百亿蓝海赛道,智能养宠模式掀起海外“铲屎官”购买热 | 行业热点


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随着生活和经济水平不断提高,国内外越来越多家庭养宠,在海外,除了上班或上学以外,许多宠物主基本与萌宠密不可分。

公园野餐、露营骑行等户外出行活动都会带着宠物一起,尤其是Z世代年轻人,“拟人化”养宠模式逐渐兴起,人类与宠物的如同“亲情”般的情感,也进一步增长宠物市场发展空间。(文末附宠物可穿戴市场行业报告)
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图源:谷歌趋势
根据谷歌趋势数据显示,过去90天,“pet”一词全球搜索热度在75—100之间,其中以澳大利亚、美国、新西兰、加拿大、新加坡等国为主。
近年来,关于宠物的节日逐渐被重视,也带动了人们对动物饲养及宠物健康的关注。
  • fortunebusinessinsights报道,2023年全球宠物护理行业市场规模达2466.6亿美元,预计将以6.45%的年复合增长率在2032年达4277.5亿美元,其中宠物可穿戴设备、宠物食品、玩具等占主要份额

  • grandviewresearch数据显示,2023年,全球宠物可穿戴市场规模达27亿美元,预计2023年至2030年将以14.3%的复合年增长率扩大,宠物可穿戴设备市场拥有较大发展空间。

图片谷歌

从区域上看,北美以40%的份额占据宠物穿戴市场主导地位,其次是欧洲、亚太地区、南美、中东等。

以美国、澳大利亚、加拿大、墨西哥、德国、法国、英国等经济水平较高的国家为主,中高等收入的养宠人士居多,通常他们在购买宠物穿戴产品时将对产品品质、功能等要求更高

根据peeva报道,美国大约拥有8970万只宠物狗、9420万只宠物猫,但每年大约有近1000万只宠物狗和猫丢失或被盗,近三分之一的狗和猫在其一生中失踪,超过80%的宠物从未被找到。 
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从需求上看,随着海外养宠人群的增多,宠物丢失现象频发,为了更快地寻找爱宠,宠物主在宠物追踪定位上的需求明显增加。

Alied Market Research数据显示,2021年全球宠物追踪市场价值达9.389亿美元,将以10.3%复合年增长率预计到2031年该市场将达26亿美元


越来越多海外家庭将宠物猫、狗当做孩子,宠物丢失的现象增多也将带动宠物智能追踪设备销量增长
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TikTok
从社交媒体上,许多养宠人士在分享宠物日常时也提到了对宠物走丢事件的担忧,也有部分博主在TiTok上分享预防宠物走丢妙招。
2月22日,“@tractive”博主在TikTok上发布了关于手机定位猫咪行踪的视频,受到了大量网友关注,该视频发布后,迅速收获了690万次播放37.43万个点赞
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图源:TikTok

在视频评论区中,有许多用户表示自己需要一个宠物追踪器并询问购买途径,因此也带动了该款宠物追踪设备的销量增长。

Shoptop观察发现,宠物智能穿戴追踪设备除了在TikTok上走红以外,在亚马逊、eBay、速卖通等第三方电商平台上销量暴增,各种款式的宠物穿戴产品持续热卖。
那么,面对海外市场如此大需求量,中国卖家该如何入局?
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图源:亚马逊美国站

在亚马逊美国站搜索“Pet smart wearable devices”发现,美国热卖的宠物智能穿戴设备大概有宠物智能摄像头智能背带智能项圈智能背心宠物智能牵引绳等,并且产品需求将主要体现在以下几方面:

追踪定位宠物路径

为了避免爱宠丢失,许多宠物主人都在寻找能够实时把控宠物位置的产品,帮助上班族实时查看宠物。
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信息技术与网络科技的迅速发展,用户需求逐步多样化,在保持安全性的同时跟踪宠物活动,卖家可以增加实时定位、智能手机的查看以及地图绘制等功能,进一步提升宠物穿戴产品的竞争力。

实时监测宠物健康

除了对活动监测需求增长以外,消费者对用于医疗诊断和治疗的宠物可穿戴设备的需求预计在2023年到2030年期间将以16%左右的复合年增长率增长。宠物健康诊断的支出正在为细分市场的增长创造机会


“拟人化”养宠模式下,海外用户对宠物的照看越来越仔细,每年在宠物健康和保健上的花费不计其数。
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与流行的人类智能手环或指环相似,宠物智能项圈等可穿戴设备开始增加对各项宠物生命体征监测功能,如脉搏、体温、呼吸、燃烧的卡路里、睡眠习惯、食物摄入量和心率等,以确保及时了解宠物健康状况,及时宠物救助和治疗。

DIY定制化需求

海外消费者养宠逐渐多元化,除了常见的宠物猫、宠物狗以外,仓鼠、兔子等也是热门饲养宠物,宠物体型差异较大的情况下,许多消费者很难买到适合的穿戴产品。

根据The Deloitte Consumer Review的数据显示,有超过一半的人会购买个性化产品赠送给朋友和家人,还有20%的消费者愿意为特殊的定制产品多支付20%的价格。
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卖家增加对宠物智能穿戴设备DIY定制化服务,可以提升产品独特属性以及卖家宠物定制化需求,进一步吸引消费者关注购买,同时,DIY定制化服务,可以减少卖家备货库存,降低运营风险。

根据此前Shoptop对个性化定制狗牌产品的分析情况来看(点击可查看详情),海外宠物爱好者对个性化定制宠物用品十分感兴趣,市场增长空间非常大。

其它潜力智能宠物产品

在海外,科学化养宠以及多样化需求养宠的模式逐渐兴起,然而智能系列宠物用品市场渗透率相对较低,除了智能可穿戴产品外,在其他宠物用品上,智能化购买趋势也十分明显。
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如,智能宠物喂食器智能宠物饮水器智能猫砂盆宠物智能冷暖窝加热猫床等产品将迎来较大购买需求。

科学技术的加持下,智能宠物用品以安全、高效、便捷、卫生、个性化等特点,吸引消费者购买,开启轻松愉快的智慧养宠模式。

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写在最后
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  • 目前,宠物智能可穿戴产品在海外拥有较大的发展空间,还属于蓝海领域。但是,宠物可穿戴设备市场还存在一定的挑战。一方面,宠物可穿戴设备对GPS精准度、无线网络信号等要求非常高,产品需要做反复测试和实验,以确保追踪定位及监测精确性。

  • 另一方面,宠物可穿戴设备属于高能耗产品,耗电量较大,对电池寿命要求严格,卖家需要重点关注。

  • 卖家在出海宠物智能穿戴设备时,可以借助“全球爱宠日”等宠物相关节日,科普宠物饲养注意事项、与流浪动物收留机构合作公益事业、发布宠物智能穿戴产品试用活动等,吸引宠物爱好者关注,维持品牌黏性,提升品牌市场好感度,促进购买。


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