中外玩具网监测8月TikTok Shop东南亚六国站点发现：潮玩销量本月呈现出冷热分化现象，泰国、越南、菲律宾持续增长，印度尼西亚、马来西亚、新加坡销量下滑。六国TOP5的总销量减少，环比跌幅超两位数。单品方面，Labubu强势回归，搪胶毛绒1.0、2.0、3.0三代产品均受到追捧。

国内首份东南亚潮玩市场报告重磅发布

说明：以下表单数据及产品图来源：Tabcut特看，价格单位：美元

▍来源：中外玩具网  文/编辑：Jane/Salas

8月TikTok Shop东南亚站点销售情况冷热分化明显。

热：热销产品销量更高。一方面体现在六国总榜TOP5的上榜门槛从上期的破万提升到本期的破两万。另一方面是部分国家销量持续攀升。比如泰国单国TOP5的8月总销量突破10万，创下中外玩具网开始监测TikTok Shop潮玩销量的历史新高，占8月份六国TOP5总榜销量的72.16%。越南、菲律宾两国也取得了超过两位数的涨幅。

值得一提的是，随着Labubu在全球热度的持续攀升，不仅搪胶毛绒最新一代3.0的前方高能系列热卖，搪胶毛绒初代1.0马卡龙系列和二代2.0坐坐派对系列也受到青睐。这三款霸占了8月份六国TOP5总榜的前三名，累计销量10.83万，占比高达68.41%。其中，初代和二代因为旧款货源充足，销量比三代销量更高。

冷：相对而言，印度尼西亚、马来西亚、新加坡在8月份的单国TOP5总销量有不同程度的下滑。其中，新加坡因为市场容量最小，下滑幅度最大。

泰国站点最近3个月的潮玩销量上升势头非常明显：6月TOP5累计月销量环比增幅76.95%，7月轻微下滑至50.41%，8月再次大幅增长107.07%。

其中，Labubu搪胶毛绒热度实在太强劲，“三代同堂”齐齐上榜，分列1、3、5位，将已上榜多时的莉拉花园茶话会迷你毛绒和大眼眼镜妹搪胶BJD娃娃挤出了榜单。

老面孔Boboco甜心派对虽然排名有所下滑，但单月销量却是持续攀升的态势：5月初上榜3886，6月7107，7月1.88万，8月2.01万。只是不敌Labubu人气，被挤下榜首。“AI山海经”代表形象木棍人通通通玩偶销量依旧坚挺，8月销量持续上涨，突破了两万，在Labubu的强势冲击下保住了亚军的位置。

本期越南站点的热销潮玩可以用“软”“萌”二字来概括，主要体现在形象和材质两个方面。

形象方面，除了季军的“木棍人通通通”毛绒外，其余均是可爱萌物的设计，抿嘴微笑是这些产品的主要共同点。

材质方面，八成上榜产品均为毛绒，给人可爱之感。唯一一款塑料款产品，造型上也是大眼萌物设计，而且材质非常柔软，具有捏捏乐的功能，令人非常放松。

本期有两款产品打破了印度尼西亚潮玩榜单被毛绒类霸榜的“传统”，分别是榜首的松鼠捏捏乐和季军的蜡笔小新发条公仔。这两款产品虽然不是毛绒类产品，但都各自兼具了毛绒产品令人喜爱的特点：柔软（捏捏乐）、Rua（摸）起来手感好（发条公仔使用优质塑料，造型圆润）。

其余上榜产品均是毛绒类产品，体现了印度尼西亚消费者对毛绒类玩具持久的喜爱。

根据各国TOP5单月累计销量排名，本期菲律宾重回第四名。上榜产品主要分为经典的毛绒类和网红的塑胶类。

上榜的毛绒类产品为Labubu搪胶毛绒初代马卡龙系列、二代坐坐派对系列，还有上榜多月的卡皮巴拉解压毛绒，均不属于新品，能上榜反映了消费者的喜爱度。

除了毛绒类外，就是塑胶类产品，均属于近期出圈的网红产品。榜首的瞪眼小龙人捏捏乐因刀乐哥于去年12月靠5个单词卖玩具而带火。只是潮流的传递经过了一段时间方传到菲律宾。另外就是诞生在今年4月的“AI山海经”代表形象木棍人通通通玩偶，因为有东南亚的基因，走红速度要更快。

本期上榜产品依然呈现多样化的特点，既有毛绒类也有塑胶类。毛绒类中有纯毛绒的莉娜熊，也有搪胶脸毛绒的Labubu；塑胶类中，既有纯静态但可捏创造反差萌的瞪眼小龙人捏捏乐，又有动态的木棍人通通通玩偶和蜡笔小新发条公仔，给人不同的玩乐体验。

有趣的是，“大眼”似乎在本期更占优势，榜单前三的产品都拥有大大、亮亮的眼睛，非常“吸睛”。

8月TikTok Shop新加坡站点经过两个月的狂飙式增长后，本期开始大幅回落，TOP5累计月销量环比减少了超六成。月销破万单品消失。

本期泡泡玛特在新加坡站点的热度有所下降，仅有Labubu搪胶毛绒盲盒两款上榜，上期上榜的哭娃、SkullPanda在榜单上失去了踪迹。其余3款均为宝可梦不同款的卡牌补充包上榜。（中外玩具网）