说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新 奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2017年10月30日-2017年11月5日）亚马逊市场 Toys & Games 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

2017年10月30日至2017年11月5日共有629款商品登榜亚马逊 Toys & Games 品类的相关榜单，其中涉及品牌数258个。截至2017年11月5日，登榜商品总评论数达336812条，平均星级4.37星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

1.价格分布

上周Toys & Games品类Best Sellers榜单商品最高价$123.99，最低价$1.2，平均价格$21.46。在上榜的商品中，价格位于$10.00-$15.00区间的商品最多，占比达的 20.44%，另有19.34%的商品价格位于$5.00-$10.00价格段，同时相较于上期分析，该周定价在$25.00-$30.00价格段的商品数量 稍有增加，占比达10.50%；此外骆探长（shujumai.com）发现，在该周的Best Sellers榜单中，有3款上榜商品的价格超过了$100.00，占比1.66%，榜单整体平均价格较前几期分析有着显著的上升。

2.评论量分布

在上周登榜Toys & Games品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为37144，最小评论数为0条，平均评论数1392.94条，评论平均星级4.27星，继续延续着回升势头。其 中，上榜的大部分商品的评论数在100条以下，占登榜商品总数的35.36%；此外，共有7款上榜商品的评论数超过了4000条，占上榜商品总数的 3.87%。骆探长（shujumai.com）发现，相较于上期分析，该周上榜商品的平均评论数略有上升，具有一定评论积累的商品受到了消费者的较多重视。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中，成人派对中的热门卡牌游戏What Do You Meme在7天中5次跻身榜单前三，以稳定的发挥成功登顶综合排名首位；

来自品牌lego的星球大战积木玩具在一周中实现了榜单排名的稳步上升，以平均排名5.43的成绩 位列综合排名第二；

同样身为热门卡牌游戏的Cards Against Humanity LLC.反人类卡也有不错的榜单发挥，凭借8.43的平均排名位居综合排名第三。

同时骆探长（shujumai.com）发现，一款来自品牌Spin Master Games的《湿漉漉的小狗》棋盘玩具在上周的榜单竞争中自11月1日起也实现了榜单排名的连续攀升，以一周平均排名9.00的成绩暂居综合排名第四，目前该商品仅有34条 商品评论，后续市场空间值得关注。

此外，品牌Hasbro的四子棋玩具也在上周三次跻身榜单前十，位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Sellers榜单中，积木玩具巨头lego凭借每天至少登榜9款商品的完美战绩夺下一周中最多的登榜次数69次，再返品牌综合排名首位；同时骆探长 （shujumai.com）发现，两个与智能互动玩具相关的品牌——Hatchimals和WowWee也在上周取得了不错的榜单战绩，分别以47次与46次的总登榜次数位列品牌综合排名第二、三位。

1.价格分布

上周 Toys & Games 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$175.97，最低价$2.13，平均价格$30.39。骆探长（shujumai.com）发现，在上周进入Toys & Games品类Hot New Releases榜单的商品定价主要集中在$5.00-$15.00。其中，位于$10.00-$15.00的商品居多，占比达19.05%，另有16.40%的上榜商品 定价于$5.00-$10.00区间内。此外，在上周登榜Hot New Releases榜单的商品中，共有5款商品价格高于$100.00，占上榜总商品数的2.65%。

2.评论量分布

在上周登榜Toys & Games品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为9513，最小评论数为0条，平均评论数253.9条，评论平均星级4.14星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中绝大多数上榜商品的评论数在20条以下，占上榜商品总数的54.50%。另有10款上榜商品的评论数超过800条，占比5.29%。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单表现较好的五款商品中，上文中曾提及的lego星球大战积木玩具在一周的登榜历程中取得了平均排名2.71的成绩，再次登顶综合排名首位；

来自品牌 Hatchimals的“双胞胎”神秘蛋玩具在上周的榜单竞争中排名一路上升，由Hot New Releases榜单第9名一路上升至榜单前三，以4.57的平均排名位列综合排名第二。

骆探长（shujumai.com）发现，目前该商品仅有18条买家评论，评论 星级仅为3.8星，产品的改进空间值得关注。此外，一款品牌为Baby Einstein的音乐玩具以及一款品牌为VTech的塑料卡车玩具也在上周有着稳定的榜单发挥，分别以平均排名6.00与9.00的成绩位列综合排名的第三、第五位。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，品牌Lego凭借在10月30日和31日两天每日登榜19款商品的优异发挥，夺得一周总登榜次数81次，击败同榜竞争的其他品牌，再次荣登品牌综 合排名首位。此外，品牌WowWee、Vtech、L.O.L. Surprise!以及Hasbro分别位列品牌综合排名二、三、四、五位。

1.价格分布

上周Toys & Games品类Movers & Shakers榜单商品最高价$179.99，最低价$0.2，平均价格$23.87。其中，价格位于$10.00-$15.00区间内的商品数量最多，占比达 21.83%；同时，有19.13%的上榜商品定价于$5.00-$10.00区间；此外骆探长（shujumai.com）发现，在上周有9款商品价格超过了$100.00，占比达1.87%，榜单整体价格显著上升。

2.评论量分布

在上周登榜Toys & Games品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为37144，最小评论数为0条，平均评论数804.9条，评论平均星级4.37星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中大多数上榜商品的评论数在200条以下，占比达51.14%，另有9款商品拥有的评论数超过了4000条，占比达 1.87%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类Movers & Shakers榜单中，反人类卡成为了唯一一款在7天中登榜次数达五次的商品；品牌Hatchimals的两款智能互动玩具——神秘蛋4件套与神秘蛋双胞胎产品则占领了综 合排名前三的另外两个席位，分别创下了BSR单日最大涨幅366%与244%的战绩。

与此同时，骆探长（shujumai.com）发现，一款品牌为 Shatchi的疑似盗版指尖猴子玩具同样在上周四次跻身Movers & Shakers榜单，平均排名高达34.50，目前该产品仅有6条商品评论，平均星级3.0，从评论内容可以看出，不少买家质疑其为假货，产品的后续市场表现还待进一步观 察。此外，一款来自品牌Educational Insights的玩具望远镜在11月2日至5日四天中连续进榜，榜单表现同样亮眼。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，积木玩具品牌Lego再次从激烈竞争中突出重围，凭借一周总登榜次数50次的优秀表现位居品牌综合排名首位。同时骆探长 （shujumai.com）发现，益智类玩具品牌Hasbro也在10月31日取得了单日进榜20款商品的惊人表现，以40次的一周总登榜次数位列品牌综合 排名第二。

 数据脉爆款神预测 

 数据脉合作伙伴 

 亚马逊数据选品运营神器