亚马逊中的<购买按钮>是每一位商家都想要抢占的黄金购物车，它位于单个商品页面的右上方，是买家购物时看到的最方便的购买位置。只要买家点击“加入购物车”，那么赢得<购买按钮>的卖家就会获得这个订单。

亚马逊在每一个商品的商品刊登中，都会选择一位卖家占据这个<购买按钮>的位置，而这位被选中的卖家宠儿则可以享受源源不断的订单和关注。

简单来说，抢<购买按钮>就是抢订单。

<购买按钮>为在线销售的卖家提供了独特的机遇。因此，熟悉<购买按钮>的运作，对卖家开发潜在的市场至关重要。

据统计，有82%的亚马逊交易都是通过<购买按钮>完成的，也就是说拥有<购买按钮>的卖家卖出产品的机率远远高过其他卖家。对于卖家来说，如何获得<购买按钮>从而增加店铺销量至关重要。

• <购买按钮>只跟价格有关
  

实验证明，在低端商品中，价格与<购买按钮>的联系可能更紧密，而在中高端产品中，这种联系并不明显。因此，不能片面认为只要低价就可以赢得<购买按钮>。

• <购买按钮>是只为亚马逊自己准备的

亚马逊将自有商家(也就是亚马逊自己)定位为完美卖家，但并不表示，第三方卖家并没有获得<购买按钮>的可能性。据统计，亚马逊上1/3的销售都是来自于第三方卖家。如果第三方卖家的评级也接近完美卖家，并且价格合理，那么他们很有可能和亚马逊的自有商家竞争<购买按钮>的位置。

亚马逊很早就放弃把<购买按钮>给予固定优秀卖家的想法。相反，把<购买按钮>提供给众多优秀卖家之间共享，既能提高卖家店铺整体竞争力，又能改善买家的购物体验

例如，如果有10个条件相同的卖家竞争同一个产品的<购买按钮>，则机会均等，即各占10%的机会。

这意味着每个在<购买按钮>展示商品的卖家都有可能获得10%的客户访问商品页面的机会

(例如，某种商品有100个客户访问，那么获得<购买按钮>的卖家可以获得10个客户访问)

一般来说，卖家评级较高的卖家有70%的机会获得<购买按钮>，卖家等级中等的卖家有25%的机会，卖家评级较低的卖家只有5%的机会。

<购买按钮>的运作并不是时常都有，它们的发生取决于产品的竞争和每天的时间。此外，由于亚马逊使用cookies来确保每个客户每个小时只能看到一个获得<购买按钮>的卖家，致使某些<购买按钮>的运作被隐藏了起来。

但是，如果获得<购买按钮>的卖家因为某些原因导致指标发生了变化，如产品价格或库存数量发生了变化，亚马逊会在一个小时周期到来前把<购买按钮>转移给另外一个条件适合的优秀卖家。

此外，您的店铺绩效也会直接影响您是否可以赢得<购买按钮>，绩效水平不高，也会导致您丢失<购买按钮>。