每年双十一都很热闹，除了看大家剁手后的各种后悔、吃土表情包外，每年电商平台之间的口水战也是一大卖点。有时候老板亲自下场开撕，吃瓜群众真是看得非常过瘾。

今年双十一“猫狗大战”就上了头条，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅和京东集团CMO徐雷干上了。

京东抢了阿里头彩，高管隔空对撕

京东方面率先公布了千亿销售数据：从 11月1日 零点到 11月11日7 点，京东下单金额累积达 1000 亿，总耗 10 天 8 小时；

而天猫稍逊一筹，在9点04分才达到千亿销售量，比京东整整晚了两个小时。两个小时不算长，但声势浩大的“天猫双十一”居然让京东抢了头彩？

阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅在被问及如何看待京东宣布双11期间11天下单累计金额达1000亿时，他说：

对此，京东集团CMO徐雷在朋友圈做出了回应：

最终到了11月12日，双方战报揭晓，京东双十一销量1271亿和天猫双十一销量1682亿，但是京东宣布是11月11日上午7点多就突破1000亿，而天猫过1000亿是9点。

销量口水战是京东天猫小插曲，为何这次会掐起来，未来京东和天猫会如何争夺呢?我们来看一下。

都是1000亿引发的血案

其实，2017年的双十一，虽然天猫和京东事先就剑拔弩张，但是相对而言，双方在之前的公关战还比较克制，没有大量的负面新闻出现，双方的精力还是在业绩上。

这次口水战的引发，主要在出现在1000亿这个指标上。

应该说，天猫事先是做了相当努力的，通过各种办法提升双十一的销量，在双十一当天仅仅用了9个小时就突破1000亿非常不容易。虽然京东的徐雷说天猫预售，把之前二十多天的预售都集中到一天成交，但是成交是要花时间去买买买的。

9个小时1000亿的成果得来不易，因为从0：00到9：00，有6、7个小时是正常的睡觉时间，熬夜剁手的毕竟是少数，9个小时突破已经不易了。

而京东公布的是7点46分58秒就突破1000亿，比天猫早了一个多小时。一般人不会去看统计口径，看到时间好像京东比阿里成交多，所以王总就怒怼京东。

实际上，因为双方用的统计口径方法不同，这个天猫的1682亿和京东的1271亿不能直接比，突破1000亿的时间也不能直接比，真正有意义的是双方同比增长，就是同样口径，自己和自己比。

2017年双十一，京东同比增长50%，天猫同比39%，京东要快于天猫。就是说，虽然京东在2017年双十一中表现出来的增长速度要更快，京东的在加速追赶，两者的距离在拉近。如果维持这个态势，京东在未来有一天会赶超。

但是，京东也不能认为自己追上阿里只是时间问题，因为天猫2016年同比增长32%，2017年同比增长39%，在体量已经非常巨大的情况下，天猫的增速并没有按照正常逻辑慢慢放缓，反而在加速。

京东要追上天猫，需要京东未来的速度能一直比阿里天猫更快。

本文来源：iDoNews专栏

作者：maomaobear

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