一大早就有人问：（亚马逊）侧面的广告位都被撤了吗？

小编赶紧打开amazon.com，搜索了一下“cellphone”，发现侧边栏广告真的没了↓

接着又打开了英国站、澳大利亚站、印度站，也都不见了侧边栏广告。亚马逊这是要取消侧边栏广告了？为什么呢？

事实上，上周凯度零售咨询公司就发现亚马逊的侧边栏广告不见了，研究之后猜测：亚马逊在测试取消搜索结果页面的侧边栏广告。

很多卖家相信，亚马逊希望大家做广告，不管效果如何，姐夫能通过这挣钱。

然而，如果亚马逊没有将广告的产品和买家匹配好，那就只有点击没有转化率。具体说来，买家没找到自己想要的产品，卖家花钱了没有销量，亚马逊只有微薄的广告费用，没有销货佣金——这就完全浪费了把合适的广告放在正确的客户面前这样一个机会。

一句话：客户体验是第一位的。

1，曝光次数会下降

很简单，广告位少了，展示的广告也少了，曝光量自然就下降了。

2，点击通过率（Click Through Rate）可能会提升

虽然曝光量小了，但是点击次数却不会下降，这么算起来，CTR也就更高了。

3，广告成本上升

物以稀为贵，原本就供不应求的广告位，减少一部分之后，剩下的更显得稀缺，价格不上升才怪。这意味着，卖家投放广告可能要花费得更多了。

4，赢得广告会变得更难更重要

广告位少了，剩下的那些较好的广告位置会带来更高的转化率，重要性不言而喻，大家纷纷出价，竞争更热火了。

5，标题搜索广告（Headline Search Ads）更重要

赞助商品（Sponsored Products）广告位少了，标题搜索广告的作用会越来越大，卖家如果符合使用要求的话，不妨考虑一下。这个位置的效果很好，如果亚马逊真的取消侧边栏广告的话，其效果会更好。

6，未来会有更多变化

亚马逊唯一不变的就是一直在变，或小或大。卖家应密切关注亚马逊的新闻、公告、测试等，一旦有什么政策调整或功能上线，及时作出响应。

最后，要投放广告的小伙伴们注意了：有人已经在产品详情页面、add-to-cart位置和thank-you页面上看到广告，这些都是赞助商品广告位置。产品详情页面广告可以自动或手动处理，但是另外两个位置只能是自动的。

（编辑：安吉）

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