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CCMO资讯团队   译者：黄杏   审校：高文宁

通常人们认为SEO是提高网站有机可见度的一种策略或方法。

查看其定义时会看到的一个不经常出现的词“实验”。

为什么那样？

实验是SEO的前生，推动行业向前发展。

没有SEO实验，人们仍然会更改标题标签和关键字来填充内容。

行业向前发展是因为Google也发展了。

作为SEO专业人员，我们应该继续提出不同假设并进行测试弄清楚对于Google和我们的客户来说什么是最重要的。这就是我们的工作。

每个网站都是独一无二的都面临各自不同的挑战。 

下面三个SEO实验能给特定网站带来惊人的收益——测试这些，确定收益！

实验1：内容修剪

每个SEO人都听过一句俗话“内容为王”。可惜，这个俗语的意思通常都没有得到充分理解。大部分人认为这个俗语意味着“创建更多内容”。 

作为一个代理机构，我们与许多客户合作，有数以千万计的页面索引。虽然可能有需要更多内容的情况，但我们的首要目标是分析不必要的内容。

没错，我们想试着找到应该要删除的页面。

那该如何做呢？ 

简言之，Google给每个网站上有助于整体域名权限的页面进行评分。如果有很多没有价值的页面，那么网站整体的SEO实力就会降值。

以下教您如何做：

获取URL列表 

使用 Screaming Frog或者GoogleSearch Console等工具获取URL列表。

检查链接指标

有了网址列表后，建议下载URL分析器。这个工具会大大减少分析数据的时间。

将URL导入URL Profiler，并连接Google Analytics（分析）和Ahrefs，Majestic或Moz（链接指标）并运行分析器。 

建议：如果没有足够时间，请务必选择至少90天。

分析数据

完成后就把结果下载到电子表格并排序。接着就可以看到所有页面对应的流量指标和链接指标。 

处理低价值的页面 

识别网站上的网页导致流量为零或流量较少。 大多数情况下，过去90天（或更长时间内）没有收到用户流量的这些页面可能不会给用户提供价值，要不就有流量了。

the site altogether. A tool like Hotjarmakes this very easy.

对索引进行索引之前，确保这些页面没有大量指向自己的链接。如果流量和链接很少，假设你可以为这些页面设定索引，就很可能是安全的了。

（这里只是常识，你应该知道这个页面有多重要。例如，如果这是一个季节性页面，那么这就可能是你没有流量的原因。）

实验2：优化用户体验

用户体验（UX）一直是考虑的重要因素，现在更是意义非凡，它应该作为一个永无止境的实验整合到SEO策略中。

随着Google算法的发展，他们现在可以更好地了解搜索者对网站的积极体验。了解的搜索者的意图越多，就可以改进网站更好地匹配从而吸引他们。

下面教你如何做：

调查用户

一项“客户研究之声”可以帮你咨询浏览网站的用户，在你的网站上他们是否实现了自己的目标，是否对网站满意。这可以在网站转换或放弃时使用反馈投票或调查来完成。像Hotjar这样的工具就能让这个工作变得非常简单。

but it also helps to see the session

通常，网站所有者觉得他们知道对用户来说什么是最重要的。但是如果不花费时间倾听，您怎么确定您知道他们想要的是什么呢？

问正确的问题

调查中问正确的问题，否则数据就没用了。下面是一些例子：

l  访问网站的时候第一印象是什么样？

l  您差点没买的因素是什么？

l  网页上有没有缺失的可以帮你决定购买的东西

l  通过对比后您为什么选择了我们？

l  您为什么离开网站呢？

观看人们如何浏览您的网站

为了真正了解访问者与网站的互动，还应该整合访客记录（Hotjar能帮助您）。这将允许重新查看网站上是否存在任何可用性问题。获得反馈非常好，但是用户浏览网站时也可以看到会话重播。

测试和跟踪结果

现在有了数据，关键就是确定优化机会在哪里，以及哪些改变会改善用户群体验。因为它是免费的，与GA无缝集成，我喜欢推荐Google优化。

设置很简单，因为它是GA套件产品的一部分您可以根据GA目标确定实验群的目标。

一旦启用Google扩展程序，就可以编辑或者添加您想测试的任何元素。并与原始版本比较查看测试效果。

如果没有通过调查和访客记录提供的数据，就无法准确识别网站潜在差距进行测试。 

实验3：促进内部链接

SEO人员始终专注为网站获取新链接，但是通常忽略内部链接的影响力。这不是用非主题链接填充页面，而是与内部链接密切相关。 

下面教您如果操作：

选择页面

选择想要排名较高的网页。这可能是一个重要的页面，目前没有达到你希望的排名。

检查关键字使用情况 

决定你想要排名更高的术语。接下来，用这个术语去Google搜索网站确定最有价值的页面。

查找并添加到目标页面的链接

查看搜索结果，看看这些结果是否已经链接到目标页面上。如果没有，添加一个到目标页面上。

跟踪排名进度

添加到这些页面的链接后，进入Search Console并重新抓取页面。

跟踪页面进度的同时等待2-4周。

分析结果

这样做提高页面的排名了吗？如果提高了，在网站其他页面重复这些步骤。

结论

虽然有许多其他SEO实验可以测试，我的代理机构已经看到这三个SEO实验为客户在一致的基础上提供了巨大收益。

作为SEO专业人士，我们如果只做最低限度，就不应该期望大收益。持续实验是持续增长的关键。随着Google的发展，我们也必须如此。

【译者简介】

黄杏，阿里虾，跨境电商从业中的小虾。“不忘初心，方得始终”，在外贸的道路上不断前行。

【审校简介】

高文宁，热情浇灌祖国花朵的园丁，努力向上打不死的小强，心向往，脚到达，CCMO志愿者一小枚。

【关于互联网营销官CMO】

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