。

天猫国际此次数据报告还披露了最新热门进口国数据：日、美、韩连续三年蝉联进口国三甲，这与中国出境游最热门国家保持一致。2017年前三季，日本产品增速最快的TOP5是电子美容仪、面膜、面部精华、防晒、洁面产品。

另外西班牙和马来西亚则分别成为成年度增速最快的最强颜值进口国和最强养生进口国，新加坡、瑞典、丹麦等成为增速最快的大热进口国。

中国95后消费者越来越个性化的消费需求，正让原本冷门的进口国也逐渐开始大热。

文章来源：1.电商报作者：蓝眼睛 2.财经天下周刊

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