不同的国家有自己不同的饮食文化，这也导致了各国人民在烹饪餐具与其他生活用品上的差异化需求。2017年11月，亚马逊的两大站点——美国站与德国站在厨具家居品类市场中有什么不同的市场特征与新机会？这篇报告告诉你。

（注：为了更好地进行比较分析，在下文中我们将不同站点的商品价格统一换算为美元，并以美元符号$进行单位表示。）

一、商品与品牌

1.TOP 5 商品

根据2017年11月份亚马逊美英日三站热卖新品的进榜次数与榜单排名情况，本期报告评选出了11月份三个站点中榜单表现最好的几款热卖新品，如上表所示。可以看到：

（1）在2017年11月份，两款来自于品牌Prep Naturals的餐盒产品进入了美国站热卖新品TOP 5榜单的前列，其中一款三分栏塑料餐盒产品在全月共获得了高达5.77的平均排名，位列榜首；另一款来自同品牌的二分栏结构玻璃餐盒也在11月取得了28.97的不错排名。同时，两款商品的平均评论星级都达到了4.8以上，口碑颇为优秀，相关类型产品在美国站的后续市场潜力值得期待。两款商品在11月的榜单表现如下所示。

（2）同时，食物切割搅拌工具也成为了11月份美德两站新品中的热销主力——在美国站，来自品牌KOIOS的手持搅拌机成功取得了14.80的排名成绩，成功占领热销新品榜单TOP 5中的第三名；与此同时，一款来自品牌KitchenAid的食物切碎机也在德国站广受消费者欢迎，以平均排名26.90的成绩位列综合榜单第三。两款产品在11月的榜单排名表现如下所示。

（3）此外我们还发现，一款一体式鞋架成功登顶了11月份德国站厨具家居品类的飙升新品榜单，同时来自品牌Pummeleinhorn的圣诞节日装饰性灯具也位居该站点厨具家居品类的飙升新品第五。随着年末相关节日的到来，德国站消费者对家具环境组织打理与节日气氛营造的需求也有所上升，相关产品的市场空间同样值得关注。