说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新 奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2017年11月13日-2017年11月19日）亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

2017年11月13日至2017年11月19日共有652款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数221个。截至2017年11月19日，登榜商品总评论数达358420条，平均星级4.4星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

1.价格分布

上周Toys & Games品类Best Sellers榜单商品最高价$124.85，最低价$0.01，平均价格$21.03。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，仍以中低价位商品为 主。在$10.00-$15.00区间内的商品数量最多，占比达22.38%；此外，有17.14%的商品价格分布在$15.00-$20.00;另外有5款 商品价格超过超过$100，占比仅为2.38%。

2.评论量分布

在上周登榜Toys & Games品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为37220.0条，最小评论数为0.0条，平均评论数1401.56条，评论平均星级4.43星。骆探长 （shujumai.com）发现，相比上期分析，平均评论数基本持平，但是评论星级增加0.16星。在上榜商品中，有42.38%的商品评论数低于250 条；此外，该周有5款商品的评论数在5000条以上，占上榜商品数的2.38%。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中排名前五中，各商品榜单排名均出现不同程度波动，骆探长（shujumai.com）发现，品牌What Do You Meme娱乐游戏卡牌表现最为稳定，由榜单第五逐步登顶，凭借平均排名3.29的成绩，重返综合排名首位；

品牌Cards Against Humanity LLC.的反人类游戏卡榜单表现多次波动，虽于11月16日登顶榜首，但也两度跌出榜单前十，最后收于榜单第二，以平均排名4.71位居综合排名第二；

品牌 The Elf on the Shelf的圣诞精灵两度进入榜单前五，以平均排名8.0位列综合排名第三；

品牌Vtech的婴儿学步车、品牌Play-Doh的彩色橡皮泥套装榜单趋势相同，分别以平均 排名9.71、12.57位列综合排名第四、五位。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

上周Toys & Games品类Hot New Releases榜单商品最高价$173.49，最低价$3.99，平均价格$30.46。骆探长（shujumai.com）发现，较多商品的价格位于$10.00-$15.00区间以内，占比19.53%；有12.43%的商品价格位于$15.00-$20.00；但在该周的Hot New Releases榜单中，有5款商品价格高于$100，占比达2.96%。

2.评论量分布

在上周登榜Toys & Games品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为9526.0，最小评论数为0.0条，平均评论数214.81条，评论平均星级4.24星。骆探长 （shujumai.com）注意到，该周榜单商品的平均评论数小幅度下降，平均星级增加0.1星；其中，有超过53.25%的上榜商品评论数在25条以内， 同时，在登榜的商品中有14款商品评论数在500条以上，占比达8.28%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，品牌Lego共有三款商品进入综合排名前五，其中星球大战积木玩具一周内连续占据榜单前三，以平均排名2.14的出色表现，再次夺得综合排名之 首，

另一款圣诞节倒数日历积木多次进入榜单前五，以平均排名4.86位列综合排名第二，

两款商品评论量均为103，平均星级均为4.7，该类商品的市场表现值 得期待；品牌Baby Einstein的音乐玩具榜单表现亮眼，榜单排名逐步上升跻身榜单前三，以平均排名6.0位列综合排名第三；

依然是来自Lego的航空积木套件榜单表现惊艳，由榜单二十外连续4天占据榜首，可惜仅以平均排名7.57位列综合排名第四，

骆探长（shujumai.com）认为，该商品目前评论量为4.3，平均星级为4.4星， 凭借其榜单表现，其后续市场潜力值得期待；品牌Hot Wheels的玩具车套装表现同样令人眼前一亮，有榜单第12名逐步上升至榜单第4，以平均排名7.86位居综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌Lego与Vtech之间竞争激烈，品牌Lego在上周登榜14款商品，共登榜81次，位列品牌排名首位；品牌Vtech共有12款商品登榜，一周内登榜74次，位居品牌排名第二位；品牌L.O.L. Surprise!表现同样不俗，在上周登榜6款商品，凭借登榜42次位居品牌排名第三；品牌Hatchimals、Hasbro在上周均有6款商品登榜，分别登榜36、 34次，分别位列品牌排名第四、五位。

1.价格分布

上周Toys & Games品类Movers & Shakers榜单商品最高价$199.95，最低价$0.01，平均价格$22.82。骆探长（shujumai.com）发现，与上期分析相比，平均价格基本持平，大 部分的商品处于中低价位；其中价格位于$10.00-$15.00区间内的商品数量较多，占比达20.20%，另有17.43%的商品其价格 在$15.00-$20.00之间；此外，还有8款商品的价格在$100以上，占比达1.58%。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为37220.0，最小评论数为0.0条，平均评论数802.25条，评论平均星级4.44星。在上榜商品中，有52.08%的商品评论数在250条以下；有14.26%的商品评论数位于250-500区间内；另仅有5款商品的评论数超过5000条，占比为0.99%。 骆探长（shujumai.com）发现，本期分析平均评论数基本持平，但平均星级上涨0.07星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，品牌Hasbro的棋盘游戏在上周登榜5次，以平均排名39.4夺得综合排名首位，其单日最大涨幅高达1000.0%；

品牌Lego的动物积木玩具 在上周登榜5次，以平均排名54.4位居综合排名第二位，其单日最大涨幅高达130.0%，该商品目前仅有49条评论，平均星级为4.5，其后续市场表现值得期待；

品牌XDesign的减压玩具登榜4次，以平均排名48.5位列综合排名第三，其单日最大涨幅为216.0%，骆探长（shujumai.com）发现，减压类商品在综合排名前五商品较为少见，并且该商品目前评论量为182条，平均星级为4.7星，后续市场表现值得期待；

品牌Vtech的卡车玩具登榜4 次，以平均排名55.75位列综合排名第四，单日最大涨幅高达为833.0%；品牌Fisher-Price的小机器人登榜4次，以平均排名56.0位列综合 排名第五，其单日最大涨幅为171.0%，其评论量为43条，平均星级为4.6星，其后续市场表现值得期待。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的Movers & Shakers榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌登榜商品数变化激烈，品牌Lego共有54款商品登榜，并且在11月18日其单日登榜商品数高达25 款，以总登榜90次，遥遥领先其他品牌，位列品牌排名首位；品牌Hasbro以20款商品登榜，一周内总登榜37次，位列品牌排名第二；品牌Crayola凭借11月15日登榜24款商品，共登榜34次的成绩位列品牌排名第三，品牌Melissa & Doug登榜25款商品，累计登榜32款商品，位列品牌排名第四；品牌Vtech登榜17款商品，累计登榜28款商品，位列品牌排名第五。

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