说起亚马逊站内广告 (Amazon Sponsored Ads)，卖家都很熟悉，那么该如何做好站内广告呢？我们可以在站内搜索买关键字，用这样的方式来提高商品曝光率、点击率，进而提升转化率。

到卖家中心，Advertising > Campaign Manager，点击 Create a campaign。

进入创建广告的页面后，按照指示填入您活动的名称、您每天的预算限制，以及起始日期。

再来进入重点，选择关键字获取方式，亚马逊提供您两种选择，Automatic targeting 自动生成与Manual targeting 手动键入。

如果没有特定的关键字想要加入，建议先选择 Automatic targeting，就如字面上的意思，亚马逊会帮您直接根据您的产品，广义的列出所有相关搜索字，这个方式可以迅速扩大你产品的点击率。

再来要建立欲广告的商品，一个 Campaign下可以建立多个 Ad group，用不同的点击预算，同个 Ad group 里的商品是共享关键字的，所以您可以根据分类，来建立 Ad group。按照下图，填写您的群组名称、每个点击的预算，以及选择您要做广告的产品。

选好产品之后，Automatic targeting 会帮您自动找关键字，直接储存即可。

选择 Manual targeting 的话，会出现建议关键字 (如下图)，可以自行添加。

Campaign 设置好之后，一小时候即可开始供买家点击。

注意您的 listing 必须要有 Buy Box 才会显示您的广告，出现以下警示表示广告无法显示。

第一次做亚马逊站内广告时，建议方式是先使用 Automatic targeting，观察哪些关键字的转换率最高( 到 Reports > Advertising Reports ) 因为有些单词的搜索率高，但并没有转换成销售，这样会浪费预算。所以测试之后，用 Manual targeting 设立另个 Ad group，只放转换率高的单词，并提高竞标点击预算，才能达到最好的广告转换效果。

除了广告之外，很多卖家在建立 listing 时，常常不知道250字的 search term 要怎么填写，不填满又很浪费，这时就可以利用 Sponsored Ads 的 Automatic targeting 功能得到亚马逊提供的关键字，优化您的listing。

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