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“Joi是一家传播快乐的公司，同时，我们也要把它打造成中东最幸福的公司。”阿尔培·塞伦（Alper Celen）说。

joigifts.com成立于2015年底，2016年4月网站正式上线。这是一家电商网站，但是它的商品很特别，是各种各样的礼品。打开网页，满眼都是艳丽的鲜花、诱人的蛋糕、五颜六色的气球，很是喜庆。

Joi的办公室位于满是厂房、修车厂的迪拜Al Quoz地区。与办公室外嘈杂的环境形成巨大的反差的是，Joi办公室内部如同网站一样，鲜艳的色调，欢快的氛围，员工在办公室播放着音乐，甚至可以在办公室唱卡拉OK。

Joi的联合创始人阿尔培·塞伦是一名连续创业者，同时也是一名投资人。在创办Joi之前，他已经成功地投资并创办了多家企业，其中，外卖网站FoodOnClick已经卖给了全球外卖巨头DeliveryHero；共享用车平台Mondo Ride在肯尼亚、坦桑尼亚等国家非常火，目标是成为非洲的“滴滴出行”；阿尔培还投资了在线医疗应用、视频网站等其他多个项目。

阿尔培·塞伦（Alper Celen）

阿尔培毕业于麻省理工学院，创业之前，在麦肯锡工作多年。他说自己是“美国大脑，土耳其心”，他非常看好中东的发展，因此，创业以来，一直把重心放在中东地区。目前，在自己投资的多家公司中，他最重视的一个项目就是Joi，他自己也常驻这家公司，直接负责这家公司业务的发展。

创办Joi这家公司的初衷很简单。在庆祝一些难忘的活动，比如结婚、纪念日、生日、重要节日时，人们都想送礼物给亲友，以表达对亲人的爱和对朋友的感情。但是，“什么是正确的礼物呢？”这个问题常常困扰着大家。

“我们想要做一个一站式服务，把Joi打造成大家只要有送礼的需求，都会想到的一个品牌，”阿尔培说。“Joi把送礼看作是一种艺术，而不只是简单的购物。”

Joi界面简单直观，用户可以专注挑选自己需要的礼品。如果需要帮助，客服代表会通过实时聊天或电话协助用户选择。用户可以通过日历把重要的日子标注出来，Joi在这个日期到来之前会提醒用户。在技术上，发件人可以录制一个视频或者音频发给收货人，并带有回复功能，收货人可以回复表达谢意。

Joi本身并不生产花束和蛋糕等产品，都是和商家合作，因此模式上比较轻，不存在库存压力。

“送礼”是一个比较特别的生意。中东人民偏爱货到付款，但礼品就不一样了，都是送礼的一方付钱，因此Joi的客户都是线上支付，避开了其他电商面对的货到付款这个大难题。

如果是普通的商品，大家都会挑性价比高的，同等质量下选择便宜的，但礼品不同，Joi客户在收到礼品后，都会去网站上看看这个礼物是多少钱。买家为了表达自己的心意，都会挑比较贵的礼物来买。为此，Joi还特意开辟了“奢华礼品”页面，在这个页面内的鲜花、巧克力都被包装得非常华丽。

除了“豪华礼品”，Joi还有“商务礼品”专栏，专门面向企业客户。企业可以在这里预定礼品送给员工，增强员工对企业的忠诚度。

目前，Joi的业务主要集中在阿联酋和沙特阿拉伯，阿尔培正在为Joi寻找新一轮融资，用于市场推广。

同时，Joi也在中国寻求供应商，为客户提供具有独特价值的礼品。

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