重磅！速卖通成欧洲杯首个电商合作伙伴|Amz520跨境卖家导航

近日，欧洲杯组委会发布最新消息，速卖通（AliExpress）正式成为2024欧洲杯官方合作伙伴，也是首个电商赞助商。

据速卖通介绍，欧洲杯比赛期间，将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法及包括比赛门票在内的惊喜奖品等，即日起，打开速卖通APP，已经可以看到欧洲杯与速卖通的联合logo。

欧足联代表盖伊·劳伦特·爱普斯坦表示："我们非常高兴地欢迎全球领先的线上零售平台速卖通成为欧洲杯首个电商合作伙伴。我们将紧密合作，为今年夏天的足球盛事提供全新数字体验。”

速卖通成欧洲杯首个电商合作伙伴

2024年欧洲杯揭幕战将于当地时间6月14日20时（北京时间6月15日3时）在德国慕尼黑安联球场打响，预计将有6.7万名球迷观赛。根据赛事计划，欧洲杯赛程将持续1个月，在德国十城打响，决赛将于当地时间7月14日在德国首都柏林的奥林匹克体育场举行。

根据欧足联官方表示，2020欧洲杯全球累计观众高达52.3亿，其中意大利和英格兰的决赛观赛人次达3.28亿，决赛成为24年来英国收视率最高的电视赛事，也是意大利9年来收视率最高的电视赛事。

此外，2020年欧洲杯商业广告板块收入为5.21亿欧元，欧足联估算2024年欧洲杯商业广告板块收入将增至5.68亿欧元，足以显示其强大的商业价值。

欧足联官网显示，2020欧洲杯的官方赞助商共有12家，其中包括支付宝、海信、TikTok、VIVO这4家来自中国的企业，并创下欧洲杯历史上最多中国企业赞助的纪录。

2021年6月26日，海信公布首轮成绩单，海信欧洲杯冠军系列主推产品全球热销，海信U7电视在国内全渠道销量同比增长近三成，在欧洲5大市场（英法德意西），海信U7及U8系列电视累计销售额同比增长205.4%。

因此，中国出海品牌想要把握欧洲杯期间的巨大流量，需要提前规划布局一系列营销活动，以声量拉动销量，打响品牌营销战，有效实现品效合一。

2024年欧洲杯将有来自欧洲各地的24支球队参与51场比赛，据欧洲足球协会（UEFA）称，已售出约270万张门票。作为全球速卖通与锦标赛组织者合作的一部分，一些幸运的球迷可能会赢得门票。

对此，欧足联营销总监Guy-Laurent Epstein表示：“我们非常高兴地欢迎全球领先的在线零售市场之一速卖通成为欧足联欧洲男子足球锦标赛的首个独家电子商务平台合作伙伴。”

全球速卖通欧洲商务总监Gary Topp表示：“随着足球热情在欧洲的蔓延，我们将让球迷们更接近比赛，提供大量流行和热门产品的优惠，以及互动游戏和赢得精彩奖品的机会。”

据了解，速卖通是许多球迷的首选商品来源。在2022年11月和12月卡塔尔世界杯期间，他们购买了超过1000万件足球相关产品，从桌上足球桌到足球鞋。

全球速卖通还致力于与欧洲和世界各地的体育爱好者建立联系。足球传奇人物、企业家奥利弗·比埃尔霍夫在一份声明中表示:“对于足球来说，又有一位球迷支持今年的比赛，这是一个好消息，全球速卖通（AliExpress）宣布成为自豪的新赞助商。”

速卖通发力欧洲市场

近日，速卖通发布了首份《消费者洞察》报告，探讨整个欧洲的在线购物格局。该报告对法国、德国、西班牙和英国的消费者进行了调查，旨在揭示欧洲消费者在线行为和购物模式的主要趋势和见解。

报告显示，网上购物在欧洲仍然非常受欢迎，94%的受访消费者表示，他们在过去3个月内曾在网上消费过。网上购物率最高的是德国（96%）和西班牙（95%），其次是在英国消费者中仍然很受欢迎的90%。

在线支出也保持增长，近一半(49%)的消费者在过去3个月的在线支出超过251英镑/288欧元。这一比例在法国上升至53%，在德国上升至52%。就购买频率而言，截至2023年11月的三个月内，近三分之二(61%)的购物者表示他们在网上购买过五件或更多商品。

研究表明，欧洲所有市场中排名前五的类别是：服装、内衣、睡衣和鞋子、美容与健康、玩具和爱好、体育与娱乐、电话和电信。

西班牙消费者是最喜欢运动的购物者，58%的人购买运动和娱乐相关产品。最受法国消费者欢迎的产品来自美容和健康类别。

英国消费者最有可能在网上购买婚礼和活动相关产品，超过四分之一（26%）的人表示他们曾在这一类别上花钱。近79%的德国消费者在过去三个月中在网上购买过服装产品，近25%的消费者平均支出在81-172欧元之间。

过去一段时间，速卖通持续加大海外投入，为全球消费者提供优质的购物体验，驱动订单增长。

阿里财报显示，2024财年第三季度速卖通订单强劲增长60%，主要由Choice带动。去年3月，速卖通基于托管模式的Choice服务在海外正式上线，为消费者提供丰富的商品、更快的物流和更好的服务。

物流效率是Choice的核心优势之一。速卖通联合菜鸟推出的“全球5日达”快递产品目前已拓展至十多个国家，覆盖欧美亚三大洲。德国、法国、英国、西班牙等国家的消费者下单带有Choice标识的商品，5个工作日即可收到来自中国的包裹。

过去一年，速卖通在多个市场取得显著进展。在西班牙，速卖通被评为「最佳电子商务平台」。欧洲跨境商务咨询公司的报告显示，参考消费者评价，速卖通最新排名已超越亚马逊，成为欧洲最大的跨境电商平台。

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来源：境商

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