女性消费品牌创造营（第四期）在北京圆满举行。此次活动由执牛耳、BrandsWomen她媒共同出品，以闭门私享会形式呈现。宝宝树集团总裁赵洁女士、三川科技董事长王彦芳女士受邀出席，并与执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人乔邦主共同为「女性消费品牌俱乐部 （BrandsSheClub）」揭牌。【添加主理人微信咨询入会事宜：zhiniuer000】

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赵洁女士现场围绕《“她经济”时代，品牌如何顺势而为》主题展开分享。她表示，妈妈是家庭消费首要决策者，当之无愧的“她经济”的中坚力量。每个角色的“她”都会激发新需求。掌握“她”未来的关键：人群延展，重新定义人群；AI-Brain，重新理解技术；O2O2O，重新定义流量。

王彦芳女士围绕“技术创新推动品牌发展，我们该如何把握AI浪潮下的新机会”的议题发表独到观点：从时代发展和大环境来看，AI技术对品牌打造、数字营销、市场调研等方面都带来无限新机会。她呼吁企业更好地运用AI技术来打造更适合女性消费的产品。

来自伊利、雀巢、鹿优鲜、美数科技、时趣、中企高呈、勾正数据等共计22家品牌方、服务方的企业代表，围绕“品牌如何找到她们，怎样与她们‘交朋友’”“如何赢得女性消费群体的市场”“如何打造持久市场竞争力的女性消费的品牌”等议题进行了经验分享和深入探讨。

当前，以“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”成为社会发展的新格局。消费能力将领先于出口和投资，担当起经济增长的主要驱动力。女性消费者作为社会消费重要主体，在消费意识更加标新立异、经济和社会地位更加日新月异的双重因素加持下，将释放出巨大的潜在能力。

现阶段，20-60岁女性消费人口数量已经达到5亿人，成为“买买买”的绝对主力军。与“她经济”相关的产业规模已突破十万亿。随着对于生活品质的关注度逐渐提升，女性消费呈现出了巨大的市场潜力和更加个性、独特的消费特征。执牛耳x营销商业研究院发布了关于驱动女性消费的动力的最新洞察。

三驾动力马车：育儿、医美、投资 

驱动女性消费的“三驾动力马车”，育儿、医美、投资，成为当今社会女性消费的主要内容。在执牛耳做过的一项消费的调查中，女性和其所在的家庭的大项开支中，“生育养育教育孩子”、“医美/康养”、”保健/买保险”是女性消费支出的重点方向。这三方面内容表明女性，尤其是城市女性生活方式的多样性和生活品质的不断提升，更多的追求个体责任、悦己和经济独立。  

一、女性花费占比最高的是生孩子养孩子

数据调查显示，女性及家庭的大项开支主要用于生育养育教育孩子，占比最高，平均为67.6%。随着消费水平的提升，精细化育儿、轻松化育儿需求明显增长。从奶粉、营养辅食到童鞋童装、婴儿寝具、洗护用品，再到儿童玩具、教育娱乐等，希望“不输在起跑线上”的妈妈们，愿意给孩子最好的。女性也愿意为孩子提供更好的物质条件和生活条件，愿意在孩子身上支出更多，特别“二孩”、“三孩”政策的放开，这些开支将会不断攀升。

精细化育儿影响到的另一项消费升级便是居住品质改善。“二孩、三孩”时代的到来，催生了多元化的购房需求、居住环境的改善。城市女性及家庭对居住环境、房屋装修品质、小区配套设施等有了更高层次的追求。本次调查结果显示，被调查女性及家庭大项开支中，“买房/租房/装修”占54.0%。

二、“悦己”消费，女性更愿意为自己花钱

• 增加女性就业、特别是非全日制就业和收入，充分运用新媒体、新技术，引导女性参与直播电商、网约配送等新就业模式，促进女性自由职业发展。
• 鼓励女性以创业带动就业，支持女性个体经营发展，加强女性职业技能培训，帮助生育后再就业女性实现就业。
• 实行更加灵活的工作方式，如：弹性上下班、居家办公等方式。
  

• 要紧跟女性消费观念的变化，充分把握不同女性群体的消费意识、消费习惯、消费需求，满足差异化需求。
• 针对中等收入女性消费群体，突出产品和服务的便捷性、安全性，重点发展健康、教育、亲子、健身、时尚等行业。
• 针对高收入女性消费群体，提升精准化服务水平，突出女性消费的体验感和参与度。