广东玩协会长聚首，共探产业新机遇与挑战|Amz520跨境卖家导航

广东玩协会长聚首，共探产业新机遇与挑战

中外玩具网 2024-12-24 973

引言

2024年12月19日下午，广东省玩具协会（简称“协会”）第九届一次会长会议在广州市广东迎宾馆丹霞厅顺利召开。协会正副名誉会长、正副会长、监事、正副秘书长、单位代表共36人齐聚一堂，围绕当前产业形势、企业发展困境及协会工作规划等议题展开深入交流，共同为推动广东乃至全国玩具产业健康、稳定发展献计献策。

外贸出口、订单转移

转型难题凸显

中国是世界上最大的玩具生产和出口国，广东则是中国最大的玩具生产出口基地。全球市场约50%的玩具在广东生产，地位举足轻重。近年，随着国际形势的变化，广东玩具产业也面临不少的挑战。与会代表在会上就当前企业发展面临的困境和痛点进行了深入探讨。

外贸出口方面，国际环境的不稳定性成为广东玩具出口企业面临的一大挑战。与会代表表示，受地缘战争持续、全球经济下行等多重因素影响，玩具消费市场持续低迷，加之明年特朗普上台后可能实施的关税加征政策，更是让企业忧心忡忡。这一政策变动不仅会增加企业的出口成本，还可能削弱中国玩具产品在国际市场的竞争力。

订单转移问题同样备受关注。近年来，随着海外订单的碎片化趋势加剧，以及客户对成本控制的要求不断提高，一些海外订单开始逐步向越南、印尼等东南亚地区转移。这不仅使广东玩具企业面临着订单减少的风险，还加剧了与这些地区在玩具产业领域的竞争。与此同时，其他获得政府扶持而快速发展的内地玩具产区也对广东企业构成了不小的竞争压力。

企业转型难题也是与会代表们热议的话题之一。随着消费者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈，越来越多的代工企业开始尝试向品牌企业转型。然而，这一过程中却面临着诸多挑战，如缺乏品牌运营经验、市场定位不准确、产品创新乏力等。这些问题不仅制约了企业的转型步伐，也影响了其在市场中的竞争力。

此外，不少与会企业代表对协会打造的展览服务平台、媒体服务平台的成效表示赞赏，希望协会秘书处继续为行业发声、争取政府的政策扶持；助力企业开拓新兴海外市场、扩大国产品牌声量；为企业转型及行业发展保驾护航。

协会积极发挥引领作用

助力企业破局

针对与会代表提出的企业发展困境，协会会长陈黄漫给予了积极回应和表态。

针对外贸出口困境，他表示，将继续发挥行业协会的桥梁作用，积极向政府相关部门反映行业诉求，争取更多政策支持和帮扶措施。

关于企业开拓新兴海外市场方面，协会将加强对国际市场的考察、调研和分析，为企业提供更加精准的市场信息和营销策略建议，并将积极加强与国际知名展会的合作与交流，帮助企业开拓海外新兴市场。

针对订单转移问题，协会计划联合各地方协会一起向政府提交相关报告，呼吁政府加大对玩具产业的扶持力度，提升广东玩具企业的整体竞争力，以应对来自东南亚地区以及内地新兴产区的竞争压力。

针对企业转型难题，陈黄漫表示，将进一步加强与企业的沟通和交流，了解企业的实际需求和困难，并提供相应的指导和帮助。明年，协会将进一步增加和优化帮助传统企业向潮玩转型的工作力度，通过举办设计沙龙、产品展示会等活动，搭建资源共享平台，促进企业间的交流合作和资源共享。

协会深耕服务

创新前行

▌会上，协会名誉会长、常务顾问李卓明作了《2024年玩具产业形势报告》，从行业现状、主要趋势和未来展望三个方面分析了当前产业形势。

他指出，当前全球玩具产业受到地缘战争持续、红海危机爆发以及全球经济下行等多重复杂因素的影响，消费市场持续呈现疫情后疲态；中国玩具市场目前正处于平稳阶段，尽管传统玩具出口同比下降且市场表现略显疲弱，但面向大龄儿童和青年的潮玩市场却呈现出蓬勃发展的态势，为中国国内玩具市场规模的扩容注入了新的活力。受新需求和年轻新消费群崛起影响，MESH（心理、情感、社会、健康）玩具和大童玩具成为玩具市场的销售热点和增长点。展望未来，IP经济持续爆发，继续带动玩具市场增长；销售渠道多元化，线上新渠道和领域不断涌现；消费者对玩具的个性化、情感化需求增加；环保安全要求持续提升。李卓明表示，玩具行业充满挑战与机遇，希望企业善于观察市场变化、抓住消费心理和潮流趋势，提升竞争力。

▌协会会长陈黄漫则作了《2024年协会工作情况汇报》，并部署了2025年的工作计划。

今年协会通过走访近两百家企业开展产业调研，掌握行业运行情况，成立了潮玩分会并举办了多项活动，为会员企业提供了多元化的资讯服务，发布了多份产业发展报告，开创了厂商对接的新模式，并成功举办了深圳玩具展、中外玩具大奖等活动，帮助企业拓展海内外市场。同时，协会还加强了党建工作，积极参与社会公益活动，取得了显著成效。对于2025年的工作，陈会长提出了建立新的工作总思路，优化资讯服务方式，提升展会办展水平，并增设“中外潮玩大奖”等计划。