Hieha：TikTok 美区汽配黑马，单日销量破万单！|Amz520跨境卖家导航

Hieha：TikTok 美区汽配黑马，单日销量破万单！

皮皮广告选品 2025-12-29 286

关注PIPIADS

免费获取 TikTok 运营资料包！

在美国市场，随着冬季低温和暴雪的范围扩大，电瓶性能衰减、胎压波动以及夜间驾驶占比上升，都会直接影响车辆可用性。与此同时，出行频率与车辆使用强度同步提升，消费者对应急工具产品购买需求被集中放大。在这一背景下，Hieha 的汽车应急启动电源在 TikTok 美区黑五期间，成为汽配类目中销量表现最突出的单品之一。

通过 TikTok Shop 按在美国，「汽车电池修理工具」类目筛选，并以 GMV 维度排序，可以看到 Hieha 当前位列该细分类目 GMV 排名第三。

总销量：$247.4K，总GMV ：119.3M, 广告累计展现：$414.4M ，广告花费区间：$1.4M- 5.6M.

图源：Pipiads

从数据量级判断，该产品的成交规模更像是一个长期投放逐步累积的结果，广告投入与内容扩散在较长周期内持续叠加，是其 GMV 形成的主要来源.在当前细分类目中，Hieha 已具备较高的市场渗透率和稳定的成交能力，整体表现进入成熟阶段。

季节因素与用户需求

消费者对于车辆维护和性能保障的重视，增加了汽车配件类目的需求。随着气温下降、夜间行车时间的延长以及节假日长途出行比例上升，导致车辆电瓶、胎压及启动的相关问题出现，再叠加黑五与圣诞等重要促销节点，购物需求与价格刺激在短时间内集中释放，销量在第四季度迎来“爆发式”的增长。

通过Pipiads查看数据曲线，可以看出前两个季度销量处于缓慢增长，进入第三季度后，销量出现明显提升，直至第四季度销量呈现陡升趋势，并在 12 月10日达到日销量11620 单的峰值。

图源：Pipiads

多功能集成与决策成本

应急启动器可以想象为车辆的“心脏起搏器”。该产品具备广泛适配性，内置 15000mAh 电量存储，支持 12V 电压油车启动，覆盖除重型卡车外的大多数车型使用场景；同时集成 150 PSI 充气泵、300 流明照明光源，可在胎压异常、夜间行车及临时应急情况下提供基础保障。产品支持最低 –29℃ 条件下持续运行，能够覆盖场景中电瓶性能下降、启动失败等高发问题；另外产品采用 ABS + PC 防热阻燃材质，并集成过充、过放、短路及反接等多重保护机制，轻量化机身搭配便携收纳包，便于长期车载存放和快速取用，非常适合作为常备应急工具。

图源：Hieha

社媒达人矩阵规模化

Hieha 采用了高密度、多账号的达人协作模式。截至当前，该产品累计联动 510 位达人，共发布 527 条带货视频，持续为产品提供曝光与转化入口。

图源：Pipiads

点击「广告红人」模块，可以进一步查看红人展现的广告数量、广告花费投放周期、展示量及点击表现。

合作账号定位以 deals、家庭日常及生活方式类为主，而非传统汽配垂类账号。这类账号的共同特征在于受众覆盖面广、内容消费频率高，更适合承载功能型、应急型产品的使用场景展示。

图源：Pipiads

在Tik Tok 搜索 #jumpstarter 热门话题，可以看到和达人合作的素材展现形式非常多，该产品已从单一应急工具，逐步转变为车主在突发用车场景下的常备解决方案。

图源：tiktok

这些内容形态并非随机出现，而是在实际投放中被反复验证有效的结果。进一步拆解具体广告素材，可以更清晰地看到，这类产品是如何通过真实使用场景完成转化的。

广告素材分析

广告素材一

广告播放：7.6M 投放天数： 13天，广告花费：$26K-104.5K

图源：Pipiads

这条由 Josh Morris 投放的广告素材，之所以能在短时间内收获超过7.6M 播放，核心原因在于围绕真实应急场景，在短时间内建立一系列问题的解决方案。

视频脚本分析:

图源：Pipiads

1. 通过连续演示充气泵、电源输出与照明功能，将产品塑造成一款覆盖多种应急场景的组合工具。这类多功能属性在汽配类目中非常重要，大多数用户普遍希望减少随车携带设备的数量，能够在一次购买中满足数个高频场景需求。

2. 视频重点强化了成本与便利性优势。例如无需额外支付充气费用、可替代随车手电、同时兼具应急电源功能等信息。

3. 价格提示与购买入口放在视频最后。博主将产品价格锚定在“黑五期间低于 35 美元并包邮”的区间，在用户已完成场景理解与功能确认后，再引导进入购买决策阶段，形成完整闭环。

视频来源：Pipiads

广告素材二

广告播放497.2K 投放天数50天，广告花费$1.7K-6.8K

图源：Pipiads

1.视频通过故意接错正负极并展示设备无法启动的方式，直观演示产品的防误操作机制，重点强调即便接线错误也不会造成设备损坏或安全风险，降低非专业用户对使用应急启动电源的心理门槛。

2. 进一步演示了自动充气功能，通过设定 PSI 并自动停止的过程，“无需看管、操作简单”的使用体验，同时拓展至汽车、自行车、摩托车及日常充气物品等多场景使用。

3. 完成安全性与功能演示后，以价格低、评价好、适合家庭及节日购买作为补充说明，并在视频结尾引导点击购物入口，完成从功能认知到购买转化的闭环。

视频来源:Pipiads

Hieha 的增长在多个层面形成了相互支撑的结构：需求具备长期性，产品结构贴近真实场景，内容与投放方式能够被反复复用。这使得该案例不只是一次成功投放，更具备被拆解和复盘的价值

第一，应急类汽配具备持续投放价值的前提，在于其解决的是可反复发生、无法回避的现实问题，并允许用户提前准备、长期备用。只有在这一条件成立的情况下，内容投放才具备稳定放量的基础。

第二，围绕产品是否有效、安全、易用进行可验证的实拍展示，形成可复用的内容结构。判断是否具备放量条件的关键，在于同一套演示逻辑能否在不同达人账号中持续产生成交。

第三，通过中腰部达人进行规模化协作，通过多账号、多场景的重复输出完成覆盖与放量，使增长来源更加分散和稳定，避免因单点波动影响整体转化

写在最后

在低温、暴雪等极端天气逐渐常态化的背景下，车辆故障与突发状况发生频率持续上升，消费者在用车安全上的决策发生改变。这类变化将持续推高预防性、自救型汽配产品的需求权重，使其不再局限于特定促销节点，而成为具有周期性放量特征的稳定品类。对跨境卖家而言，未来的关键不在于短期冲量，而在于能否围绕这一趋势，提前布局具备长期备用价值的产品线，并通过真实场景内容建立持续转化能力，真正吃到“季节性刚需”所带来的长期红利。

—— END ——

PiPiADS是什么?

PiPiADS是TT&FB广告营销与选品平台（www.pipiads.com）

皮皮是市面上第一家拥有最全最多且每天持续新增数千万条的国际短视频广告数据平台，追踪各电商渠道&流量平台，覆盖广告-广告主-产品-店铺，助力跨境商家快速选品和广告营销。