小米官宣与蔚来、小鹏、理想合作；京东将豪派年终奖；蜜雪冰城成立新公司；欧莱雅收购Dr.G；伊利圣诞爆笑“整活儿”｜品牌大事件

执牛耳传媒 2024-12-27 642

文｜执牛耳（ID：ZhiniuerMedia）

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品牌新动作不停，每周都有令人瞩目的大事件发生。从年终奖发放计划，到圣诞营销独树一帜，从收购新品牌再到强力打造品牌IP……品牌的新动作也在塑造着营销圈的现在和未来。

【品牌大事件】盘点本周营销圈热点事件，执牛耳（ID：ZhiniuerMedia）希望能够为从业者带来灵感和思考。

小米官宣与蔚来、小鹏、理想合作

12月25日，小米汽车宣布与蔚来汽车、小鹏汽车、理想汽车正式开启充电补能网络合作。根据协议，蔚来超过14000根充电桩、小鹏超过9000根充电桩、理想超过6000根充电桩将入驻小米充电地图，小米用户可实时查看充电桩的动态数据，并支持扫码充电服务。

图源：小米汽车官微

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·强强联合：在激烈的市场竞争中，小米汽车通过强强联合快速弥补自身在充电桩布局方面的不足，不仅提升了品牌影响力，也为合作方实现了资源共享和互利共赢。

·创新合作模式：小米汽车通过整合资源展现了创新的营销策略和合作模式。该合作消息引发了市场的广泛关注，特别是#小米官宣与蔚来合作#的话题，一度登上微博热搜榜。

太豪了！京东大幅提升2024年终奖

京东集团在2024年对年终奖政策进行了重大调整和提升，这是继2 月京东客服全员平均涨薪 30% 后，京东集团宣布再次升级客服人员薪酬福利。

今年升级为17薪的部门内，年度绩效A+的员工，将获得8倍月薪年终奖，即全年20薪。绩效A的员工将获得6.5倍月薪的年终奖。京东采销部门的员工在2024年的平均薪酬预计将达23薪。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·对经营状况的信心：在行业竞争激烈、降本增效成为主旋律的背景下，京东此次年终奖发放计划显得尤为突出，传递出京东对自身经营状况的信心。

·强化品牌形象：通过提升年终奖，京东展现了对人才的重视，提升了员工归属感和忠诚度，有助于塑造其作为雇主品牌的积极形象。

·品牌传播和营销推广：京东的薪酬政策作为品牌传播的一部分，展现了社会责任。这一策略也可能激发电商行业其他企业在员工福利和激励机制上的创新。京东也可将此作为营销点吸引更多客户，提升市场份额。

蜜雪冰城成立新公司运营“雪王”IP

12 月 23 日，「蜜雪冰城」雪王动画第二部《雪王之奇幻沙洲》在多个平台开播。25日，蜜雪冰城表示，其成立的“雪王爱动漫文化（北京）有限公司”（简称“雪王爱动漫”）将负责“雪王”IP的内容运营、IP商业化、知识产权保护等业务。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·品牌IP化的重要性：蜜雪冰城通过“雪王”这一IP，超越了饮品的范畴，成为一个文化符号。品牌通过创造和深化自有IP，可以提升品牌识别度和情感连接，增强消费者忠诚度。

·内容营销的新趋势：通过动画内容的制作和传播，蜜雪冰城将品牌文化深深植入内容中。通过内容IP的影响力和渗透力，促进品牌与消费者的双向渗透，最终转化为消费动力。

鳌拜“All Buy”，伊利携手徐锦江圣诞爆笑“整活儿”

在圣诞节期间，伊利携手演员徐锦江，以其在电影《鹿鼎记》中饰演的鳌拜角色——因外形酷似圣诞老人而被网友戏称为“中式圣诞老人”——为创意核心，推出了一场别具一格的圣诞营销活动。

徐锦江扮演的鳌拜提出了礼物既要有“中国特色”，又要健康实用，最终引出了伊利Allbuy福桶作为圣诞礼物的不二之选。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·悬念营销：伊利在12月23日发布微博话题活动，召集“伊利一日圣诞老人”，引发网友热烈讨论和参与，徐锦江的参与更是引爆了全网关注。

品牌创新与文化融合：这是伊利集团在圣诞营销中的一次创新尝试，短片中融入了“送个锤子”“送个鸡毛”“偷感”等网络热梗，以及外国圣诞老人说中国方言的设定，既拉近了与年轻人的距离，也将传统的圣诞元素与中国文化相结合。

又下一城，欧莱雅官宣收购韩国品牌Dr.G

法国美妆行业巨头欧莱雅于本周一宣布，与瑞士零售集团Migros达成了一项协议。根据该协议，欧莱雅将收购Migros在韩国的护肤品牌Gowoonsesang Cosmetics，这笔交易包括了在韩国化妆品市场中占据首位的面部护理品牌Dr.G。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·全球化与本土化结合：欧莱雅收购Dr.G展示了全球化品牌与本土品牌结合的营销策略，实现品牌的全球扩张和本土市场的深耕。

·品牌多元化战略：欧莱雅通过收购Dr.G进一步丰富品牌组合，满足不同消费者群体的需求。在品牌并购中，保持原有品牌的文化特色，实现品牌间的协同效应，是成功整合的关键。

海飞丝《肩膀出租》温馨怡人

近日，海飞丝推出了一支创意广告片，名为“肩膀出租”，该短片讲述了男主角通过在线平台接单，为需要依靠的人提供肩膀作为小小港湾的故事，海飞丝以此推广其新品肩膀瓶和“愿每个人都有干净的肩膀可依靠”的品牌理念。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·精准捕捉痛点：海飞丝精准捕获了用户的痛点头皮屑。虽然出租肩膀在现实生活中并不存在，但创意的直观感受是，人与人相处，海飞丝都做到了让人看得舒心，靠近也依旧舒心。

·增强和用户情感链接：广告片结尾自然而然流露的父爱，为产品赋予了更富温情的联想。同时传递了品牌的情感价值，增强了消费者与品牌之间的情感联系。

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