2025年夏天，美国消费者正经历一场悄然却深远的转变：来自中国的快时尚平台商品价格飙升，一些基础商品的价格甚至翻倍。Shein与Temu订单成本大幅上升，尤其冲击了中低收入消费者群体。

7月30日，美国总统签署行政命令，正式叫停长期被中国跨境电商平台利用的“小额包裹免税政策”（De Minimis）。该命令将于8月29日正式生效，这对Temu和Shein来说，堪称一场“政策级地震”。

这意味着什么？对平台来说是“成本激增、模式重构”，对用户来说则是“价格上涨、优惠缩水”，而对整个跨境电商行业，则是一次“重新洗牌的开始”。

小额豁免终结，免税红利消失

所谓“小额豁免”（De Minimis Rule），原本是为便利小额购物、简化通关设立的政策：价值不超过800美元的进口商品可免除关税与简化报关程序。

但近年来，Shein、Temu等平台借助直邮小包模式，绕开关税制度，使大量低价商品快速便捷地进入美国市场。仅2022年，超过83%的跨境电商包裹享受这一豁免，其中Temu和Shein贡献约30%。

随着5月初开始的限制，以及7月30日行政令的出台，自8月29日起，所有非邮政系统的小额包裹将不再享有免税权利，Shein与Temu将被迫为绝大部分订单缴纳全额关税。

涨价迅猛，平台受挫

政策调整后，平台定价策略迅速变化。路透社对近200件Shein商品从4月下旬至7月下旬的价格变动追踪显示，通胀压力明显：Shein低价服装产品在政策生效前曾迅速上扬，短暂回落后夏季中期再次上涨。

截至7月22日，一组低价商品的平均售价较4月上涨了12.5%。更具代表性的是，10款基础时尚单品组成的购物车，总价从31美元飙升至69美元，涨幅高达123%，且仅用不到三个月时间。

高端产品同样难以幸免。另一组售价80至270美元的100件女装平均价格上涨了23%，其中涨幅最大的反而是价格较低的服装。

谁在为“去全球化”买单？

这次小额豁免终结不仅是贸易政策的调整，更是一场社会与商业的“双重地震”。

从社会层面来看，受影响最深的，是那些最依赖廉价商品的群体：低收入者、年轻人、少数族裔女性等。美国国家经济研究局预计，政策将导致全国消费者额外支出约109亿至130亿美元，其中最贫困邮政编码区的居民将承担更大比例。耶鲁大学经济学家Amit Khandelwal指出，这无疑是在通胀压力之上，再加一重负担。

而对Shein与Temu而言，挑战同样巨大。它们的全球扩张曾依赖三大支柱：

*极致压缩供应链成本（中国制造+直邮）

*规模化爆品运营与流量驱动

*规避关税与合规瓶颈

如今，这三者被政策一一击穿。随着成本上升、清关流程复杂化、利润空间被挤压，平台原有的商业逻辑正在瓦解。部分品牌担心在Shein、Temu上的低价影响其在亚马逊等平台的定价和形象，供应链合作愈发谨慎。DCL Logistics高管Brian Tu直言：“他们的利润空间将持续受到挤压，涨价不可避免。”

竞争再起：亚马逊趁机入局

面对中美贸易壁垒上升，亚马逊正逐步接管快时尚低价市场份额。2024年11月，亚马逊推出了名为“Amazon Haul” 的全新低价商品频道。Amazon Haul专注于销售价格低于20美元的快时尚与家居类商品，不仅涵盖日用百货、服饰、美妆等多种品类，甚至部分商品价格低至1美元。更重要的是，平台上不乏Champion、Adidas等消费者熟悉的知名品牌，极大提升了商品的性价比与吸引力。

与Temu强调跨境直邮不同，Amazon Haul主打“美国本地仓发货”，在物流时效与用户体验方面更胜一筹。这种“本地仓+低价商品”的组合，不仅解决了跨境购物中最常见的等待时间和售后难题，也重新定义了“便宜又好买”的标准。

一位品牌卖家在接受《金融时报》采访时所说：“我们已经告诉Temu，他们不能用一样的产品低价压亚马逊，除非卖的是完全不同的东西。”

Temu在全球市场的极速扩张无疑为行业注入了活力，但随着亚马逊的强势反击，低价电商的格局或许正在发生新的转变。

结语：低价真的要消失了吗？

Omnisend在2月的美国消费者调研中指出：

 * 42% 消费者反对新关税措施

* 56%担忧这将带来持续通胀压力

* 仅29%消费者表示会因此减少在中国电商平台上的消费

这次政策风暴，不仅是对Temu和Shein的“封口行动”，更是美国政府对全球跨境低价经济链条的重构尝试。

尽管监管层面日益趋紧，市场对“物美价廉”的需求仍然旺盛。

对 Shein 与 Temu 来说，挑战早已超越价格战本身，它们必须在合规压力、成本控制与用户体验之间找到新的平衡。

“白菜价”的黄金时代，或许正被关税时代终结。接下来的几个月，将是决定这两大平台能否从“爆款制造机”迈向“全球零售品牌”的关键窗口期。

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