时尚头条网报道：爆款单品和社交媒体正在影响时尚趋势。不过究竟是谁在决定爆款与趋势？这个时尚行业的秘密让外界消费者越来越好奇。

以往，从四大时装周发布趋势到产品生产上架需要至少半年时间，从欧美传播到中国需要更长的时间，而现在消费者接受时尚趋势只需要一张Instagram图片。

纵观刚刚过去的2018春夏四大时装周，时尚趋势变得越来越明显，PVC材质、流苏、格纹、姜黄色、银色密集出现，而流行了好几季的荷叶边和粉色依然强势。尤其是在Chanel的秀场上，几乎随处可见PVC材质，而以往主张繁复风格的Gucci也在男装加入了大量格纹面料。

图为四大时装周2018春夏潮流趋势

过去人们需要时尚杂志总结趋势，现在的时尚趋势则变得越来越直白。人们发现某一季各品牌总是出现相似的颜色、剪裁和主题，例如这一季Philipp Plein, Kith和Gucci在2018年春夏系列中都使用了迪士尼的印花图像，而Thom Browne则把小美人鱼动画片配乐作为秀场音乐。又比如前两年Vetements带动的拉丁字母风潮和Gucci触发的精致动物刺绣，某一年各个品牌都开始推出大手袋，一季之后又开始不约而同推出迷你手袋。

出意外的是，这些趋势将被时装编辑写在趋势总结中，而后在时尚博主和明星的街拍图片带动下成为明年春天的热门单品。但是这些趋势究竟是谁决定的？随处可见的相似趋势难道是各品牌的巧合吗？

图为趋势预测机构WGSN

阿姆斯特丹时装学院的Nienke Adegeest指出了趋势雷同的根本原因，即为了商业利益不愿承担风险。“预测机构确定了趋势，时尚品牌不愿冒险，他们的主要目标是赚取利润”。因此越来越多品牌选择保守选择趋势预测的建议，而不愿赌上新季产品被消费者边缘化的风险。

社交媒体也在其中起到了推波助澜的作用，时尚博主则加剧了跟风作用。当时尚博主穿上Gucci皮草拖鞋，引发了社交媒体的大规模跟风，这样的传播作用加剧了其他单品被边缘化的程度。带有皮草和拖鞋设计元素的产品获得热捧的同时，那些没有跟随趋势的品牌则遭受了前所未有的冷落。在如今变化莫测的时尚行业，很多中心品牌无法承受与市场趋势背道而驰所带来的损失。

图为时尚博主Chiara Ferragni身穿2016年开始流行的爆款Gucci皮草拖鞋

图为2017年的爆款之一Dior猫跟鞋

有分析师认为，这是因为各大品牌都在忙于减少库存、减少促销活动与精简门店网络，而忽略了产品的创新。 Luxury Institute的奢侈品顾问Milton Pedrza称，表面上看奢侈品牌减少新款数量是担心商品库存过高，而实际上是品牌对创新力的缺失而难以重新引起消费者兴趣的一种逃避。他强调，创新力的缺失已成为奢侈品行业中的常态，因此品牌作出的任何决定都是防御性的，这无疑让业界感到失望。

奢侈品牌对商业因素的保守顾虑也体现在越来越频繁地聘用带货KOL上，这些KOL可以利用其影响力轻松制造爆款，降低产品自身创意的风险性。Burberry、Dior和积家手表等奢侈品牌都竞相分别通过聘请如吴亦凡、鹿晗、Angelababy以及papi酱等有影响力的明星或网红来宣传它们的商品。Dior今年更是宣布Angelababy和赵丽颖成为品牌形象大使，Michael Kors则抢走了带货女王杨幂，这些明星的共同点是在社交媒体上拥有众多粉丝。

有分析认为，如今打造爆款的逻辑变为复制关键趋势+KOL带货，产品自身的创意不断受到忽视。

不过随着大数据在时尚品牌和电商扮演的角色越来越重要，有消费者则认为，大数据让购物缺乏惊喜。对于不断追求个性化的消费者而言，如今的趋势预测已经落入保守的循环，雷同的趋势不再能够满足消费者的需求，而看似不断更新的产品实际上却是重复过去。

本文整理来自作者Drizzie

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