2025深圳玩具展&潮玩展期间，2025中外玩具/潮玩大奖获奖名单正式揭晓，两个大奖的获奖及优秀产品共计180多款。中外玩具网记者细细分析这些产品的故事内涵、外观设计、功能玩法，从中可以深刻感知到玩具/潮玩企业的创新实力，以及行业正盛行的潮流趋势。

玩具+IP是行业长盛不衰的潮流，且近年因终端消费低迷，愈加多的企业希望借助IP的影响力，推动产品销售，因而IP与玩具结合的越来越多、越来越紧密。今年两个大奖评选出的所有产品中，超过一半都有IP加持，其中以授权合作IP占主流，同时也有不少企业在打造原创IP。

▌授权IP。相比打造原创IP形象，较多企业更乐意与现有的成熟/经典/热门IP合作。此次大奖的获奖及优秀产品结合的形象涵盖了国内外的卡通动漫、游戏娱乐、军事航空航天、汽车品牌等类型IP，热度较高的有“小马宝莉”“蜡笔小新”，分别有5款授权产品获奖；“三丽鸥”热度更是一骑绝尘，共有9款与该IP相结合，包括卡牌、积木、食玩、潮玩等品类。

其中，有些IP类型比较特别，比如创世王品的5寸凯斯哈林联名系列融合了美国街头绘画艺术家凯斯·哈林的各种标志性涂鸦作品；CCA的1:24BMW M4 GT3（WASA联名款）与国产潮流IP WASA相结合；咔搭的曼城球场获得了曼彻斯特城足球俱乐部的授权；百星瑞的机灵姐-（烘烤器）爆米花机是企业与亲子母婴头部达人机灵姐的共创产品等。

▌原创IP。该类型IP包括通过动画片塑造的IP，较偏儿童向，通常玩具的出品方也是动画片的出品方，比如德馨童娱的兽魂武装超跃长臂、兽魂武装惊奇普力士出自《变形联盟5烈兽战纪》；易腾动漫的超探巨人源自全新《咖宝车神》动画片、展高的炫蓝雷霆王出自动画片《炫卡斗士2》等。

潮玩本就与原创IP连接紧密，因而很多潮玩品牌会尝试打造原创IP。此次大奖中，模寿MOSHOWTOYS的卫国公、湖中骑士均出自其原创漫画《先祖效应》；潮喀造物孵化“Superlamb百变小蓝姆”原创IP，并打造搪胶毛绒Luckymeow福运喵喵；陌凛结合原创IP，推出MUNI熊和他的朋友们慢回弹玩具。还有衍创文化的LuckyEmma、TOYCITY的LAURA、方块桑的职场动物圈、朴谱比的POPOBEBEAR、二十一世纪的“大中华寻宝记”等也都是原创IP。

国潮风在玩具行业盛行了好几年，至今仍是企业产品研发的重要灵感来源。从此次大奖评选结果来看，企业融合的传统文化内容愈加丰富，打造的产品也是各具特色。

专注金属拼图的品牌拼酷参考众多凤冠文物，借金属可塑性与蚀刻工艺，打造“点翠凤冠”3D金属拼图，细节复原凤冠结构；以浙江仙居无骨花灯为原型，融入鹿头设计，创作出可拼装的“无骨花灯”3D金属拼图，镂空雕琢精美，尽显国风美学。

藏玩阁将华夏文明的希望之火、不朽传承概念与国风机甲结合，打造了一个武装丰富、内外分为三重骨架结构、多处关节可动的炎帝机甲模型；藏道以四圣兽的青龙为原型，推出了外形翠绿、锐爪遒劲的武斗青龙机甲，搭配鳞式机甲裙摆与全新武器配件，尽显祥瑞神力。

作为上古三大奇书，《山海经》是行业汲取创作灵感的重要源泉，如德必胜Dumia云游山海的灵感源自中国古代神话的山海异兽；模驭的山海管理局之与龙派对是将东方神话IP深度故事化，塑造了9位少年龙角色；野想的山海经-麒麟扭蛋机是将扭蛋机功能与瑞兽麒麟结合等。

受相关电影带动，“封神”相关的角色也迎来了高关注度。梵境文创基于“封神”文化内涵及传说，推出了雷震子、哪吒两款1/12可动人偶，搭配磁吸玩法，使产品的可玩性更强；小鲁班获得“封神众神”IP授权，以积木语言重新演绎神话人物哪吒。

此外，还有杰森获得小浣熊水浒英雄传授权打造的林冲雕像，还原了林冲的神态、服饰褶皱、标志性武器等细节，生动形象地展现出林冲风雪山神庙的风采。不仅荣获“年度最佳手办”奖项，更将“年度特别大奖”收入囊中。

国内市场上的玩具不计其数，想要从中脱颖而出必须得有独特的吸引力。为了创新，玩具/潮玩企业各出奇招，突破材质、用料、品类属性等束缚，打造出了一款款好看、好玩的玩具/潮玩产品。

