美国当地时间周四( 11 月 23 日)是感恩节，周五就是一年一度的“黑色星期五”了。通常情况下，每年这个时候都是美国假期销售旺季的起点。

据外媒报告，Adobe在感恩节期间对美国 100 家最大零售商的网络交易进行了追踪，并对其中80%的交易进行了评估。发现感恩节销售额同比增长16.8%，截止太平洋时间感恩节当天下午2点（北京时间周五上午6点），总网络开支达到15.2亿美元(约合 100 亿人民币)。在电商流量中，智能手机占了46%。

11月1日至11月22日，线上消费总开支约为303.9亿美元，同比增长17.9%。22天每天的线上消费支出都超过10亿美元。由此可以看出，消费者很有信心，当然啦，厂商早早就发起促销攻势，这也是增长的重要原因。

11月1日至11月22日，线上消费总开支约为303.9亿美元，同比增长17.9%。22天每天的线上消费支出都超过10亿美元。由此可以看出，消费者很有信心，当然啦，厂商早早就发起促销攻势，这也是增长的重要原因。

Adobe还说感恩节当天的平均订单价值约为132美元（截止太平洋时间下午2点），比当天早些时候的137美元有所下降。再来看看IBM的数据，它认为感恩节当天的平均订单价值约为114美元。

为什么平均订单价值下降呢？因为厂商打折，销量大增，平均每件商品的花费就会下降。

在购买商品时，智能手机、移动设备扮演的角色越来越重要，毕竟放假了，消费者与家人呆在一起，不太愿意打开电脑，而且会偷偷购买更多的东西。

Adobe声称46%的网站流量来自于智能手机，早上智能手机只占了流量的44.2%，后来上升1.8个百分点。与一年前相比，智能手机的使用率上升了15个百分点。

随着时间的推移，桌面端所占流量比重不断下降，份额只有44.0%，与一年前相比下降11个百分点；如果只看感恩节当天，早上比后来高2个百分点。平板的流行程度下降，只占了流量的10%，比2016年下降5.7个百分点。

有一点值得注意：与购买相比，消费者更喜欢用智能手机浏览。智能手机占总销售额的30.3%，比去年上升8个百分点，但与当天早些时候相比下降近4个百分点，当天早些时候达到34%。

感恩节当天，计算机产品打折幅度平均约为11.2%，电视15.1%，玩具11.4%。黑色星期五可能会有更大的折扣。

作为对比，今年天猫双 11 当天成交额达到了 1682 亿元，无线占比90%，比去年整整多了 475 亿元，创造了全球零售史上的新纪录。

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