7 月 2 日 亚马逊美站 Kitchen & Dining 品类爆款分析

幸福美好的家居生活离不开各式各样厨具用品的陪伴，随着网络科技的发展，人们通过跨境电商平台来选购一系列的厨房餐饮工具，也逐渐成为了生活中常见的现象。 上周（2017 年 6 月 26 日 -2017 年 7 月 2 日 ）亚马逊市场 Kitchen & Dining 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

2017 年 6 月 26 日 至2017 年 7 月 2 日 共有662款商品登榜亚马逊 Kitchen & Dining 品类的相关榜单，其中涉及品牌数 415 个。截至 2017 年 7 月 2 日 ，登榜商品总评论数达 935010 条，平均星级 4.43 星。
榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Best Sellers 榜单商品最高价 $202.13，最低价 $0.1，平均价格 $18.36。骆探长（shujumai.com）发现，平均价格相较于上期分析下降明显。在上榜的商品中，价格在 $10.00-$15.00 区间内的商品数量最多，占比达 23.13%,另有 22.50%的商品价格分布在 $5.00-$10.00 内；另外仅有 3 款商品超过 $100,占比为 1.88%。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Best Sellers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为 19672.0 条，最小评论数为 2.0 条，平均评论数 3092.37 条，评论平均星级 4.37 星。在上榜商品中，有 22.50% 的商品评论数低于 500 条，另有 13.75% 的商品评论数在 1000 条至 1500 条之间。此外，该周仅有 7 款商品的评论数在 11000 条以上，占上榜商品数的 4.38%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，榜单评论数有持续回升，而且平均评论星级则与上期持平。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Kitchen & Dining 品类的 Best Seller 榜单中排名前五中，来自品牌 Etekcity 的多功能厨房电子秤一周内连续 7 次的登顶榜单，以一周内 4 次进入榜单排名第二，以平均排名 2.71 的优秀表现夺得综合排名首位；

品牌 Fit & Fresh 的午餐冰包以 4.57 的平均排名稍胜榜单大户 Instant Pot 的多功能电压力锅，位列综合排名第二；

品牌 ThermoPro 的食品烹饪温度计以及品牌 Spiralizer 的 蔬菜切片机分别以 5.57、9.0 的平均排名位居综合排名第四、五位；骆探长（shujumai.com）发现，尽管 5 款商品在上周表现相对稳定，榜单排名呈上升趋势，但在 2017 年 6 月 28 日排名均有所下跌。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Kitchen & Dining 品类的 Best Seller 榜单中。五款品牌竞争激烈，上期分析中，品牌排名首位的铁质锅具品牌 Lodge 持续发力，以 31 次登榜、共 6 款登榜商品，夺得登榜商品综合排名第一；咖啡机品牌 Keurig 以 29 次登榜，共 7 款登榜商品，位列综合排名第二位；相比上期分析，骆探长（shujumai.com）注意到，压力锅品牌 Instant Pot 排名继续下降，以 28 登榜次数，共 4 款商品登榜，位列品牌综合排名三位。

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价 $179.0，最低价 $0.01，平均价格 $21.13。骆探长（shujumai.com）发现，该周商品价格主要分布在中低价位。其中，有较多的商品价格位于 $5-$20 区间以内，占比 64.48%，其中，有 24.59% 的商品价格位于 $10.00-$15.00 区间内；此外，在该周的 Hot New Releases 榜单中，仅有 2 款商品价格高于$100，占比达 1.09%。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为 10045.0 条，最小评论数为 0.0 条，平均评论数 464.5 条，评论平均星级 4.41 星。骆探长（shujumai.com）注意到，该周榜单商品的平均评论数与平均星级均有上升。但仍有有超过 55.74% 的上榜商品评论数在 50 条以内，同时，在登榜的商品中有 5 款商品评论数在 1250 条以上，占比达 2.73%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Hot New Releases 榜单中，一款品牌为 Keurig 的滤芯套装在一周内五次登顶榜首，以 1.29 的绝对优势击败同榜竞争的其他商品夺得综合排名首位;

品牌 The Crown Choice 的长条刷子同样也有着不错的榜单发挥，以 3.71 的平均排名位列综合排名第二的位置，其 57 条的评论以及 4.7 的平均星级，骆探长（shujumai.com）认为该商品的后续市场表现值得关注；

品牌 Contigo 的水壶表现稳定，均在榜单前 10 ，以平均排名 7.43 位列综合排名第四位;

品牌 Ball Jar 的罐头以平均排名 7.43 的位居综合排名第五位，共 7046 的评论数，有着评论星级 4.6 的良好口碑。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Hot New Releases 榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，煎炸锅具品牌 Copper Chef 以 16 次登榜次数的稳定表现，位居品牌综合排名首位；品牌 Contigo、 Keurig、 Upsanté、 Looch 登榜次数均为 14 次，以平均排名 13.43、18.14、23.43、24.14 分别位居品牌排行第二、三、四、五位。

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$314.94，最低价$0.01，平均价格$18.46。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于 $5.00-$10.00 区间内的商品数量较多，占比达 26.09%，另有 19.88% 的商品价格在 $10.00-$15.00 以内；此外，有 8 款商品的价格在 $100 以上，占比 1.66%。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为19672.0，最小评论数为0.0条，平均评论数1793.76条，评论平均星级4.37星。在上榜商品中，有 35.20% 的商品评论数在 500 条以下；有 19.25% 的商品评论数位于 500-1000 区间内；另仅有 7 款商品的评论数超过 12500 条，占上榜商品总数的 1.45%。骆探长（shujumai.com）发现，本期分析平均评论数以及平均星级与上期分析持平。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Movers & Shakers 榜单中，品牌为 As Seen On TV 的烧烤垫顶着 50.0% 的当日最大涨幅以及 3.2 的平均星级的压力，以一周内登榜 5 次，以平均排名 72.2 夺得综合排名首位；

品牌 PROIMB 的真空瓶塞在一周中 4 次进入榜单，以平均排名 29.25、292% 的单日最大涨幅，位居综合排名第二位；

仅有 54.0% 的单日最大涨幅，品牌 Mr. Coffee 的冰茶制造机则以 4 次登陆 Movers & shakers 榜单，以 46.5 的平均排名位居第三。

此外，骆探长发现（shujumai.com），综合排名第四的品牌 Super Z Outlet 的菠萝剥皮机产品单日最大涨幅 550.0% ，其后续的市场潜力值得关注；

综合排名第五的品牌 Rubbermaid 的食品储存容器尽管只有 3 次登榜，但其有着 22.67 的平均排名以及 253.0% 的单日最大涨幅的不错表现，该品牌的相关产品值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周 Kitchen & Dining 品类的 Movers & Shakers 榜单中，品牌登榜激烈。食盒品牌 Rubbermaid 表现更佳，凭借在 2017 年 6 月 29 日单日登榜 5 款商品的突出表现，以 22 次的总登榜次数，13 款登榜商品领先其他品牌，位列品牌综合排名首位；咖啡机品牌Mr. Coffee以 16 次的总登榜次数，共 8 款登榜商品位列品牌排名第二位；相比上期分析 厨房搅拌机品牌 Hamilton Beach 表现不佳，以 15 次登榜次数，共 14 款登榜商品数位列第三名。此外，品牌 Cuisinart 以及品牌 Oxo 在上周表现一般，分别以一周总登榜次数 15、14 次的成绩位列品牌综合排名第四、五位。

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