▌材料融合。毛绒玩具是行业的新顶流，其中又以搪胶毛绒为代表。该品类突破了材料限制，实现了毛绒与塑胶的结合，但企业的创新远不止于此，比如百星瑞KIMMON-咪蒙的原野之梦在融合毛绒与塑胶材质之外，还在设计中融入渐变、细闪、对色等特色布料，使产品更加柔软治愈。小伶玩具的悸动花园毛绒盲盒使用PVC制作花盆，更方便毛绒玩偶的摆放；内部植入了香珠，采用特调定制香味，香气持久、扩散性好且不刺激；圆野文化的神奇动物在哪里-嗅嗅手部内嵌铁丝，可自由摆动，做出不同姿势。

灵感意燃的海绵宝宝-海派甜心派对实现了木制外框、亚克力主题板、积木场景的结合；凭川的龙之秘藏融合积木与光学设计，采用精选纺布材质，还原仿真生物感，搭配深渊镜效果打造无尽延伸视觉冲击，快拆亚克力板结构更方便拆卸。

▌元素叠加。为玩具叠加多种元素，使其实用性、可玩性更高，这是企业创新方向之一。玩点无限的崩坏：星穹铁道叠叠乐紧扣游戏“列车”要素，把底座设计成列车，一套12个角色能串联成列车，公仔头部可相互堆叠，也能与底座堆叠；漫娱贩的异形舞台自由舞台系列手办在原本盲盒的基础上新增作者亲绘小卡；卡宝文创的三丽鸥家族暖冬庆典拍立得卡每小盒内含一卡一砖，方便消费者收藏卡牌。

中动玩具的钢铁侠MK44-反浩克装甲配备18个发光位点且均支持USB充电，身体灯组支持一键亮灯，附属的钢铁侠MK43可在驾驶座舱内通过磁吸安装及亮灯。探索文化的树懒抱抱可微波加热提供温暖，也能冷冻冷敷；内部填充天然谷物与法国薰衣草，可助眠；树懒手臂可通过魔术贴实现缠绕或与其他角色互动。贝乐迪的招财醒狮冰箱贴积木能吐出对联庆贺新年，可作为冰箱贴、带支架的摆件、挂画使用。

▌动态玩法。企业通过为静态玩具添加动态玩法，从而提升产品可玩性，这点在潮玩、毛绒、积木三大品类的表现尤为明显。灵感意燃结合“三丽鸥”IP形象，设计了一款具有发光月亮灯、氛围感灯的三丽鸥-月下恋歌音乐盒，治愈音乐与柔和灯光演绎极致浪漫；开智的缤纷乐园音乐盒在转动发条后可奏响清脆悦耳的音乐；奇妙积木KEEPPLEY的夏侯惇无限飓风号手臂、腿部活动幅度大，能轻松还原战斗姿态，还有可开合驾驶舱、可伸缩武器等多处可动部件；方橙积木的悠拉财神将拉线玩法与趣味积木相结合，眼镜可拉出收回等。

还有星月玩具的加菲猫家族-贪吃小加菲在食物上面装有发条，拉动发条，可以把食物拉出来，松开，食物会迅速回弹；萌趣的三丽鸥摇摇娃娃机系列光动乐设计了光能板，接收光线10秒后，娃娃机即可自主开始摇摆，不用电池更环保。

玩具可供孩子玩耍，也可助力孩子学习启蒙。即便当前潮玩市场热度攀升、大童消费火热，但仍有很多企业专注儿童益智教育玩具的研发。

此次大奖中，益智教育类产品涵盖了基础知识学习类，比如佳奇破晓地球仪的地理版图经国家自然资源部审核批准，比例为1:64000000，高清呈现且中英双语对照，确保地理信息准确无误；礼想益智的九九将乘法卡牌桌游通过益智桌游，让儿童快速掌握九九乘法口诀。

各种科学实验相关产品极具专业性与趣味性，如玩具先生的小小魔法屋将抽象枯燥的化学现象以“魔法”为媒介展现出来，潜移默化培养孩子对科学的兴趣；Aqua Dragons亚卡龙的深海奇境让孩子亲身体验Artemia Salina的生命周期；怡高的数码气象站，孩子可根据操作指南和配备的配件制作气象站、测试PH值、测量风速、组装气压计、使用方向标测量风向、指南针、测量温湿度等。

结合智能科技的产品有助于启发孩子的智力，比如辰太智能华容道的主机和棋盘可自由组合，丰富的题库，6+难度等级，由易到难，逐步闯关升级；智能智力魔珠则是从平面拼图到立体拼搭，带给孩子全新体验。这两款产品都配备AI跟步教学，使孩子轻松上手，零门槛畅玩。

其他益智教育玩具还包括信必达的智能恐龙战将泰坦、谷雨的蒙氏早教立方体、魔域文化的威龙V10AI陀螺仪魔方、电学小子的方块电路积木、汇乐的表达鸭、淘淘天才的早教百宝箱、宝丽的多功能学习桌等。

▌2025中外玩具/潮玩大奖所有获奖及优秀产品信息，均收录于《中外玩具网·新品汇2025》特刊。同时，特刊还特别收录《2025年度全球玩具产业发展报告》，长按下图识别二维码可查看电子版。