近日，据新加坡会计和企业管制局（ACRA）提交的文件，阿里巴巴再向Lazada注资2.3亿美元，这也标志着阿里巴巴今年首次向Lazada注入资金。
事实上，阿里去年就已多次向Lazada注资，2023年4月12日、7月19日、12月12日，阿里巴巴向Lazada分别注资了3.529亿美元、8.45亿、6.34亿美元。
而早在2022年，阿里以注资与增发新股等方式也多次“输血”Lazada，其中，阿里在2022年分3次向Lazada共注资16亿美元。截至目前，阿里已向Lazada注资了36.619亿美元。
据悉，新资金加持之际，Lazada也转向降低成本以在东南亚电商竞争中领先，特别是Lazada去年推出了Choice，在低成本产品方面与Temu和SHEIN并驾齐驱。
近日，阿里发布了2024财年第四季度及全年财报（阿里巴巴财年为每年4月1日至第二年3月31日）。
根据财报，阿里国际数字商业集团以及菜鸟集团的营收增长依旧领跑集团下各业务。数据显示，截至3月31日，阿里国际数字商业集团收入274.48亿元，相比去年同期的189.15亿元同比提升45%，而菜鸟也凭借245.57亿元的收入实现了同比增长30%的涨幅。
阿里国际数字商业集团表示，旗下零售平台整体订单同比增长了20%，并透露本季度Lazada每单亏损同比收窄。
数据显示，阿里国际数字商业集团（包括Lazada、速卖通、Trendyol、Alibaba.com在内的业务）收入同比增长45%，旗下零售平台的季度整体订单同比增长20%。
Lazada继续专注于提升运营效率，随着变现率进一步提升及优化运营，本季度Lazada每单亏损同比显著收窄。此外，与跨境业务相关的增值服务收入增长，也使得国际批发业务同比增长11%，收入达51.7亿元。
近日，Lazada正式推出了Lazada Global Plus物流定价系统，面向中国大陆跨境商家开放报名。据了解，商家无需获得邀请资格，登录Lazada商家后台后，通过点击“点击升级”并在填写相关信息后提交申请即可报名加入。
Lazada表示，Lazada Global Plus系统将提供多种优势：提升价格竞争力，补贴降价不影响商家毛利，订单有机会显著增长，降低跨境物流成本，国际段物流成本经补贴最高降幅可达78%，物流模式与升级前一致；定价操作更简单，商家仅需提交商品不含邮价格，系统将自动计算补贴后的最终售价。
官方数据显示，首期受邀加入Lazada Global Plus的商家实现了国际物流费用高达78%的平均降幅，首月订单增速高于平均水平30%。通过全新的物流定价系统，商家将有效降低物流成本，提升商品竞争力，从而获得更大的市场份额。
Lazada是阿里在东南亚的核心商业版图。不过随着越来越多跨境电商进入东南亚，再加上本土电商，Lazada在东南亚面临着日益激励的竞争。早在2019年，Shopee就已实现对Lazada的超越，近些年一直稳坐东南亚电商头把交椅。
5月8日，数据分析网站Similarweb发布了 2024年4月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据。
就总量来看，4月份Lazada/Shopee各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为7.173亿，较上月的7.647亿下降6.2%。
其中，Lazada各站点的网站总访问量为1.380亿，较上月下降9.7%；Shopee各站点网站总访问量为6.118亿，较上月下降5.3%。
值得注意的是，4月份，除了Lazada新加坡站和Shopee泰国站环比略有上涨之外，其他站点均处于下降态势。另外，随着TikTok Shop与Tokopedia系统合并完成，Tokopedia的访问量在该月逆势上涨了 2.5%。
流量的下滑，是Lazada受欢迎指数下降的缩影，正如蔡崇信在前段时间接受媒体采访所说的一样，不知不觉我们已经落后了，原因是我们自己放弃了用户，不懂用户的真实想法。
近两年来，竞争对手的崛起对Lazada构成了巨大的压力。Shopee、TikTok等电商平台不断涌现，以更具吸引力的价格、更好的用户体验和更精准的营销策略吸引了消费者的关注。Lazada在竞争中逐渐失去了优势，市场份额被逐渐蚕食。
另一方面，Lazada自身也存在一些问题。例如，平台的用户体验不够优化，物流配送存在瓶颈，售后服务有待提高等。这些问题影响了消费者的满意度，导致用户流失和口碑下降。
回顾过往，自2016年收购Lazada后，阿里便多次向Lazada注资输血。2017年，阿里向Lazada注资10亿美元，持股比例由51%提升至83%，在2018年又再次增持20亿美元。
2022年，蒋凡接管阿里海外数字商业板块后，阿里又分三次向Lazada注资，包括2022年5月的3.7825亿美元、2022年8月的9.125亿美元、2022年12月的3.425亿美元，全年注资金额超过了16亿美元。
而去年3月，阿里宣布组织变革、阿里国际数字商业集团成立以来，阿里再度对Lazada进行了多次注资。这表明，阿里正在大力押注东南亚的跨境电商业务，并对Lazada高度重视。
业内人士表示，虽然市场竞争激烈，且自身表现下滑，但阿里还是不断注资Lazada，说明了两个问题：
其一，东南亚市场是Lazada的海外大本营之一，通过不断注资形成Lazada在东南亚的差异化优势，从阿里巴巴的战略设想来看，就算投入再多也是值得的。
其二，今时不同往日，越是在战事吃紧的时候，越是要进行更大的战略储备。随着越来越多的跨境平台进入东南亚，Lazada在东南亚面临着越来越紧迫的挑战。越是在这个时候，Lazada在战略调整方面就越不能掉链子，而战略调整最需要的就是资金支持。
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