【小福利】关注微信公众号，在微信公众号回复“干货”二字，可获得CCMO为您精心准备的多套互联网营销干货和行业报告。

CCMO资讯团队   译者：李振喃   审校：yaya

有机搜索/自然搜索是获取客户最重要的渠道之一。期间，搜索引擎优化可以为整个网站带来10％到60％的流量。

因此，最重要的是您需要避免任何潜在的电子商务搜索引擎优化的陷阱。

失去搜索排名的电子商务网站的风险是将会停止营业。

不要让这种情况发生在您身上。

这里有五种关于电子商务网站常见的方式会见解或直接的影响到搜索排名，甚至会让已有的排名不再。

1.切换平台没有把SEO考虑进去

推出新的电子商务网站或切换到新平台是排名和销售下降的最常见原因。

也许新网站不像以前的版本那样SEO友好。或者，当您切换平台时，删除了页面并更改了URL，却没有进行重定向。

因此，Google找不到您以前索引和排名的新内容和网页。

确保您不会在搜索引擎排名下降时受到影响。以下是更换平台时要查找的常见问题：

•实施了一个正确的301重定向映射，其中包括具有指向它们的反向链接的所有页面。

•使用SEO软件抓取站点，以确保所有页面都被正确索引。

•对所有元标题，描述，H1标签和正文内容进行审核，以确保从每个网页移动到其新页面和URL目标均成功。

•尝试在迁移期间将所有分类更改和重组保持在最低限度。 基本上，不要删除类别并不要将其从导航栏中移除。 

• 确保您的网页上没有“noindex”或“nofollow”标签。

•从一个网站到下一个网站的网站速度要大幅下降。

您也可以使用Google SearchConsole导出所有获得绝大多数点击的网址。只需转到您的默认视图，点击“页面”，并将日期延长90天，以获得尽可能多的数据。

从那里，您可以审核这些单独的页面，并确保当您切换到新平台时，谷歌不会为它们当前排名的关键字词组删除它们。

2.重组类别

许多商家不断为客户优化自己的导航栏，一般会通过删除类别，重新分类和合并类别的方式来进行操作。这是SEO的一个问题，因为您导航栏上的链接分享了所有指向您主页的链接的权重。

您的主页一般都有绝大多数的链接。所以当您从导航栏中删除类别时，您可能会随后伤害您的自然排名。 

如果您完全删除某个类别，或将其与另一个类别合并，则该类别可以从谷歌的索引中删除，因此删除该特定排名页面的排名。 

在开始删除类别或网页之前，请确保您检查该网页的GoogleAnalytics（分析），并确定它从自然搜索引擎收到的流量。要执行此操作，请转到行为>目标网页，并将您的视图从“所有用户”更改为“自然流量”。然后，您可以搜索该页面，并查看其收到的流量。

如果它确实收到相当数量的流量，那么您就遇到了两难的境地。我建议您使用Google Search Console来确定它在谷歌上的排名，然后确保您拥有能够为这些词组排名的内容。 

然后，您可以将这些页面301重定向到新的目的地。只要对用户来说足够好，那么您可以期望Google能够同意并对该页面进行排名，而不是您删除或合并的页面。 

3.删除页面和URL

如上所述，如果您只是开始删除产品，博客或正文内容等内容，那么您可以贸然行动，Google将会为这些页面设定索引的风险。

如果您删除内容，请确保您将这些网址重定向到最相关的网页，以便它们可以获得关键字短语的排名。

如果您未通过301重定向该URL，则指向该页面的任何反向链接将中断并链接到可怕的404页面。没有人试图在Google上提升他们的404页面排名，所以它浪费了很多链接，并伤害了您的反向链接。

如果您将旧的URL重定向到新的URL，那么该页面将获得链接权重，并且将有更好的机会在Google中为这些短语排名。

如果您要删除整个页面（例如类别或CMS页面），请参考上述有关分类的部分。确保它在谷歌上的许多短语没有排名，搜索流量也不太多。否则，使用301将其重定向到相关页面，或者根本不删除它。

