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CCMO资讯团队   译者： 黄杏审校：袁帅 

2018年对SEO来说似乎是激动人心的一年。让我们探讨下来年的SEO的未来趋势是什么样的。

Google的算法中涉及到200多个因素，SEO是一门复杂的科学。但是这不是你需要知道多少，而使得它真的很具有挑战性——这是游戏规则的不断变化的本质。

随着搜索引擎努力提高搜索结果的质量，一些排名因素改变了形式，另一些则被遗忘，而全新的因素则无处不在。为了帮助你在2018年保持领先的地位，下面列出了最为突出的潮流趋势，并提供如何为每项活动做好准备的提示。

1. SERP功能的兴起

你是否假想＃1有机排名是获得尽可能多的流量的方式？在想一下。越来越多的SERP功能（本地包，知识面板，功能片段等）正在窃取搜索者在有效listing上的注意力和点击率。

如果你考虑到Google SERP的发展历程，这就是公平的。它是从“10个蓝色链接”发展起来的......

...就像某些东西让你觉得自己是巴西狂欢节的一部分。

你能做些什么呢？

随着SERP功能的发展，至关重要的是你（a）跟踪你在这些功能中的排名，以及（b）监控针对你的关键字显示的功能，并有可能窃取你的流量。你可以通过简单地为你的网站启动一个项目来做到这一点与SEO PowerSuite的排名跟踪。该工具将跟踪15个Google SERP功能以及有机结果。Google SERP功能列会显示你关键字触发的所有功能，并以绿色突出显示。此外，你可以在SERP分析选项卡下测量SERP功

能的日常波动性。

根据这些数据，分析SERP功能所带来的机会。你能压缩到本地包里吗？你能得到这个查询的功能片段吗？知识图面板怎么样呢？这就说到了接下来的这一点：

2. 结构化数据

结构化数据是一种格式化HTML的方式，它使用特定的词汇，告诉搜索引擎如何解释内容 - 以及如何在SERP中显示它。

谷歌从来没有正式确认结构化数据是一个排名信号——而且其本身，它也可能不是。

那是何必呢？很高兴你问了！

结构化数据可让你以多种方式增强你的搜索列表：Think Knowledge Graph面板和丰富的网页摘要。后者可以将你的列表的CTR（点击率）提高30％。现实生活中的多个实验表明，点击次数的增加提升了排名。

随着搜索结果越来越多样化，你不能忽视脱颖而出的机会。事实上，在竞争对手做之前，你最好现在就去做。

你能做些什么呢？

继续做吧，真的。有几种结构化的数据格式，但大多数SEO坚持Schema.org。这个SEO分步指南的架构是一个很好的起点。一旦你实现了标记，用上面提到的排名跟踪工具跟踪是否显示了你网站的丰富网页摘要。

1. 最快的生存方式

速度是很重要的。这不仅是一个排名信号，还是主要的用户体验因素。用户体验，反之，影响着排名。这是一个循环！

但是具体是有多快呢？谷歌希望页面在三秒钟内加载完成。下面是你可以完成的地方。

你能做些什么呢？

首先，拿谷歌的网页速度进行测试。该测试已集成到网站审计中，并有免费版本。只需启动WebSite Auditor并创建一个项目。跳转到内容分析并指定你想要测试的页面。稍后，你会看到一系列为你计算的页内因素。查看技术因素并滚动到页面速度（桌面）。

对于任何有问题的因素，点击查看它的解释及给出的如何解决问题的建议。

1. 相关性2.0

如果你没有很好的内容却试图让Google相信你有很好的内容越来越困难了（更容易因为尝试而受到惩罚）。Google评估内容质量的方法有很多种，其中之一就是潜在语义索引。通过查看数十亿的页面和其中使用的术语，Google能了解哪些术语是相关的，并对可能出现在给定的上下文中的术语有所期望。这有助于Google决定其内容是否具有“全面性”。

利用RankBrain，Google可能会进一步分析效果最好的搜索结果（根据Google的用户满意度指标）并查找它们之间的相似度。这些共享的特征（例如特定术语的使用）可能变成给定搜索术语的特定查询的排名信号。

