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CCMO资讯团队   译者：李振喃   审校：袁帅

您的终极作弊表，Google的算法更改和处罚，可以获得免费PDF。

几乎每一天，Google都会对其排名算法进行改变。有些是微小的调整; 有些严重震动了SERP。这个作弊表将帮助您了解近年来推出的最重要的算法更改和惩罚，并对每个进行简要介绍和给出SEO建议。阅读或获取作弊表的免费PDF版本。

但在我们开始之前，让我们做一些有趣的事情。如果您能看到哪些更新影响了有机/自然流量，以及以什么方式？令人惊喜的是，您可以使用名为Rank Tracker的工具。所有您需要做的是启动Rank Tracker并为您的网站创建一个项目。然后，点击Rank Tracker顶部菜单中的更新流量按钮，然后输入您的GoogleAnalytics（分析）凭据，以将帐户与该工具同步。在“Rank Tracker”仪表板的下方，切换到“自然流量” ： 

您的任何流量变化与Google的更新有关吗？我们来看看每个更新是什么，以及如何调整。

1、熊猫

发布日期：2011年2月24日

危害：重复，剽窃或稀薄内容; 用户生成的垃圾邮件; 关键字堆砌

工作原理：熊猫将所谓的“质量分数”分配给网页; 然后将该分数用作排名因子。最初，熊猫是一个过滤器，而不是Google排名算法的一部分，但是在2016年1月，它被正式纳入核心算法。熊猫推出变得越来越频繁，所以现在惩罚和恢复都发生的更快。

如何调整：对内容重复，稀薄内容和关键字堆砌进行常规站点检查。为此，您将需要一个网站抓取工具，如SEO PowerSuite的网站审核员。

要检查外部内容重复的实例，请使用像Copyscape这样的剽窃检查器。

如果您有电子商务网站，无法承受100％独特的内容，请尝试使用原始图片，并利用用户评论使产品描述脱颖而出。有关内容审核的更多提示，请跳转到“六步指南”。

2、企鹅

发射日期：2012年4月24日

危害：垃圾或无关链接; 链接过度优化的锚文本 

工作原理：Google企鹅的目标是降低其认为操纵的链接的网站的排名。自2016年底以来，企鹅已经成为Google核心算法的一部分; 不像熊猫，它可以实时工作。

如何调整：监视您的链接配置文件的增长，并使用反向链接检查器（如SEO SpyGlass）进行定期审核。在工具的“ 摘要”信息中心中，您将找到一个关于您的链接资料增长的进度图。注意任何不寻常的尖峰：这些是足够的理由来查看您意外获得的反向链接。

我们知道企鹅考虑的统计数据被纳入SEO SpyGlass的处罚风险公式。要查看惩罚风险，请转到“链接域”仪表板，导航到“ 链接处罚风险”选项卡，选择您的链接，然后单击更新处罚风险。检查完成后，请查阅“ 处罚风险”列，并确保检查每个链接的得分超过50％。

有关链接审计的更详细指南，请跳到这里。

3、蜂鸟

发布日期：2013年8月22日

危害：关键字堆砌; 低质量内容

工作原理：蜂鸟帮助Google更好地解读搜索查询，并提供匹配搜索者意图的结果（而不是单独的术语在查询中）。 虽然关键字仍然很重要，但是即使不包含搜索者输入的确切单词，Hummingbird也可以让页面对查询进行排名。这是通过自然语言处理的帮助实现的，这些语言处理依赖于潜在语义索引，共同出现的词语和同义词。

如何调整：扩展您的关键字研究，并重点关注概念，而不是关键字。仔细研究相关搜索，同义词和共同词汇。这些想法的重要来源是Google相关搜索和Google自动完成。您会发现所有这些都纳入Rank Tracker的关键字研究模块。

使用这些资料可以更好地了解您的受众的语言，并使您的内容多样化。通过创建满足搜索者意图的全面内容，您将在参与和SEO方面获胜。当我们讨论RankBrain时，我们将在本文的后面更详细地研究全面性。

4、鸽子

发布日期：2014年7月24日（美国）; 2014年12月22日（英国，加拿大，澳大利亚）

危害：网页内搜索引擎优化

工作原理：鸽子在影响基于用户位置的这些搜索发挥着重要作用。该更新创建了本地算法和核心算法之间的更紧密的联系：传统的SEO因子现在被用于对本地结果进行排名。

如何调整：投入到站内和站外搜索引擎优化。一个很好的出发点是使用WebSite Auditor进行页面分析。该工具的“内容分析”信息中心将为您提供您需要关注的站内优化方面的一个好主意。 

