追踪流量提高转化率，你需要掌握Facebook Pixel|Amz520跨境卖家导航

追踪流量提高转化率，你需要掌握Facebook Pixel

三头六臂跨境电商联盟 2017-11-03 1

追踪流量提高转化率，你需要掌握Facebook Pixel

2017-11-03 三头六臂跨境电商联盟三头六臂跨境电商联盟

Facebook Pixel适用于网站追踪流量的数量、页面停留数据以及最终的转化（或流失）情况，Facebook Pixel不仅可以追踪Facebook广告以及Facebook的流量，更可用于其他流量比如Google搜索引擎流量、社交媒体流量、展示流量以及其他第三方流量等。在追踪的前提下，还可以通过再营销、再定位等方式，提高流量或者特定人群的转化率。

我们需要将Facebook Pixel的代码安装到对应的代码源中，可以安装代码的包括网站、App（Facebook SDK）、H5页面等，对于平台类店铺，因为无法安装代码，故无法使用Facebook Pixel来追踪流量。

依照追踪的方式和结果，Facebook提供三种类型的pixel代码：基础代码，标准事件代码，自定义事件代码：

1.基础代码（Facebook Basic Pixel）。基础代码要装在网页代码<head>与</head> 标签之间。装完基础代码，所有从FB进入到网站的流量都会被记录，不管是Facebook付费流量还是自然流量或者其他流量。这是后面标准事件代码和自定义事件代码的基础，如果不装基础代码，后面即使装了标准事件代码也不能追踪。

2.标准事件代码（Facebook Event Pixel）。标准事件代码分为9项，其目的是更好的追踪用户在购买前的操作，对用户页面操作过程有更加紧密的了解，进而优化页面，到达提高页面流量转化率的效果。请注意：并不是每个事件代码都必须安装，而应根据网站运营的实际状况、选择性地添加用户购买有关的操作来添加事件代码：

①搜索：搜索代码要安装在任何需要完成搜索的页面。安装成功后，所有进入网站并完成搜索的访客行为都会被记录。

②查看内容：这个代码一般装在所有商品详情页，进入页面的访客会被记录。FB上会评估进入这个页面的转化价值。

③加入购物车：事件代码将会被触发，用户行为会被记录，当有人将某一个产品加入到购物车里。

④加入到心愿单：事件代码将会被触发，用户行为会被记录，如果有消费者将产品加入到心愿单里。

⑤发起付款：事件会被触发，用户行为被记录，如果消费者进入到付款流程。

⑥添加付款信息：事件会被触发，如果消费者在付款流程中加入了付款信息。

⑦完成购买：事件代码被安装在订单确认页面，或者在完成订单的按钮上。FB也会评估完成这部分转化的价值。

⑧潜在客户：潜在客户的事件代码安装在表格确认页面。例如，消费者注册完成了newsletter。

⑨完成注册：完成注册的代码放在确认表格页面，或者是被信息注册完成后的提交按钮触发。例如，用户订阅了某项服务之后。

3. 自定义事件代码。代码安装在网页的其它重要的页面，但是又不包含在Facebook的标准事件代码中。你需要给事件自定义命名，以便于Facebook知道如何做优化。

Q: pixel 代码在哪里可以找到？怎样安装？

A: Facebook Pixel是对应一个单独的广告账户（包括商业广告账户和个人广告账户）的，一个单独的广告账户对应一个Facebook Pixel ID。因此，我们需要先创建相应的广告账户，之后从如下的页面创建Facebook Pixel：（（点击左下角“阅读原文”下载））(备注：一个广告账户对应一个Facebook Pixel)

打开之后下拉，找到如下图pixel的地方：