韧性+活力=非洲新一代女性消费力！

Jumia 非洲跨境电商 2024-03-07 953

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明天是3月8日妇女节，自1975年起，联合国都会在这一天举办活动庆祝节日，所以妇女节也成为全球女性共同关注的国际盛事。
妇女节的全称是国际劳动妇女节，它源于20世纪初美国劳动妇女的罢工，象征着女性在经济、政治和社会领域的崛起。现今，妇女节不仅是女性的节日，也是反思性别平等和女性权益的重要时刻。
在非洲，随着经济发展，以及女性参与社会劳动的比例增加，女性解放运动也得到一定发展。例如在乌干达，3月8日是法定公共假日；2023年，南非女性马图·乔伊尼代表非洲国家集团，担任联合国妇女地位委员会主席；近年来，非洲联盟多项文书聚焦性别平等，增强妇女权能等等。
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▲ 图源：图虫创意

非洲地区对于妇女权益的重视也影响了当地女性，她们开始关注自身，重视自我成长与发展。一年一度的国际劳动妇女节是非洲女性讨论女性议题，探讨女性运动发展的重要节点。同时，在妇女节背景下，女性消费也会迎来增长，她们会为自己购物，为女性亲友选购礼物，共同庆祝妇女节这个伟大的节日。
实际上，不仅是在妇女节，据Jumia线下调研发现，在人头攒动的线下商超，女性消费者不仅购买个人用品，也对家庭花销具有相当的话语权。
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▲ 数据来源：Nielsen

尼尔森2020年的一项调查显示，84% 的非洲、中东地区妇女分担或主要承担家务和准备食物的责任。87%的非洲、中东女性承担准备食物的责任；78%的非洲、中东女性承担购买生活必需品的责任。

因此从家庭消费的角度，女性在家居用品尤其是厨电用品的消费中具有很强的购买决策权。例如，乌干达站点热销的厨电用品诸如燃气灶、榨汁机、电熨斗、热水壶的使用者大多是家庭中的女性。一定程度上解释了乌干达站点畅销的家居用品集中在衣食两个方面。
同时，科技智能和便利实用的家居用品越来越受到非洲女性消费者的欢迎，因为她们希望通过智能产品来提高效率，节省花费在家务中的时间和精力，以此获得了更多专注自身的机会，这也进一步推动了女性个人消费的崛起。越来越多的非洲女性会在线上购买她们喜欢的产品，例如T恤，衬衫，连衣裙，牛仔裤，运动服，女袜，女士内衣等时尚女装产品，假发，吹风机，理发器，直发棒，卷发棒，女士首饰等美妆品类产品。
此前，在尼日利亚，MINISO和2023年一部高分性别议题电影《芭比》联名，将线下门店装饰成“芭比粉”，以此传递电影背后的理念，鼓励女性跳脱完美主义和父权压迫。MINISO联名门店的成功落地也是尼日利亚女性意识觉醒的直观体现。
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▲ 尼日利亚MINISO门店

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非洲整体电子商务市场引来爆发式增长，女性消费者在其中的消费力也不容小觑。JUMIA平台产品分类的一级类目中，女性服饰（Women‘s Clothing）和女性配饰（Women's accessories）是两个直接针对女性的产品品类，这两个品类在平台的品类销量呈现持续增长态势。
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从JUMIA全站点热销的女性服饰产品来看，内裤、内衣、打底裤、背心等贴身衣物最受非洲女性的欢迎。仅内裤一个品类就上榜三款不同产品，她们喜欢购买套装，除了黑白灰等基础的颜色之外，红色也很受欢迎。除这一品类，多款热销品都选择将红色作为服饰主打色放在醒目的主图位置，吸引非洲女性点击购买。
运动内衣、运动打底裤及束腹瘦身衣的热销，反映非洲女性对身材管理的需求。同时运动服饰不仅具有运动功能性，在日常穿着中因方便舒适所以很受非洲女性消费者欢迎，卖家可考虑增加运动休闲的服饰产品供她们选择。
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非洲女性喜欢购买手部饰品，如手链、腕表手链、戒指等，且这些热销产品都普遍都是金属或钻石质感，尤显精致华丽。其中腕表手链在装饰的同时还兼具实用性，不同款式的腕表手链一并上榜热销榜单，可见其受喜爱程度。
相比于手部饰品，非洲女性对于项链的喜好更加简洁大方，追求简约高级，喜欢仿金质感。首饰之外，箱包也是女性配饰中不可忽略的热卖爆品，针对箱包，非洲女性更追求实用性，所以多功能组合式箱包在非洲市场很受欢迎。
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据上文分析，除了个人用品，家居品类也是以女性消费者购买为主，所以通过这部分热销产品也可以看出非洲女性在家居消费上的购买偏好。
平台家居品类热销产品并没有相对集中的产品趋势，热销产品都非常强调实用性，例如除草剂和喷雾器，是改善居家环境的实用必需品；保护插座，可以在供电不稳定时保护家电。因此平台建议卖家从改善非洲居家环境考虑，针对性地售卖实用家居产品。
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通过以上非洲女性消费力分析，我们能够看到她们正在迸发女性力量和展示女性之美，也在社会劳动和消费市场不断争取话语权。在这个光辉的节日里，Jumia向她们致敬，也向全体女性致敬：我们铭记女性为家庭、社会和人类进步做出的巨大贡献，祝愿全体女性终将收获自己的自由。
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