在亚马逊运营中，站内广告是一个引流的方式，也是不可避免的一个话题。因为站内广告目标用户精准，转化率高，投入产出比高，往往成为众多卖家运营和打造爆款的必备利器。而且站内广告是一项长期运营的工作之一，站内广告效果并非能马上看到。

创建广告的前提是，该Listing已经拥有Buy Box, 对于没有Buy Box的Listing，是无法进行站内广告推广的。

站内广告的设置有两种方式：自动和手动。自动广告以系统自动识别匹配的方式向潜在买家展示推广，手动广告以精准的关键词设置来在较低流量的情况下获得更高的转化。一般而言，建议卖家首先以自动的方式来设置，可以同时或稍后的时候以手动的方式另外设置一个手动方式的广告。

1. 进入亚马逊后台，广告> 广告管理，点击创建广告。

2. 进入创建广告的页面后，按照要求填入广告活动的名称、每天的预算以及起始日期。

3. 接下来选择关键字获取方式，亚马逊提供您两种选择，自动与手动。

4. 保存继续，一个大的广告组下可以建立多个Ad group，用不同的点击预算，同个Ad group里的商品是共用关键字的，那么可以根据分类，来建立Ad group。然后填写Ad group名称、每个点击的预算，以及选择您要做广告的产品。（建议单个产品建立单独的Ad group，这样方便以后数据分析的准确性以防多个因素的影响）

5. 选好产品之后，自动广告会帮您自动找关键字，直接保持即可。选择手动的话，会出现建议关键字可以自行添加关键词以及设置单个词的点击出价。

手动广告添加的关键词一般会有三种匹配方式：广泛、词组和精准。

广泛匹配（Broad）意味着在宽泛的基础上向用户展示你的广告，如果你设置了广泛匹配的方式，意味着顾客用你设置的词语搜索时，你的产品会展示出来，当客户用和你的关键词相关的词语搜索时，你的广告同样会展示出来，这可能包含关键词的同义词，拼写错误的词，变体形式的词，复数词以及词语顺序点到的词等等。

词组匹配（Phrase）允许你将目标搜索词缩小到特定短语，短语匹配的一个典型特征是允许你把握词语的顺序，买家搜索的词语需要和你设置的词语部分一致才行。

精准匹配（Exact）是指完整的一模一样的匹配方式。

一般设置好之后，一小时后即可开始供买家点击广告。

1.搜索结果页面：亚马逊站内广告会被放在分类搜索结果的最后一行。

2.产品浏览页面：亚马逊站内广告会被放在分类浏览页面的最上/下方、侧栏。

3.产品细节页面(Product detail page)的下方：广告会被放在相关产品细节页面的下方。

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