亚马逊优惠券定价出新规,设置不当ASIN无法参与活动!

跨境研究社 2024-03-06 701

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众所周知,亚马逊的Coupon优惠券使用频率极高,目前亚马逊针对Coupon的设置出台了新的定价规定,这项新规将影响所有卖家的运营手法!
近日亚马逊美国站发布公告,为了给卖家提供更好的销售体验,将于3月12日实行优惠券新规,优惠券将受到新的定价要求约束。目前欧洲站、法国站、日本站都相继更新了优惠券政策。
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亚马逊优惠券新规

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根据亚马逊的规定,优惠券的折扣不得低于5%,也不得超过50%。此外,想要设置优惠券的产品大多需要有交易记录,促销价格必须低于原价或最新最低价。主要内容为以下2点:

1.ASIN 必须有一定的销售历史记录,才有资格使用优惠券进行销售。

2.优惠券使用后的促销价格(可购买价格-折扣值)必须低于历史售价或最近的最低价。
如果产品的价格或折扣不符合这些新要求,卖家将无法成功设置优惠券。

如果卖家收到优惠券错误的消息,可以进行以下操作:

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商品价格历史记录问题:要使此商品符合要求,可以通过售出更多商品来建立销售历史记录,从而生成“历史售价”。

提高折扣: 确保促销价格低于商品的“历史售价”或近期的最低价。

最低/最高折扣问题:更新促销价格折扣百分比,使其介于最低折扣 (5%) 和最高折扣 (50%) 之间。


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你可能会有以下疑问:




1.新品不能设置优惠券了吗?

2.必须有销售记录才能设置优惠券低于最低价?

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让我们一一解答:




1.历史售价是通过买家在亚马逊商城为商品支付的90天中间价来确定的。如果新品没有销售记录,就无法设置优惠券,因为没有参考价。

2.促销价格必须低于历史售价,即最近30天内的最低价。这意味着,新品在开售几天后设置优惠券时,系统会将折扣后的价格作为参考价。如果之后再设置优惠券,折扣价格必须低于这个参考价。
3.折扣区间有所变化,不同站点的要求不同,最低的站点可以设置1%的优惠券。
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最后总结一下变化的关键点:





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1.新品上架无法立即使用Coupon,必须先有成交记录。

2.折上折时,下次的Coupon折扣必须跟上历史折上折的成交价。

3.限制卖家提价以拉大Coupon的操作,以维护市场价格稳定。

4.Coupon的地位与Lightning Deals(LD)和Best Deals(BD)相同,属于促销活动,但目前看来,流量支持可能不会像这些活动那样多。


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