你能做些什么呢？

你如何能确保你的内容的全面性呢？就像RankBrain一样，通过研究你的利基的排名靠前的页面，并查看他们共享的特征。很显然，你不可能为每个术语手动完成这个工作，所以这里有WebSite Auditor和TF-IDF工具的一个简单的框架。

在WebSite Auditor中，跳转到内容分析> TF-IDF并选择一个页面。该应用程序将转到Google的搜索结果，分析10个排名靠前的页面，并计算每个页面上使用的每个术语的TF-IDF分数。结果，你将获得相关的术语和短语列表，按照使用它们的竞争对手的数量进行排序。

你可以落实修改意见，并在WebSite Auditor的内容编辑器中编辑你的页面。

5. 语言搜索才是王道

仍然对语音搜索持怀疑态度？考虑一下：据谷歌报告，百分之五十五的青年和百分之四十的成年人每天都会使用语音搜索；而且，据Google的Behshad Behzadi称，语音搜索的比例比类型搜索的比例增长得更快。语音搜索需要一个全新的关键字研究程序：语音搜索者使用正常的会话语句而不是奇怪的查询语言。

你能做些什么呢？

排名跟踪是在研究语音搜索者可能会问的问题上有很大的帮助。启动排名跟踪（免费版就可以了），跳转到关键字研究，然后点击建议关键字。从列表中选择常见问题方法，然后输入关键字。

一分钟之内，你会得到数百个你可以定位的问题！

6. 移动端是不容忽视的巨头

随着语音搜索的兴起，超过一半的谷歌搜索来自移动设备端，即将推出的移动优先索引和移动友好型将成为一个排名因素，你在也不能忽视移动端的SEO了。

你能做些什么呢？

首先，检查你的网页是否是移动友好型的。内容分析下的网站审计员可以使用Google的移动测试。输入你想要测试的页面的网址，切换到技术因素，然后向下滚动到页面可用性（移动端）。

点击有问题的因素，如果有的话，查看给出的如何解决问题的建议。将提示转发给你的开发团队，并在完成改进后重新运行测试。

7. 无连接“的反向链接

多年来，链接一直是搜索引擎的信任信号——也是SEO专员们花费了最多时间进行优化（且经常进行操纵）。但是时代正在改变，而无连接的提及可能正在成为一个同等重要的离题信号。

搜索引擎可以轻松地将广告代言与品牌相关联，并用它们来确定网站的权威。曾任Bing公司高级产品经理的Duane Forrester证实，Bing已经在使用没有链接的广告代言进行排名。这项专利权和根据许多SEO专家的观察也足以相信，谷歌也可能这样做。

你能做些什么呢？

除了反向链接检查器之外，还可以使用网络监视工具查找你的品牌和产品的代言广告。Awario可能是最好的应用程序之一，它们有自己的实时Web索引和Reach指标，可以让你首先看到最权威的代言广告。 

8. 日益个性化的SERP

个性化的搜索结果不仅仅是基于传统的排名因素，而且是基于用户的信息（例如他们的位置，搜索历史或兴趣）。

Google，Bing和Yahoo都以多种方式个性化他们的搜索结果。早在2011年，一项实验显示，超过50％的Google搜索都是个性化的；从那之后这个数字只可能会上升。你能做些什么呢？

不要惊慌：个性化不一定是针对你的。当有人第一次搜索到你的目标关键词时，你必须尽最大努力出现在无偏差的SERP的最佳结果中。如果搜索者点击你的列表，你将成为他们的首选实体，他们的后续搜索将最有可能将你的网站作为最重要的结果。

要记住的一件事是确保你的排名跟踪是准确的。排名跟踪默认会以非个性化的方式检查你的排名，所以不需要设置额外的首选项。但是，如果你希望在浏览器中看到公正的结果，请确保你使用的是隐身/私密模式。

想要更多的了解Google是如何个性化其结果的，请跳转到此帖子上来。

【译者简介】

黄杏，阿里虾，跨境电商从业中的小虾。“不忘初心，方得始终”，在外贸的道路上不断前行

【审校简介】

袁帅，网络营销，搜索引擎营销运营出身，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师，专注互联网数据分析运营，现为会点网事业合伙人，运营负责人，贸促会—今日会展会员联盟VIP个人会员，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人，互联网数据官iCDO原创作者，互联网营销官CMO原创作者。

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