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CCMO资讯团队   

译者：李振喃、审校：yaya

搜索，因为我们知道它正在改变。运用熊猫算法，在机械组织的关键词之后，网站概念和域名质量因素诞生了。 而运用蜂鸟算法，Google通过专注于搜索引擎用户的意图，而不是查询中的确切单词和短语来“智能化”搜索过程！

现在搜索引擎营销人员的焦点在质量，权威和上下文语境上，因为这些因素可以帮助您在竞争对手中脱颖而出。

SEO世界里的“那时 vs现在”

我们都记得关键字堆砌的日子。那时内容更多地用于取悦谷歌机器人，而不是告知和教育读者。市场营销人员和搜索引擎专家刚刚苏醒，将其排在搜索引擎结果页面(SERP)的前列，并且供不应求。

经过几年的这种混乱阶段，虽然出现了“读者第一”的心态。Matt Cutts杰出的学术向世界通报了“良好的SEO与良好营销非常相似“，并专注于为人们提供有用和有益的经验的最终目标。

在2016年及以后，这个初步的理解不得不被采纳到更高级别。在SERP上表现良好不再只是“优质内容”和明智地使用关键字的问题。企业主必须培养一个非常强大的品牌形象，吸引访问者，并围绕网站为搜索机器人提供大量的上下文语境内容，因为在SEO的世界里，“上下文语境和权威”都是新的“关键词”。

那么您作为营销人员或业主在协助Google探寻的任务中发挥什么作用？像我们这样的SEO咨询公司越来越多地倡导建立强大而独特的数字品牌的存在，并使其成为SEO努力的结果。

定义品牌

首先，什么是品牌？这不仅仅是您的logo标志或您的网站的色调，也不是是您推送的内容的“基调”。用户只记得你的品牌给ta的感官如何。 这种感觉从SERP点击到您的网站开始，并持续贯穿到买家的整个生命周期。

一个品牌就像是一个旅程。潜在客户对于你是谁的看法，逐渐建立在无数的互动之上。您的公司宣言可能会说您是客户服务意识的品牌。但是，如果您的推销员对这一说法不够重视，就会使得一个品牌在售后支持方面很差，通常很多品牌都面临这种情况。

在您可以继续开展SEO策略的时候，要注意让品牌获得公平的关注和突出份额，并尝试为您的目标市场创建详细的买家角色。这么做不是因为竞争对手也如此，而是因为这样会帮助你像顾客一样思考 -——Google正在努力尝试这种做法。一旦你清楚自己的品牌营销的来龙去脉，未来就可以一直遵循着这种模式做下去。

关键字研究

这应该是大多数人熟悉的领土。但关键字研究已经超出了它以前的形象。登录Google关键字规划师？？进行选项选择不再必要。Google的工具是用于PPC广告，而且倾向于推出能为平台及其网络合作伙伴带来最大利润的短语。

从另一个角度来说，我们不妨看看买家的角色。这其中最大的痛点是什么？ 在Google上可能搜索哪一个角色来减轻这些痛点？ 搜索查询将如何发展，在意识到问题，到积极寻求解决方案来审议独特的品牌的展望？

有几种方法可以做到这一点。我最喜欢的一个是在论坛上寻找对我有利可图的问题。 说我属于“网上赚钱”的企业...

另一个好方法通过将您的Google AdWords帐户的归因建模设置为线性或衰减来发现还未充分利用的关键字。这种技术可以给我们一些激励，引发您对产品的初步搜索兴趣，持续并引导到最终转化。

利用这个最佳时机来创建您的站点上的自定义FAQ部分来回答询问。如果做得不错，你甚至可以在Google的答案框中（google answer box）找到一席之地。

这些做法不仅可以为您的网站提供独一无二的个性（这让Google轻而易举地了解您和您的服务所代表的），同时也使您达到吸引人，专注和相关内容的目的，一举两得。

链接和提及

你的公关人员所说：正如入站链接不等于更多的信誉，也没有更多的提及。链接建设和数字公关是关于向Google机器人提供通往您的利基市场权力域名排名高的网站的途径，所以你可以沐浴在他们反映的荣耀中！

您可以通过多种方式获取反向链接和提及：

使用像Ahrefs这样的工具来检查您最接近的竞争对手的反向链接 。留在他们建立和失去的链接之上。 构建一系列全面的链接到您的业内同行的站点的快照。由于这些主体对竞争对手所说的或提供的产品感兴趣，如果给予更好的内容和游戏化应用，他们可以很好地将其关系转移给您。列出最受尊敬的域名，并制定一项策略，以便与他们建立持续的关系。

在.org网站的重要页面上搜索坏链。¬¬谁是你的“权威”和“影响者”的利基？他们有一个重的.org还是.edu域？这些网站中的大多数都在您的行业运作关键内容，他们没有时间更新链接。您可以使用死链接检查工具发现坏链，并与网站管理员联系，并提供你网站上更好内容的链接代替坏链，值得一试！

为您的客户创建书面说明，说明如何将评论留在最重要的业务目录，服务列表或产品评论网站上。评论不仅仅是获得当地结果权威机构排名的好方法，而且还可以提升您网站的域名权重和产品品牌因素。

从这些评论平台链接到您的网站。他们具有巨大的信誉，即使您可以在一段时间内收集10到20个积极评价，您的网站将获得必要的权威，以保持对潜在客户在SERP和社区证明的即时尊重。这里moz展示了评论对你的业务有多么重要。

不用担心不得不处理负面的评论，因为一般来说，优点远远超过了缺点。只需为您的品牌设置Google快讯，以便在您的业务不受欢迎的情况下立即实施损害控制措施。以下是线上关系管理的快速指南 。

品牌个性化搜索结果

这应该像大火一样被控制，因为它带来了无聊的基于文本的搜索结果。结构化数据已经进行了一段时间了！ 您可能已经看到像这样的：

这样的即刻列表瞬间吸引眼球。根据您的行业和业务，您可以使用组织标记添加从总评级变化到品牌标识的丰富网页摘要。

您可以通过降低进行品牌搜索时不想显示的内部附加链接来进一步个性化您的潜在客户的搜索结果。选择代表您品牌的链接，并且是访问网站上更深入内容的最佳点。

将号召性内容添加到元描述中。像广告牌广告一样，使用您的在线房地产的最后一个空缺部分。

许多专家可能会认为，SERP品牌策略对排名没有直接的影响。但是，他们确实产生兴趣，并可以持续提高点击率。这最终是Google正在寻找来衡量网站的权威性和实用性的东西。

总结

伟大的SEO是不完整的，如果没有元素来传播您品牌的独特性和您服务的能力。选择一些适合您的技术，或将它们全部结合使用，使搜索引擎更容易了解您作为业务的所有内容以及您的用户对您的偏好。

【译者简介】

李振喃，工作6年一来一直从事海外SEO，自己比较喜欢谷歌SEO这一块，所以喜欢研究相关的知识，包括ASO，Social，html，服务器等方面，我的工作经历主要在海外游戏，机械重工方面。希望加入一个能一起继续成长的团队，把SEO兴趣继续燃烧下去。

【审校简介】

yaya，网络营销爱好者，有志成为互联网营销专家。

【关于互联网营销官CMO】

互联网营销官CMO是一个公益性组织，致力于打造国内领先的互联网营销领域人才交流讨论的平台，定位于助力互联网营销领域的人才互帮互助，共同成长为首席互联网营销官（Chief Marketing Officer）。

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