不同的社会环境与文化特征，产生了不同国家五花八门的娱乐方式，而在亚马逊不同的市场站点中，消费者对玩具的喜好也可能大相径庭。2017年12月，亚马逊的三大站点——美国站、日本站与德国站在玩具品类市场中有什么不同的差异特征与新机会？这篇报告告诉你。

（注：为了更好地进行比较分析，在下文中我们将不同站点的商品价格统一换算为美元，并以美元符号$进行单位表示。）

一、商品与品牌

1.TOP 5 商品

根据2017年12月份亚马逊美日德三站新品的进榜次数与榜单排名情况，本期报告评选出了12月份三个站点中榜单表现最好的几款新品，如上表所示。可以看到：

（1）在12月，解谜棋牌类桌游在美国德国两站的玩具品类市场中都受到了欢迎。在美国站，来自品牌Hasbro的Clue线索棋牌桌游于12月取得了5.78的平均排名成绩，以4.6的优秀评论星级位列热卖新品TOP 5榜单第二；而在德国站，来自品牌Kosmos的三款解谜类桌游产品更是直接霸占了热卖新品榜单前三位。几款商品在12月的榜单表现如下所示。

（2）智能玩具Cozmo成功登顶12月美站热卖新品TOP 5榜单首位，除了科技感十足的外观设计之外，该玩具通过人工智能算法设计加强与主人之间的互动性，同样以互动性为主打特色的产品——来自品牌Hatchimals的神秘单玩具同样在12月份的美国站玩具市场取得了不错的成绩，在全月中取得了13.59的榜单平均排名，为列12月美站热销新品排行第五。两款商品在12月份榜单中的排名表现如下所示。

（3）同时，在12月日本站的玩具品类市场，除了“战斗陀螺”与“假面骑士”系列玩具继续风靡榜单之外，两款来自日本站玩具巨头TOMY的车模型玩具也分别在全月取得了12.70与32.22的平均排名，位列日站热卖新品榜单的第二、五位。两款商品在12月的榜单排名表现如下所示。