2025年黑五网一还没开打，亚马逊就已经率先做出调整：大促周期从传统的3–5天，正式拉长为12天，从11月20日持续到12月1日。

这种变化，看起来像是平台想要“拉长战线”，但背后真正的逻辑是，平台不想再一口气“爆完”

根据亚马逊多年销售数据，节日购物高峰逐渐从“节点行为”变成了“周期行为”：

👇前期（11.20–11.25）

消费者会花时间浏览、比价，尤其是大件产品，比如家电、3C、厨房用品等，此时高客单商品的成交率明显提升。

👇中期（11.26–11.29）

正值黑五，用户的“剁手欲望”最强，服饰、美妆、家庭小件进入爆发阶段，平台流量集中释放，广告表现最容易见效。

👇后期（11.30–12.1）

网一则成为“尾单补仓”时间，清仓价、组合包、交叉品类优惠适合做库存收尾。

平台主动调整节奏，是在帮助卖家把流量更平稳地分配，也在降低物流压力和用户等待时间。对多数卖家来说，这样的节奏更利于保障利润和链接健康度。

公告内容写道，“历史售价”是买家在过去 90 天内为商品支付的中间价格。请务必注意，如果商品经常参加促销，则这些促销价格将纳入计算范围。

在公告中，亚马逊还举了一个例子，假设某耳塞在90 天时间段内的40天中的售价为 $39.99，在其中 30 天中的折扣价(使用优惠券、促销或价格折扣)为$29.99。

那么由于促销销售额占总销售额的很大一部分，因此历史售价为$29.99。此外，历史售价是动态的，会随着商品定价历史记录的变化而变化。

因此，亚马逊建议卖家在设置新促销之前先查看商品的“历史售价”也就是参考价。

此消息一出，瞬间在跨境圈炸锅，不少卖家表示这很可能会影响到接下来的黑五网一大促。

一名深圳卖家分析称：“这意味着销售正价、优惠券、价格折扣、会员专享、活动价等都会被不同程度地计入参考价，很容易出现折上折的情况。”

“根据公告中写的‘由于促销销售额占总销售额的很大一部分’这句话看，我理解的是参考价抓取可能和折扣价的销售额占比有关，但具体多少还不清楚。”

另有一位安徽卖家告知亿恩网称：“我直接被抓了平时做了优惠券之后的价格再打折，算下来是原价的六七折。”

不过，也有个别卖家表示可以开case要求重新验证参考价，之后客服会帮忙申诉。但结合更多卖家反馈，这种情况只能算是个例。

面对现状，不少卖家认为今年的黑五算是废了，要么折上折死扛，要么干脆不凑今年黑五大促的热闹了。

有卖家预计接下来的12月份可能会掀起一波养价潮，到时候不少人应该会关掉折扣按原价跑几周。

也有人认为从长期来看这一新政策或许是好事，可以在一定程度上减少平台内部的价格战，不过相应的会更加考验运营们在大促前的规划水平。

今年电商格局的变化也促使亚马逊调整打法：

Temu 用“低价+高频促销”一路强攻；

TikTok Shop 凭直播和种草渗透年轻人群；

Shopify 独立站也持续强化“品牌资产掌控力”。

亚马逊在今年则更重视两个方面：

折扣覆盖范围扩大，客单更高的品类开始进场，像耳机、空气炸锅、蓝牙音箱等产品，也出现在平台推荐的直降池中，不再局限于日用品。

强调“品质承诺”关键词包括“官方认证”“Prime推荐”“标准合规”等，以提升用户信任，避免价格战带来的“劣币驱逐良币”。

平台的意思很清楚：谁既能控制好价格，又能维持好商品体验，谁就能获得更稳定的自然流量和转化推荐。

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案例一：涉嫌恢复