十月，观海论商第59篇文章。

观海案例说。

亚马逊将于2017年10月31日取消亚马逊品牌页。

有卖家表示，当我们听到亚马逊将取消品牌页时，我们立即转换了销售策略，而这一方法在第一周直接给新品带来了2000美金的收入。

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真正的问题来了：

亚马逊品牌页正式消失，标题搜索广告怎么办？

广告位既然存在，流量去了哪里？

这是弱化品牌的节奏？

非也，非也。

亚马逊不但没有削减对品牌的重视，反而重新加固了买家对品牌的认知，通过标题广告配合Amazon Store做流量的引入和转化。亚马逊鼓励卖家建立多功能的亚马逊店铺，展示产品推广品牌。

但现在与标题搜索广告仍旧有关联的亚马逊品牌页不会被立即停止，在2017年12月31日之前是有效的。

有卖家在得知品牌页将被取消的消息后，第一时间做出了策略上的调整。

卖家表示，我们将流量从标题搜索广告推送到品牌页面差不多有6个月的时间，产生了约42,000美元的收入。当我们听到亚马逊将取消品牌页时，我们立即转换了策略，创建了亚马逊品牌店铺，我们将消费者引入亚马逊店铺，一款新品上架短短一个星期，我们的销售额就超过了2000美金。而且现在基本上我们现在所有的客户都在Amazon Store。

一些喜欢研究亚马逊数据的人也表示，对比后他们发现，Amazon Store不但可以提供比品牌页更好的广告功能，而且转换率也更高，比品牌页高出5％~10％。

亚马逊店铺其实给了卖家更多自由展示和发挥的空间，相当于在亚马逊上设计一个自己的网站。而且它的模板几乎没有差别，所以更直观的方式是通过你的图片、内容设计去取悦消费者，用不同的讲述方式、展示功能去说服消费者购买产品。

亚马逊商店的主要特点：

• 多页面：多页面的马逊商店（最多3层）可根据品牌需求定制体验；

• 商店创建：直观易用的模板简化了页面的构建体验；

•丰富的媒体内容：支持丰富的媒体和内容，如文字和图像。

其实在我们看来，Amazon Store比之前的品牌页面有了很大的改进，它已经允许卖家在设计上加入更多的创意。包括视频，照片，文字，各种的内容方式推广新产品。

2017年，我们已经看到亚马逊试图在通过不同的渠道优化产品展示的方式，包括A+，A++，Enhanced Brand Content，Amazon Store，希望通过高质量的内容和创意帮助卖家吸引消费者的眼球。

但似乎这所有的展示方式最终都归于了一点—品牌，而且因为亚马逊R标的原因，导致很多已上线卖家无法品牌备案，大家还是提早准备为好。

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