霸总网文出海，收割老外40亿

品牌方舟BrandArk 2024-03-01 1355
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作者 | 小昕

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“重生之我在古代做富婆”、“霸道总裁爱上我”、“三大集团的豪门恩怨”.....
这本是国内小说中常见的故事情节，而在全球化的东风下，这些中国文学的产物也成为了海外用户爱不释手的爆款读物，让老外看了直呼上头。
近年来，中国网络文学发展迅速，不仅培养了众多网络作家，更是掀起了中国网文出海的一股热浪，让无数中国网文和作家走出国门，在海外市场圈粉无数。
品牌方舟了解到，中国网络文学在全球主流市场中已占有一席之地，被视为与美国好莱坞、日本动漫、韩国电视剧并驾齐驱的世界四大文化现象之一。
而网文出海行业作为新兴业态一直受到多方关注，在这股东风下，有哪些入局者赚到了第一桶金？这一文化产业未来在海外的发展将呈何走向？


网文出海，大有可为


资料显示，中国网文经历了出版授权出海、翻译出海、模式出海的代际更迭。在当下产业不断求新谋变的努力下，其迎来了在海内外同步增长的高光时刻。
在国内，大量的网文作品被改编成爆款影视剧，《三生三世十里桃花》《庆余年》等网文改编作品声量颇高；大量动漫、游戏等的经典IP源头也来自网文；《2023中国网络文学出海趋势报告》显示，中国网络文学行业2022年总营收达317.8亿元，同比增长18.94%。
而在海外，具有鲜明中国文化特色的网络文学也同样备受喜爱。
图片图源：起点国际WebNovel海外官网
中国网文在海外市场有多火？我们先来看几组数据：
  • 报告显示，中国网络文学行业海外营收规模达40.63亿元，同比增长39.87%。
  • 截至2022年底，我国累计向海外输出网文作品1.6万余部，海外用户超1.5亿人。
  • 2022年，中国网络小说的海外读者突破1.5亿，主要是Z世代人群。
  • 据英国媒体报道，截至2022年底，《复兴之路》《大国重工》《大医凌然》等16部中国网络文学作品被收录至英国国家图书馆的中文馆藏书目。
如今，中国网络文学作品翻译语种达20多种，影响力覆盖东南亚、北美、欧洲、非洲40多个国家和地区。
风口之下，部分中国玩家乘势出海，蓄力打造出将网文国际化的重要端口，并成为海外市场主流网文平台之一，它便是起点国际。
品牌方舟了解到，起点国际（WebNovel）是阅文集团旗下平台，于2017年5月正式上线，是中国网络文学海外传播的第一个官方平台。
图片图源：起点国际WebNovel海外官网
截至2023年10月，起点国际访问用户数突破2.2亿，为三年前同期的3倍。其中，美国的用户数量最多；法国的用户增速最快，Z世代占比近八成。
2024年1月，起点国际海外官网的月访问量为20.2M，其中直接流量占比67.4%，搜索流量占比25.46%。
同时，在海外主流社交媒体平台上，WebNovel的身影也很活跃，其已在YouTube上收获7.85万粉丝，instagram上有9.7万粉丝，Facebook上有60万粉丝。借助这些Z世代常用的社媒平台，WebNovel能够进行针对性营销，推广中国网文作品及IP，同时圈粉目标用户。
图片图源：起点国际WebNovel海外官网
品牌方舟认为，在网文走向国际的过程中，类似起点国际这样的平台也起到了重要的推手作用。一方面，在线网文平台上的海量作品，是对外展示中国作品的重要渠道，方便培养用户在线阅读习惯；另一方面，平台在海外对中国网文的传播进一步增强了行业热度，加深用户认知；同时，平台也为海外网文作者的培育提供了文化土壤，掀起海外创作网文热潮。


