【小福利】关注微信公众号，在微信公众号回复“干货”二字，可获得CCMO为您精心准备的多套互联网营销干货和行业报告。

CCMO资讯团队   译者：仲志成  审校：袁帅

随着自然搜索结果越来越多地被PPC广告吃掉，知识图谱和语音搜索盒子，特色片段是许多SEO专业人士的新希望。

这种说法有很好的理由。

Google每天都会越来越多地在搜索结果中显示精选摘要。其中70％以上是在第2-10个搜索结果位上，给SEO一个很好的切入方法，达到0的位置。

更好的是，精选摘要会从一级结果中窃取流量（如果没有特色摘要，则排名第一的点击率为26％，但如果有摘录，反而只有19.6％）。

如果你的竞争对手是第一个被列出来的，而你现在在第5位被淘汰，特色片段提供了一个真正的有机组合方式。

无可否认，功能片段虽然略微减少了对自然搜索结果的点击次数，但对于溢出的牛奶却没有任何意义，因为这是谷歌的游戏，我们都在这里玩。

什么是精选的片段？

在我们深入了解精选片段的类型之前（向下滚动，如果这就是你在的位置），让我们来看看几个定义。特殊搜索结果以各种各样的名词，所以我想说明什么是（也不是）特色片段。

1.丰富的答案（不是特色片段）

丰富的答案，也被称为即时答案（以前的快速答案）由谷歌立即回答，没有信用评分的网站。这些答案通常涵盖地球有多大（扰流警报：3,959英里）或10 +2（扰流警报：12）等简短事实。

谷歌表示，他们不需要提供信用，因为这些答案是公有领域的一部分。

2.知识图（不是特色片段）

知识图谱的答案往往来自各种来源，并在一个大的漂亮盒子或在照相馆（或旋转木马）自然搜索结果的上方显示。

你通常会看到品牌，人员和组织的这类的搜索结果。

3.精选片段

精选摘要（有时称为丰富答案或答案框）位于搜索结果顶部，如“丰富答案”和“知识图谱”结果，但不同之处在于，Google从搜索结果第一页的自然结果列表中抽取信息， 而Google则通过链接提供该网站的信用评分。

所有这三个方面，谷歌正试图让搜索者的生活更轻松：在搜索结果中回答他们的问题，而不是强迫他们通过点击进入一个网站做更多的研究。

4.丰富的片段（不是特色片段）

而他们也使用片段这个词，这是相似之处的结束。

一个丰富的片段增强了自然搜索结果的多样性，并且通常使用来自Schema.org的结构化模式数据根据网站上标记的信息稍微扩展其不动产。 这些搜索结果与评分，产品可用性和价格信息以及评论照片一起播放。

精选片段的类型

通常，特色片段可以分为三种格式：段落，列表或表格片段。

让我们回顾一下这些在搜索结果中的样子，以及哪些类型的查询是最适合的查询。

段落精选片段

这是我们都知道和喜爱的典型特色片段。 Google从页面中提取文本，试图回答搜索者的问题。使这种片段帮助而不是伤害你的点击率的方式是立即回答这个问题，然后包括引发搜索者兴趣并鼓励他们点击的附加信息。

常见问题页面是一次性回答多个简短问题的完美选择，而专门的博客页面更适合于更复杂的问题。

你会看到如下问题的段落片段：

l 如何做/得到...

l 谁是...

l 为什么是...

l 什么是...

编号列表精选片段

这些特色片段经常列出解释如何做某些事情的步骤，例如食谱。

下面这个例子的好处是可以很清楚地知道，这个将逐步完成的整个流程，但搜索者可能会点击查看相关照片或阅读额外的详细信息。

你会看到编号列表片段：

l 食谱

l DIY任务

l 如何...

l 我如何...

“项目符号清单”精选摘录

内容管理者和搜索引擎优化专业人士都会为此欢欣鼓舞。

列表文章是针对这些类型的特色片段制作的，无论你是排列项目还是简单列出它们。

你会看到以下项目符号列表摘要：

 l 最好的名单

l 排名项目

l 未排序的项目

l 功能列表

表格精选片段

表格片段非常受欢迎，占所有片段的29％。 谷歌真的喜欢用这些炫耀它的能力。 它不仅仅是把信息拉出来，而是将其格式化 - 就可以提取用户正在查找的特定信息，并重新创建自己的表格，如下例所示。

