“十余年奋斗，一夜泡汤！”

近日，跨境圈内又有新的跨境卖家陷入了危机。即使是深耕行业多年的头部卖家，若经营不善，也难免步履维艰。

欠款4.54亿大卖倒下

据报道，在刚刚过去的4月份，亚马逊智能自行车及功率计大牌Stages Cycling已经停止运营，原来在职的员工均被裁员。其位于美国科罗拉多州博尔德办公室已被关停。

经查询，目前，亚马逊上Stages Cycling的品牌店铺已经无法下单购买，可以“不可售“（currently unavailable）字样。

Stages Cycling独立站页面也出现了“缺货”（OUT OF STOCK）字样，并有文字提示“消费者可以留下电子邮件地址，以便在有货时通知”。

不过，到底有没有可能收到品牌方发来的“补货通知”邮件，大家都心知肚明。

公开资料显示，Stages Cycling成立于2009年，曾经在亚马逊平台上也是风光无限：15年来推出了多款自行车功率计，全系列户外自行车动力表，室内自行车、室内健身车等，在专业自行车器材领域内颇有名气。

Stages Cycling目前还面临官司缠身：中国台湾自行车企业Giant Bicycles正对其提起诉讼，其被索赔未支付的发票款项。

Giant Bicycle和Stages Cycling可谓是“相爱相杀”。2023年1月份，Giant发布公告称已同意以超过2000万美元的现金和股票，收购Stages的股份。Giant Bicycles在公告投资Stages将“扩大Giant集团在室内自行车市场的市场份额，投资是Giant集团建立自身自行车生态系统战略的一部分。”

如果事情发展顺利，可能又是一桩两全其美的收购案。然而后来Giant又发布了一则“收购Stages品牌失败”的公告。再接着双方正式对薄公堂：Giant指控Stages有161张未付发票。发票总额为4.54亿新台币，业务包括电表、健身自行车、产品零件以及仓储费、运费。

Stages已经对该诉讼做出了回应，否认了指控。法院安排了在5月17日就案件举行电话听证会。

Stages Cycling最后该如何收场目前仍存在一定的不确定性。但无论如何，从昔日叱咤一方的亚马逊大卖到如今的局面，落差之大难免令人唏嘘。

“优胜劣汰”

是不变的规律

近年来，出问题的亚马逊大卖，并不止这一家。

据外媒报道，2023年9月，亚马逊家居品牌“Christopher Knight Home”所属公司Noble House申请破产。破产的原因是由于通货膨胀的影响和消费者支出衰退导致财务状况严峻。

根据官方公布的结果，预计该公司的资产总额在1亿至5亿美元之间，负债总额也在1亿至5亿美元之间。这些负债包括仓库库存和专利等方面，总的清算价值预计约为6亿美元。

除此之外，大家应该还记得卖家之家在上月18日推送的文章中曾提到过“亚马逊知名健身器材大卖 BowFlex 向美国法院申请破产保护”的案例。

今年3月份，BowFlex申请了美国破产法第 11 章，202 名该企业的工人将被解雇。

分析指出，步入后疫情时代，BowFlex销售的室内健身器材的销量明显下降。根据BowFlex在2023年9月30日公布的2023财年第二季度业绩报告显示，在2023年第二季度公司的净销售额为4870万美元，对比上年同期的6550 万美元下降了25.7%。

跨境电商已进入存量时代，“优胜劣汰”也是行业不变的规律。卖家想在这个这个竞争激烈的领域取得优势，唯一的路径是要用心打磨产品，为消费者带来满意的价值。

无可取代的竞争力，往往来源于做到对手轻易做不到的事。