删除页面并不一定是唯一的选择。

电子商务企业正在常年不断变化着库存，这为破坏反向链接创造了许多机会。使用像Ahrefs这样的工具，您可以通过301将任何破损的反向链接重定向到其新的目的地。如果您没有301重定向的类似产品，则那我建议将其重定向回与之关联的类别。

如果您删除分类页面或产品页面上的内容，您也可能会面临失去搜索引擎排名的风险。

我在2016年曾负责的一个帐户在新的网站设计上线后关键字排名突然下降了。而如此惊人的下降的原因是他们在其类别页面上删除了150个字的简介和H1标签。

一旦我们把所有内容都放回来，他们的自然排名就会上升。

如果要执行删除内容或标签，请先用少量页面进行测试。不要在整个网站上的每个页面上推出这样的更改。一定要小心谨慎。

4.没有与SEO齐步前进

失去自然搜索引擎排名的好办法是遗忘SEO，更重要的是遗忘链接建设。链接是第二个最重要的排名因素，因此如果您不对他们进行优化，您的排名很可能会下降。

电子商务网站也需要在这永恒激烈的竞争中获取更多的链接，相比他们损失的链接。电子商务网站可能难以获得宝贵的链接，因为它们销售的是产品，而且产品通常比内容获得的链接少很多。

根据Ahrefs的说法，这是一个零售商不断丢失和获得反向链接的例子：

不过，他们正在获得引荐域名，而且他们的Ahrefs个人资料得分也在增加，使他们拥有健康和优化的链接资料。

您想确保您跟的上您的SEO竞争对手 - 从破坏的反向链接到链接建立战术等等。让事情变得懈怠是非常危险的。竞争很有可能会使您超过您的对手。

5.让用户体验受到损害

良好的用户体验与更好的排名相关。只需查看这项关于时尚新星在SERP中上升的研究。

您需要确保优化用户体验。

每当您做一个新的网站设计（或者如果你还没有完成一个）时，做一个用户体验审核是有必要的，这样可以评估你如何做的，看看你可以改进的地方。

在Google Analytics（分析）中，您可以在“行为”下方的“目标网页”标签中对自然流量进行细分，查看跳出率，页面停留时间，每次会话访问页面数等等。您还可以将视图划分为数月或数年。

这么做目的是看看您在不同的时间段内是如何做的。如果您不断地看到这些指标处于不利的方向，那么我建议您与您的UX团队，您的网站设计/开发合作伙伴以及其他专家合作，以便使这些指标在正确的方向前进。

如果您成功地改善了用户体验，消费者将会更多地了解您的网站。您最有可能提高你的销售额和降低跳出率，并有更好的机会被链接到。

您为优化用户体验所做的所有努力都有助于您在Google上获得更高的排位。

结论

不幸的是，有很多方式可能会意外伤害您的搜索排名。 但是，如果您可以避免这五大错误，您的电子商务网站应该可以继续看到SERP的上升。

【译者简介】

李振喃，工作6年一来一直从事海外SEO，自己比较喜欢谷歌SEO这一块，所以喜欢研究相关的知识，包括ASO，Social，html，服务器等方面，我的工作经历主要在海外游戏，机械重工方面。希望加入一个能一起继续成长的团队，把SEO兴趣继续燃烧下去。

【审校简介】

yaya，211大学管理学小硕，企业HR，互联网爱好者，刻苦钻研的小厨娘。身在传统行业，心系互联网圈儿。爱好旅游，美食，阅读，坚信不懂互联网的HR不是一个好厨娘。

【关于互联网营销官CMO】

互联网营销官CMO是一个公益性组织，致力于打造国内领先的互联网营销领域人才交流讨论的平台，定位于助力互联网营销领域的人才互帮互助，共同成长为首席互联网营销官（Chief Marketing Officer）。为未来的互联网营销官CMO们提供互联网营销行业最新最前沿的营销干货和行业资讯、涵盖互联网营销领域的SEO、SEM、PPC、网盟营销、EDM营销、红人营销、大数据营销、场景营销、O2O营销、事件营销、病毒营销、口碑营销等众多互联网营销方法和手段。

互联网营销官CMO目前正在发展壮大，欢迎对互联网感兴趣的小伙伴们加入这个温暖有爱的大家庭，欲了解报名请戳：互联网营销官CMO招聘志愿者