从站外搜索引擎优化开始的一个好方法就是被列入相关的业务目录。不仅这些行为和反向链接相象，帮助您的网站排名; 它们本身在Google排名很好。您可以轻松找到优质目录，并使用LinkAssistant获得需要接触的网站管理员列表。

只需点击查找潜在客户，选择目录，然后输入关键字。指定类别关键字加上您的位置（例如“牙医丹佛”）是个好主意。此刻，工具将返回您的利基相关的目录列表，以及网站所有者的电子邮件地址。

有关本地SEO的更多提示，请转到本指南。

5、移动

发布日期：2015年4月21日

危害：页面缺少移动版本; 移动可用性差 

工作原理：Google的移动更新（又名Mobilegeddon）可确保移动友好性的网页排在移动设备搜索的前面，而未针对移动设备进行优化的网页将从SERP中过滤掉或排名严重下降。

如何调整：开始配置移动友好性页面，专注于速度和可用性。Google的移动友好性测试可帮助您了解您的网页移动版本的哪些方面需要改进。该测试集成到WebSiteAuditor中，以便您可以快速检查您的网页的移动友好性。您将在“技术因素”选项卡的“内容分析>页面审核”中找到它。

6、RankBrain

发布日期：2015年10月26日

危害：缺乏特定查询的相关性特征; 浅薄内容; UX设计差

工作原理：RankBrain是谷歌的蜂鸟算法的一部分。它是一个机器学习系统，可帮助Google了解查询的意义，并提供最佳匹配的搜索结果以响应这些查询。谷歌称RankBrain是第三个最重要的排名因素。虽然我们不了解RankBrain的内容，但普遍意见认为，它确定了给定查询的网页排名的相关性特征，这些查询基本上是查询特定的排名因素。

如何调整：借助竞争分析优化内容的相关性和全面性。在WebSite Auditor的TF-IDF工具的帮助下，您可以发现大量顶级竞争对手使用的相关术语和概念：这些是使您的内容多样化的绝佳方法。

7、Possum

发布日期：2016年9月1日

危害：您目标位置的激烈竞争

工作原理：Possum更新确保了本地结果因搜索者的位置而有所不同：您与企业地址的距离越近，您在本地结果中看到它的可能性就越大。Possum也导致了非常类似查询的结果排名之间的差异更大，如“牙医丹佛”和“牙医丹佛公司”。有趣的是，Possum也推动了位于物理城市区域以外的企业。 

如何调整：展开您的关键字列表，并进行位置特定的排名跟踪。由于本地业务系统带来的波动性，本地企业现在需要针对比以往更多的关键字。当您检查您的排名时，请确保您从您的目标位置（或更好的，一群人）这样做。您可以在“首选项 > 首选搜索引擎”中的“ 排名跟踪 ”中进行。点击Google旁边的添加自定义。接下来，指定您的首选位置 - 你可以把它作为具体的街道地址。

8、Fred

发布日期：2017年3月8日

危害：稀疏内容，繁重的联盟或以广告为中心的内容 

工作原理：Google最新的更新确认，Fred针对违反Google网站管理员指南的网站。大多数受影响的网站是低质量帖子的博客，主要是为了创造广告收入。

如何调整：查看Google搜索质量指南，并注意精简内容。如果您展示广告，请确保他们找到的页面是高品质的，并提供相关的，充足的信息。这基本上是这样的：不要试图欺骗谷歌认为你的网页是关于什么的，当它真的是一个充满联属网络链接的网关页面时。大多数出版商赚取广告费用，只要您没有作弊，这是完全合法的。

【译者简介】

李振喃，工作6年一来一直从事海外SEO，自己比较喜欢谷歌SEO这一块，所以喜欢研究相关的知识，包括ASO，Social，html，服务器等方面，我的工作经历主要在海外游戏，机械重工方面。希望加入一个能一起继续成长的团队，把SEO兴趣继续燃烧下去。

【审校简介】

袁帅，网络营销，搜索引擎营销运营出身，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师，专注互联网数据分析运营，现为会点网事业合伙人，运营负责人，贸促会—今日会展会员联盟VIP个人会员，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人，互联网数据官iCDO原创作者，互联网营销官CMO原创作者。

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