亚马逊或在今年收购美国零售商Target
亚马逊或在今年收购美国零售商Target
新年伊始,市场分析师们就开始预测将会在今年进行的收购案。近日,花旗银行两位分析师预测苹果或将收购Netflix,现在又有另一位分析师预测亚马逊将会在今年收购美国零售商店Target。
著名分析师Gene Munster(吉恩·蒙斯特)作出预测,亚马逊将在2018年收购美国连锁大卖场Target(塔吉特百货)。Gene Munster是美国知名创投机构Loup Ventures的联合创始人,这是他“2018年八项技术预测”的一部分。
去年 6 月,亚马逊以 137 亿美元的价格收购了Whole Foods(美国全食超市)。当时,这笔交易被视为亚马逊史上最大的一次收购,也是其在进军线下市场的一个大动作。
目前,亚马逊和Target公司都没有对此发表回应。不过Gene Munster表示:
Target是亚马逊非常理想的线下合作伙伴,这主要有两个原因:双方拥有相似的用户特征以及非常可观的门店数量布局。尽管预测具体的合并时间非常困难,但我们很容易看到这种合作将带来的价值。
在他看来,这两大巨头,尽管一个立足于线上,一个擅长于线下,但都关注同一个消费群体——相对富有的中产阶级。数据显示,Target的用户人均消费额大约在 87000 美元/年,而亚马逊对应的数字是 90100 美元/年。它们都远超美国 55322 美元的家庭平均年收入标准。
去年收购的全食超市,面向的也是相似的消费群体,他们客单价较高,对产品和服务的质量也有较高的要求。而如果再拿下Target,亚马逊将在高收入群体中确立更加具有优势的主导地位,这也与它一直以来的核心用户群体相吻合。
更重要的是,收购Target,将成为希望进军线下的亚马逊的又一有力帮手。
在线上流量吃紧、零售业进入线上线下融合的今天,亚马逊已经在线下也进行了不少的尝试。2017 年,亚马逊开设了 13 家实体书店,测试了无人超市 Amazon Go,还通过收购全食超市获得了 473 家线下实体店布局。
Target百货公司成立于 1902 年,Target百货公司是在沃尔玛之外的美国第二大零售集团。目前,其已拥有 1834 家线下门店。
Target关注的妈妈消费者,也正是亚马逊在重点开发的对象。 Munster称,亚马逊多年来一直在积极追求家庭市场,在Prime视频中增加儿童友善内容,并增加以妈妈为目标的推广活动等。
Target+Amazon>Walmart?
而如果这笔交易能够达成,亚马逊在线下市场中的实体门店数量又将显著增加,可以与拥有近 12000 家门店的实体零售巨头沃尔玛展开进一步的竞争。
但是,在过去Target和亚马逊在媒体上一直以对抗的姿态出现。就在上个月,Target还宣布以5.5亿美元的价格收购当日送货服务平台Shipt,计划从2018年初开始通过Shipt提供日常用品、家居用品、电子产品和其他产品的当日送达服务,并在2019年年底前,为所有主要产品类别提供当日送达服务。在2017年8月亚马逊下调全食超市畅销品价格后,Target也宣布下调上千件商品的价格。这些消息都被媒体解读为两者在竞争。
但Target似乎也需要外力帮助。在对手沃尔玛和亚马逊纷纷收购其他零售商以加深全渠道影响力的背景下,Target这几年的发展仍聚焦在扭亏为盈和促进内部增长上,影响力和业绩都在下滑。投资者将Target视为食品领域相对较弱的参与者,Target2017年第三季度的百货净利润也同比大跌21%,并多次出现股价暴跌的新闻。这种情况下,接受亚马逊的收购或许不是不可能。
来源:德科创意家居
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