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30年国产积木品牌，要做“世界级玩具公司”

中外玩具网 2024-03-29 1142

引言

从1994年注册“启蒙”品牌开始做原创积木至今，广东启梦玩具实业有限公司（简称“启梦”）已经迈入积木行业30个年头，2024年，“三十而立”的启梦立志要始终保持自身的竞争力，还要玩一些“新东西”。

改容易貌

全新品牌标识与身份

2023年11月，启梦全新升级了KEEPPLEY品牌，“KEEPPLEY”正式以“奇妙积木KEEPPLEY”定名，品牌标识及包装也全面焕新。

新标识增加了以积木零件为基础设计的“奇妙积木”字体，同时品牌标识的字母K上增加了一双代表好奇探索世界的“眼睛”。标识采用鲜明活跃的配色，更突显品牌中文名，便于消费者记忆和识别，同时也将注明年龄段、产品颗粒数等必要信息，方便消费者选购。

据启梦介绍，此次焕新是为了更好地把握市场机遇，集中资源建设品牌，满足市场对高品质产品的需求。

除了焕新品牌标识，启梦还开展一系列品牌升级动作，增加了几个“新身份”：包括奇妙积木KEEPPLEY成为了由周杰伦领衔的综艺节目《周游记2》的战略合作伙伴以及与中国航天基金会达成合作，成为中国航天事业战略合作伙伴。

与日俱新

全新系列新品与IP

在业内翘首以盼的2024深圳玩具展上，启梦将带来全新系列新品，包括全新的奥特曼超甲英雄系列、王者荣耀全新机甲及积木人、中国航天系列等，以及首次在线下展会亮相的敦煌博物馆正版IP授权系列新品。

据介绍，全新的奥特曼超甲英雄系列含9款奥特超甲英雄，英雄全身15处可动关节，搭配2对替换手型，立体还原奥特英雄名场面，头部、肩部360°可动，180°大幅度抬手，手肘膝盖90°弯曲，可玩性、耐玩性极大提升，重现英雄战斗英姿。

坚持创新和正版IP授权化、国潮原创化是启梦保持核心竞争力的保证，启梦丰富的品类、出色的产品力和优秀的性价比，也满足了不同年龄段消费者把玩需求。

体现在业绩上，一路稳扎稳打的启梦玩具，去年也取得了可喜的成果：2023年在中国大陆市场售出了超过6000万盒产品；2023年618期间，奇妙积木KEEPPLEY（原名KEEPPLEY）登上了淘宝天猫中国积木618国创潮流榜第二名；2023年双十一同比继续涨超30%。

别开生面

全新品牌代言与推广

除了奥特英雄系列的推出和品牌升级整合营销项目的动作，启梦还计划推进对中国航天系列和热门IP系列的持续开发。在2024年，启梦有一系列的渠道扩充和营销推广计划要推进。

渠道方面，启梦销售覆盖了线上线下全渠道，线上主要聚焦京东、淘宝、拼多多、抖音四大平台，线下覆盖了所有的潮玩玩具专卖店，流通渠道，商超渠道以及书店精品零食母婴等特渠。除原有渠道覆盖外，启梦还希望能扩展文旅，学校，团购，自动售卖，文具等新的渠道。

营销推广方面，2024年是奇妙积木KEEPPLEY品牌升级的重要一年，启梦将开展一系列关于代言人官宣、精准广告投放的整合推广项目。目前，奇妙积木已签约一位国民度、知名度都极高的明星作为品牌代言人；同时，奇妙积木会继续加大在各个户外渠道、爱奇艺、腾讯视频、抖音、小红书、微信、Bilibili等媒体的推广力度，预计在2024年4月底至7/8月暑期档期将获得过亿的品牌曝光，助力品牌影响力提升及销售爆发。

据悉，启梦在小红书、Bilibili、微信等平台，均有跟不同的积木、玩具类别的博主进行合作，定期安排一些即将上市的新品，提供评测试玩的机会。借助这样的交流互动的方式，更好地了解消费者对产品的喜好，以便更准确地把握市场的流行趋势。

近期，启梦进一步提出企业愿景——成为世界级玩具公司。伴随积木行业一路走来的30年，启梦以创新产品力、高品质优势和发达的市场触觉稳居头部地位，展现了强劲的生命力和韧性。下一个生命周期，期待启梦继续冲向更高峰。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：高芷瑶/Salas

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