Diageo推出了一款好玩的Skills软件，并且这家公司在智能语音助手上的营销策略越来越清晰，这个Skills在亚马逊Echo Show上呈现，更是绘声绘色，它主要是向Alexa的使用者展示如何用饮料制造商的品牌制作鸡尾酒。我们先来看下视频

这个Skills如果仅仅在Echo音箱上，效果不会很好，因为图声并茂才能体现出这个Skills的实用性。消费者首先要求Alexa打开“酒吧”，然后提出三种不同的选择。制作一个特定的鸡尾酒 -用户可以告诉Alexa他们想调配鸡尾酒，Alexa提供了一个配方，并指导用户准备鸡尾酒的细节和流程。帮助选择 - Alexa建议根据消费者的喜好轻松制作鸡尾酒，例如甜味或酸味。  学习技巧 - Alexa帮助消费者掌握混合技术和实用建议，例如如何将您的mojito完美混合。 

这是Diageo公司在欧洲推出的第一款亚马逊带屏的的Echo产品的应用Skills，Echo Show的市场份额较少。但是带屏的硬件以后会是主流，亚马逊的Echo Spot后期会有更多的呈现设计，对亚马逊的智能扬声器系列增加了一个屏幕，Diageo认为该设备是厨房的完美选择。但是，据悉亚马逊内部已经停止了Echo Show的产品生产，以后带屏的产品主流重心会放到Echo Spot上。并且围绕着Echo Spot做一系列的“变体”

鸡尾酒的成分可以保存到购物清单，然后发送到Alexa移动应用程序，在那里用户可以购买配料。该技能还使用户可以选择购买某些原料和12个Diageo品牌，包括Smirnoff, Captain Morgan and Johnnie Walker，将他们引导到亚马逊购买。这个是亚马逊喜闻乐见的应用。

Diageo新技术和媒体创新经理Periklies Antoniou表示：“技术正在改变我们在家庭内外进行社交的方式。“借助The Bar的全新技术，我们正在利用语音功能的设备，利用越来越多的成年人开始掌握语音技术。”

该品牌还推出了一个Facebook Messenger机器人，还可以指导您购买您最喜爱的混合，引导您通过举办品尝，甚至给你指示混合鸡尾酒。Messenger bot与多种功能集成在一起，为用户带来无缝的体验：像ReserveBar可以让他们订购刻有标签的瓶子，Cocktail Courier可以将鸡尾酒的配料送到门口，Drizly则可以用来交付电子商务。

Periklies Antoniou对新技能的热情反映了亚马逊以其智能扬声器的用户使用范围迅速且很快的容易推广。尤其这种新奇特的Skills的推广更容易起到病毒式的传播效果。根据Radiocentre的数据，到明年英国有百分之四十的家庭将拥有Echo。这个可期待的规模和市场是营销公司抢破头都要占领的高地

如果Echo设备在家庭中无处不在，那么它有可能成为Diageo的销售渠道，Diageo已经像大多数消费品公司那样多年来一直困扰着产品的营销策略。尽管Diageo最新的Alexa Skills宣传比电子商务更注重品牌意识，但该品牌此前已经谈到了后者在语音控制设备上的潜力。埃森哲最近在英国的一份报告发现，60％的人希望使用Echo来帮助他们购物，而只有7％的人已经这样做了。

谷歌搜索高级产品经理Simon Tokumine认为，移动设备认为语音搜索将在未来几年占据主导地位。事实上，英国的智能手机上有超过一半（57％）的语音搜索发生在英国，iPphypect的数据显示，其中13％发生在智能家居设备上。

媒体分析人士质疑，语音搜索是否会对谷歌对在线媒体的控制构成威胁，因为它需要彻底改变公司从广告中赚钱的方式。Tokumine在同一个iProspect的演讲中表示：“移动设备的成功都不像WEB页面一样容易使用。“在这些情况下，就是想如何利用语音来有效地将所有这些复杂性的呈现是讲究技巧的。”

iProspect公司全球总裁Ruth Stubbs表示：“AI是我们行业的头号人物，能够通过与DIAGEO的有吸引力的现实合作伙伴关系来收集来自人类互动的实时见解，这证明了我们预期的变化。“isobar和iProspect携手共同创新品牌的创新方式，并使我们能够为DIAGEO等客户提供竞争优势。”  说白了就是产品换新渠道推广，更加的有趣味且能很快取得成效

Isobar全球首席执行官Jean Lin补充说：“语音接口的未来具有巨大的潜力，我们很高兴分享我们的语音体验。通过连接搜索，发现，品牌体验和沟通，客户关系管理和运营，语音界面使新的体验为消费者和企业创造更大的价值。发展我们对人与机器之间最佳交集的理解是推动这项技术的使用对于人们，企业和品牌的利益的关键。“

“ DIAGEO欧洲区新技术和媒体创新经理Antoniou Periklies说：”声音是我们作为人类沟通的先天方式，我们所建立的经验是对这一机制如何应用于我们行业的探索。尽早学习这些技术如何破坏和提高效率非常重要，所以我们很高兴能够捕捉到参与者的想法。

（长按二维码关注）

国内专业的Alexa生态系研究机构--Alexa生态系研究院