根据2016年和2015年的销售情况，该网站实际上显示了排名靠前的汽车品牌排行榜，2016年和2015年的市场份额同比变化。

但是因为我搜索了“2016年汽车销售量”，谷歌滚动到桌面底部拉我所需要的，并创建了自己的表格，列出2016年品牌的总数。

上面的例子是一个可排序的，动态的表格，但是你不必看上你的表格作为特色片段。 Google为以下片段提供的信息是一个简单的，静态的，不可排序的表格。

精选摘要表格也可以是多列，所以不要因为显示的信息量而受到限制。

实际上，当要针对表格中的特色片段进行排名时，请记住，大小可能对你有利：确保你的表格有四行以上，以增加用户点击你的网站的可能性。

你将会看到表格精选片段：

 l 列表

l 定价

l 等级

l 数据

YouTube精选片段

当你想到特色片段时，请不要仅仅考虑网站。 Google也会将这些视频从YouTube中提取出来，因此请确保你优化视频以便选择。 Google可能会从视频中显示特定片段：

或者使用视频说明中的文字回答搜索者的问题：

你会看到YouTube精选片段：

 l 任何类型的查询都需要一个特征片段，除了表格（通过视频很难说明）

二合一特色片段

有时，Google会从多个站点拉出答案回答一个人的问题，如下例所示。 正文来自Cosmopolitan杂志，而图像来自YouTube。

通过在你的内容中添加有用的说明性图像，增加你对特色片段进行排名的机会。

你会看到以下两个一对一的精选摘要：

 l 任何类型的查询都可以使用特征片段，并可以用表格更好地说明。

如何赢得精选片段排名

现在你知道什么功能片段可用，你怎么去排名这些？

关于这个主题，有几篇深入的文章，其中包括9篇关于如何通过搜索引擎期刊贡献者Adam Heitzman为特色片段排名的技巧，同时我会留给你一些最佳实践。

1.进行关键字研究，特别关注问题

问题提供了功能片段的最佳饲料。

像Ahrefs和SEMrush等付费工具可以让你看到哪些关键字已经为特色片段排名，哪些不是（但另一个网站是）。

免费的工具，让你看到顶部的长尾问题关键字包括谷歌或AnswerThe公众“的人也请”部分。

2.创建具体解决关键字的内容和图像

精选片段往往只显示几行表格或文本（准确地说，54-58个单词）。

理想情况下，你用一两句介绍性的话来回答这个问题，然后深入探讨支持的内容。

这是我们在HostGator做的一个例子。 我们写了一整个博客致力于一个单一的长尾关键字，并创建一个伴随图像与替代关键字的替代文字。

 3.让Google使用适当的格式来阅读是很容易的

步骤1和2是肉和土豆，但你不能忘记盐和胡椒。

使用基本的HTML标签格式化你的网页，以便Google可以更好地进行扫描 这意味着问题或项目符号点的<h2>和<h3>标记，文本的<p>段标记，以及列表项的<ol>或<ul>和<li>。

结论

随着谷歌变得越来越聪明，越来越多的人开始使用语音搜索，精选摘要将继续显示越来越多的查询。 任何人都可以对特色片段进行排名，无论你的网站是大还是小，排名第1位或第10位。

【译者简介】

仲志成，软工硕士。先后任职于谷歌营销云代理和广告代运营公司；信仰但不迷信数据的互联网营销爱好者。

【审校简介】

袁帅，网络营销，搜索引擎营销运营出身，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师，专注互联网数据分析运营，现为会点网事业合伙人，运营负责人，贸促会—今日会展会员联盟VIP个人会员，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人，互联网数据官iCDO原创作者，互联网营销官CMO原创作者。

【关于互联网营销官CMO】

互联网营销官CMO是一个公益性组织，致力于打造国内领先的互联网营销领域人才交流讨论的平台，定位于助力互联网营销领域的人才互帮互助，共同成长为首席互联网营销官（Chief Marketing Officer）。为未来的互联网营销官CMO们提供互联网营销行业最新最前沿的营销干货和行业资讯、涵盖互联网营销领域的SEO、SEM、PPC、网盟营销、EDM营销、红人营销、大数据营销、场景营销、O2O营销、事件营销、病毒营销、口碑营销等众多互联网营销方法和手段。

互联网营销官CMO目前正在发展壮大，欢迎对互联网感兴趣的小伙伴们加入这个温暖有爱的大家庭，欲了解报名请戳：互联网营销官CMO招聘志愿者