中国网文，影响世界


中国网络文学，是如何影响世界的？
首先，中国网文出海带动了海外网文市场的规模化增长。
近几年，大量中国网文走出国门，在海外狂热圈粉。而在这一文化产业的带动下，海外网文市场也迅速起量，不仅出现了大量的网文创作者，在产出作品数量上也达到了空前的规模。
资料显示，2018年4月10日，起点国际对用户开放了原创功能，让海外读者不仅能阅读和翻译作品，也可以进行网文创作。
而这一时期正处于网文出海的3.0阶段，也就是模式出海阶段，开始有众多海外原创作者加入赛道，阅文集团的赵必鹏表示：“起点国际发展到现在，头部的作品已经有70%是海外原创，且这些作家背景非常广泛，遍布全世界。”
报告显示，起点国际现已上线海外原创作品约61万部，同比三年前增长280%。 
图片图源：起点国际WebNovel海外官网
截至2023年10月，起点国际培养了约40万名海外网络作家，作家数量3年增3倍，其海外网络作家覆盖全球100多个国家和地区，其中，美国网络作家数量居于首位。起点国际的签约作家中，00后占比达到42.3%。
其次，中国网文已经成为一股不可忽视的海外文化潮流。
在2023中国网络文学论坛上，入选网络文学国际传播项目期的作品包括《雪中悍刀行》《芈月传》《万相之王》《坏小孩》4部知名畅销网文小说，其外语版自去年10月在海外各大平台上线以来，已创下数千万次阅读量，且海外用户订阅量还在持续增长。
随着中国网文在海外的深入传播，中华传统文化中在更大范围内得以正向输出，而海外网文创作者也受此影响，利用从中国网文中汲取到的文化和灵感，在创作的作品中，也添加了大量中国传统元素和独有的文化内核。
起点国际下的一个热门作家贾伦表示，其写作灵感来自历史悠久、底蕴深厚的东方文化，仅用三年时间，其作品就达到了超百万浏览量的水平。


技术驱动，全球性IP


在海外取得初步成功后，下一阶段的网文出海将会是什么形态？
在某种程度上，网文出海也是全球化时代的产物，而未来该行业的发展，势必将结合全球流行因子及互联网技术的迭代，进行内容和技术层面的翻新，以更多元的姿态面向海外用户。
在翻译出海模式下，中国网文作品得以批量走出国门。截至2023年10月，起点国际已上线约3600部中国网文的翻译作品，同比三年前增长110%。《2023中国网文出海趋势报告》显示，翻译作品阅读量超千万的有238部，破亿的有9部。
而近两年AIGC在全球的风靡也给网文出海带来了新的机遇：借力AI，能够大大提升网文翻译的效率，从日均翻译几十章到上千章节，大幅降低了人工翻译的成本，让更多网文作品得以高效、规模化出海，亦满足了海外读者不断提升的阅读需求。
目前，起点国际上的多部AI翻译作品成功化身爆款，同时，阅文集团也将加大AIGC技术布局，持续升级人机配合的AI翻译模式。
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图源：起点国际WebNovel海外官网
而在内容层面，市面上的主流声音则指向网文出海对全球性IP的打造。
阅文集团总裁侯晓楠表示：“网文出海在经历出版授权、翻译出海、模式出海后，已进入‘全球共创IP’的新阶段。不同国家和地区的创作者共同进行网络文学IP的培育及开发，开启了网络文学全球化的新一轮浪潮。”
从数据上来看，全球性IP并非天方夜谭。
在网文作品火爆国外的同时，由各类网文IP改编的影视作品、动漫、漫画等形态陆续面世，在Tik Tok、YouTube等主流社媒平台，相关作品浏览量轻松破亿；在起点国际上，有有123部漫画作品浏览量突破千万。
图片图源：《2023中国网络文学出海趋势报告》
在中国网文成熟IP的带动下，加上海外作家对中国文化的推广与创新，网文IP或将迎来全球共创的生态，并随着行业规模的扩大进一步深入海外市场，成为影响全球网文产业的重要力量。
另一侧，由于目前网文的海外受众以Z世代为主，网文平台在进行海外营销时，会突出与用户的联系和互动，如开放作品评论、留言及共创功能，增强用户对网文及其衍生作品的粘性。
2023年，起点国际用户的日均阅读时长达90分钟，日评论数最高突破15万条，用户活跃度持续上升，中国网文《抱歉我拿的是女主剧本》总评论数多达158万条。
最后，在上文提到的网文衍生作品中，短剧作为近几年的流行文化现象之一，正在海外市场蓄力腾飞。而网文改编成短剧，将以另一种形式让中国网文实现破圈效应。两种文化形态的强强结合，势必为网文IP国际化注入更大的流量与生机。
目前来看，中国网络文学在海外的并未，这股全球的潮流，将随着更多业态的更新和进入全新的阶段，收割更多Z世代的关注和钱包。

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国内品牌


Worx | CableCreation | Costway | Momcozy | Bambu lab | 洛克兄弟 | Commense | 西昊 | JOVS | xTool | Neewer | 汉阳科技


海外品牌


Gorpcore | Chamberlain Coffee | Elvie | FIONAGO | Lovevery | Guru Nanda | Athena Club | Cotopaxi


品牌榜单


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品牌融资


2023年Q1 | 2023年Q2 | 2023年Q3 | 2023年Q4 


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