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CCMO资讯团队   译者：仲志成 审校：yaya

多年来，我一直接触到各种各样令人难以置信的SEO问题 - 从典型的（不允许在robots.txt）到真正的离奇（例如，一个移动友好的网站，蒙蔽谷歌和显示旧的愚蠢电话版本）。

一个令人惊讶的常见问题是URL重定向和很少被主动监视和检测的漏洞。

通常在修改URL或删除内容时配置URL重定向。

重定向到位以保护旧网址的SEO效果，确保Google索引中的旧网址不会404（或通过以下链接到达），并保留链接公平性，因为历史链接指向旧网址。

例如，在这种情况下，一个构建得非常差的URL会被重定向到好的语义URL。

中断的重定向会产生错误（如404s）或指向错误的地方。这是一个特别隐蔽的问题，因为它很难察觉。然而，它很容易被阻止。

在上面的情况下，如果这些重定向打破了，进入/women.shoes的50个外部链接将不再计入该页面。页面权限会下降，该页面的排名也会下降。

由于该页面通过内部链接分发的权限较小，因此这种损害也可能会关联到网站的其他部分。

许多网站都处于危险之中，在大多数情况下，问题的根源将不被发现。对自然流量的影响可以从轻微到破坏性。

而对我来说，八年前，这是毁灭性的。

我们的故事开始有一个令人不安的自然流量下降

当时（2008年），我在旅游行业的一个网站工作。有一天早晨我来上班，喝了咖啡，吃了百吉饼作为早餐，并使用了谷歌分析。

那天早上我看到的不太好看。

自然流量周环比下降约3-4个百分点。尽管我的百吉饼已经毁了，但还是令人不安。

我希望这只是季节性或随机波动之一。

然而不是！

全天下降持续了大约一周，直到我们下降了20％。

在这一点上，我真的很厌恶我的胃。像大多数SEO专业人士一样，没有任何明显的原因，我的消化系统没有比自然流量下降更糟。

我查了一下通常的嫌疑人。该网站似乎很好，没有改变SEO元素。域管理局或PageRank没有下降（当时我们仍然在寻找PageRank）。没有谷歌更新已经宣布，并没有在SEO板上的不寻常的交谈。没有新的竞争对手在偷窃流量。

我被困住了。

我花了几个星期的时间试图发现任何可能导致经济低迷的潜在变化，但运气不好。

每天早上我都跟我的CEO进行一对一的沟通，每天都没有答案，会议就变得更加不愉快了。大约两个星期后，我的首席工程师走到我身边，我们的谈话就是这样的：

对话

首席工程师：“记得去年我们做过网站迁移吗？

我：“是的，当然！做的很顺利啊！”

首席工程师：“还记得我们通过URL更改设置的重定向吗？”

我：“是的，当然。”

首席工程师：“我几个星期前就把它们拿下来了，因为我觉得我们不再需要它们了。”

我：“不”

首席工程师：“是的”

我：“不”

首席工程师：“是的”

我：“NOOOO”

首席工程师：“是的”。

谈话到此为止了。我会告诉你细节。

我很生气，先是我的工程师没有咨询我。

真的，我对自己生气了。这个在我身上！我负责SEO和保护漏洞。我栽了个大跟头。

我感到内疚。郁闷。我怎么能让我栽跟头？

我发誓再也不会因为一次无计划的变化而感到惊讶。

每一个合法的链接都是珍贵的

我们都知道链接有多珍贵。获取链接比以往更困难。保持联系应该是重中之重。

这是怎么发生的？为什么我们如此脆弱？

一些历史：

大概在发生的那一年，当我们从.Net转移到Rails时，公司发生了巨大的迁移。我做了每一个有能力的SEOer将做的事情：我把301重定向到从旧的URL到新的URL。这将确保我们不会立即丢失流量，最重要的是，它将权限从旧的URL转移到新的URL。

我们的网站迁移顺利进行。事实上，流量增加了。一切都是金色的。直到一年后，这些重定向停止运作。

这些缺失的链接代表了网站上几乎所有的深层链接，大概有30％的链接指向我们的域名。随着谷歌的爬行以及分布在互联网上的链接开始404，谷歌的索引中的链接逐渐被删除，我们的权重下降，我们的流量开始下降。

坏掉的重定向特别危险

没有好方法解决这个问题。

l 现场链接所有工作。

l 一个典型的审计工具只能找到现场的URL，不会尝试抓取旧的URL。

l 到目前为止，没有一个旧的网址在Google索引中，因此搜索结果中不会出现死链。

底线：如果你没有积极地测试重定向，你将不知道他们是否仍然在位。

不要让它发生在你身上！

以下是您可以采取的一些措施，以保护您的网站免受破坏重定向的潜在破坏性影响：

l 尽可能避免更改URL结构。防止重定向损坏的最简单方法是避免首先创建重定向。

l 从一开始就创建好的网址！这样，关于优化URL的讨论和决定就不会发生。当然，这并不总是可能的，SEO专家经常会继承一个次优的URL结构。

l 如果不需要，请不要更改您的网址。当然，不要修改URL结构进行小的调整。

有时候，没有选择，重定向是不可避免的。我可以想到四个明确的例子：

1.旧的网址结构没有经过深思熟虑，令用户感到困惑。

2.技术变革需要一个新的结构。

3.网站正在转移到新的域名，子域名或文件夹。

4.现有内容正在移动或合并。

确保重定向持续

如果您属于这些类别之一，作为一个SEOer，你有责任确保重定向正确完成，这是一件持续性的工作。

教育

确保工程团队（或任何能够对站点进行更改的人员）都了解，您实施的任何重定向都必须保留。花点时间来解释重定向的意义，以及如果删除它们会发生什么。

随意使用我的警戒故事。不要仅仅是那些对峙的SEO老兄而已。如果每个人都了解后果，那将会更加有效。

创建URL来经受时间的考验

仔细考虑新的URL结构，以避免不必要的改变。从一开始就创建好的网址！

测试和验证重定向

最终，为了保护自己免受破坏重定向，你需要定期测试他们，以确保他们仍然在工作。

l 至少要有一组您定期测试的URL。创建书签，并定期单击列表。或者将它们保存在文档中并单击。这可能适用于小型网站或简短的重定向页面列表，但是这个手动过程不适用于较大的网站。

l 使用反向链接工具，并拉入入站404的报告。数据可能会有点嘈杂与畸形的链接或过期的内容。要特别注意识别将突出代表大破损的破碎重定向的模式。请注意，这种方法还有一些手动工作。

l 通过自动化流程消除手动元素来识别破坏的重定向。您可以创建自定义脚本来ping网址，按计划运行它并生成报告。或者您可以使用专用的重定向监控服务或通用的URL监控工具。

保留您宝贵的链接

链接仍然是谷歌算法的关键要素，其价值需要得到保护。让我不幸的经历与重新打破折磨作为一个警示的故事。这是一个脆弱的SEOer可以如何以及如何主动在我们的行业需要成为一个例子。

【译者简介】

仲志成，软工硕士。先后任职于谷歌营销云代理和广告代运营公司；信仰但不迷信数据的互联网营销爱好者。

【审校简介】

yaya，211大学管理学小硕，企业HR，互联网爱好者，刻苦钻研的小厨娘。身在传统行业，心系互联网圈儿。爱好旅游，美食，阅读，坚信不懂互联网的HR不是一个好厨娘。

【关于互联网营销官CMO】

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